Какие агентства попали в ТОП-10 по объемам закупок рекламы в прессе?
Май 2022
В 2021 году объем российского рынка печатной рекламы, по оценке AdIndex, составил 9453,8 млн рублей без НДС. Оценка выстраивалась на основе мониторинга исследовательской компании MediaScope, охватывающего издания Москвы и Санкт-Петербурга, а также центральную прессу.
Рынок печатной прессы по-прежнему далек от консолидации: через агентства, размещающие рекламу в СМИ для своих клиентов, в 2021 году прошло всего 29% бюджетов.
На первом месте по объемам закупок печатной рекламы второй год подряд оказывается Zenith (входит в образованную в апреле 2022 года группу «Родная речь», ранее - Publicis Media Russia). Компания опережает конкурентов с существенным отрывом, ее биллинги составили в прошедшем году 697,6 млн руб. Такие показатели объясняются взятием в 2020 году на обслуживание крупнейшего (в 2021 году) рекламодателя в прессе - французской Louis Vuitton Moet Hennessy SA. В результате в тот года агентство сразу поднялось с 16 места а первое.
Вторую строку занимает агентство MediaCom с оборотом 231,3 млн руб. За пятилетний период компания смогла подняться в рейтинге с 28-й до 2-й позиции благодаря завоеванию бюджетов нескольких топовых рекламодателей. Схожая картина и у Wavemaker (204,2 млн руб.), которое в 2021 году смогло оказаться в тройке лидеров после 28-го места за два года до этого.
На четвертом и пятом местах с почти одинаковыми результатами - Mediaplus (147,7 млн руб.) и Media Instinct (147,0 млн руб.). Оба агентства в течение последних пяти лет показывают достаточно ровные цифры и не выбывают из ТОП-10 по объемам закупок печатной рекламы. Этого им удается достичь за счет большого количества клиентов, хотя и со сравнительно небольшими бюджетами.
Значительную динамику показало за пять лет Dentsu X, переместившись с 25-го места в 2017 году на 6-е в 2021. Это произошло благодаря заключению договоров с топовыми рекламодателями.
РЕЙТИНГ ГРУПП
В групповом зачете на первом месте - «Родная речь» (ex- Publicis Media Russia), чьи бюджеты на рекламу в прессе в 2021 году достигли 926,2 млн руб. Это произошло в основном благодаря показателям Zenith (доля 75%), о чем уже говорилось выше. В целом группа обслуживает 10% рынка печатной рекламы.
На втором месте - Group4Media (ранее GroupM) с 457 млн рублей (5% рынка). Здесь драйверы группы - MediaCom с вкладом 51% и Wavemaker (45%). И в этом случае показатели обусловлены обслуживанием крупных аккаунтов.
Третье место - у OMD OM Group с долей рынка 4% и бюджетами 384 млн руб. Лидер закупок прессы 2017-2019 годов постепенно теряет позиции. Приносящие наибольшие бюджеты агентства - Media Instinct (38%), OMD Optimum Media (22%) и OMD AMS (15%).
Группа Dentsu на четвертом месте (261 млн руб. и 3% рынка), при этом основными наполнителями бюджетов являются Dentsu X (доля 48%) и Vizeum (40%). Показатели группы за пятилетний период достаточно ровные, ее место в рейтинге колеблется между 4-й и 5-й позициями.
Пятое место у Media Direction Group, она занимает 1% рынка печатной рекламы с бюджетами в 138 млн руб. Главный драйвер группы - агентство PHD (доля 86%).
И наконец, на шестом месте с почти такими же показателями (1% рынка и 137 млн руб. бюджетов) группа АДВ. Здесь тоже флагманом является одно агентство - Havas Media, его доля в биллинге достигает 85%.
По итогам 2022 года расклад сил, скорее всего, изменится: большинство топовых иностранных рекламодателей в прессе весной этого года объявили об уходе с российского рынка или приостановке инвестиций в него.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1008)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1234)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (711)
- Как в России выбирают одежду? (595)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (646)
- Чего достиг Ozon в 2023? (737)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (712)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (708)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (736)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (791)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1191)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (757)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (720)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (694)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (720)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (696)
- Как создать территориальный бренд? (627)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2024)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (707)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (566)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (815)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (958)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (866)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (39)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (36)
- Девушки с пушками в Платинум казино (44)
- Бессмертный романс в Admiral casino (55)
- Какой кондиционер выбрать? (206)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (868)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (73)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (71)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (64)
- Участие в партнерской программе Покердом (71)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (84)
- Техническая поддержка Покердом в России (79)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (82)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (113)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (137)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (899)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (118)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (134)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8061)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1235)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (611)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (144)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1399)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (960)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1008)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (111)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (106)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1077)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (986)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (144)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (160)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (933)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6009)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (272)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1304)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (616)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (182)
- Как удостоверить иностранные документы? (666)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (156)
- В России дефицит крупье и официантов? (181)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (168)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (196)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (178)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (193)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (885)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (220)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (220)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (180)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1118)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (222)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1218)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1223)
- Особенности Клубника казино (165)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1270)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (267)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (235)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (243)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (210)
- Морозный закат в Joy casino (244)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (268)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (230)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (217)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (254)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1007)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (270)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (254)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (292)
- Почему услуга прокси такая популярная (848)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (989)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (332)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6022)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1034)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (324)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (325)
- История азартных развлечений в Швеции (356)
- Приключения викингов в казино Pin Up (342)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1065)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (275)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (315)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1222)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (308)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1016)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1179)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (365)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (378)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (303)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (317)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1206)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (342)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (271)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1167)
- Как выбрать кухонные весы для дома (742)