Какие тренды ждут рынок рекламы в 2023?
Декабрь 2022
ТВ ждет падение, диджитал — рост
Глобальный рынок рекламы по итогам 2023 г. вырастет на 4,8%, или до $833 млрд, говорится в прогнозе исследовательской компании Magna. Это на 1,5% меньше, чем аналитики прогнозировали в июне. Причина спада — ухудшение макроэкономической среды, следует из отчета.
В сегменте традиционных медиа ожидается снижение продаж рекламы в прессе и на телевидении на 2,6 и 3,6% соответственно. За этот же год совокупная выручка владельцев традиционных медиаканалов (ТВ, радио, наружная реклама, пресса) выросла на 2,5%, в то время как владельцы цифрового инвентаря заработали на 9%, чем в 2021 г. «Это самый маленький разрыв в росте, когда-либо наблюдаемый Magna, говорящий о том, что редакционные медиа остаются привлекательными и актуальными, поскольку теперь сочетают brand safety с кросс-платформенным охватом», — говорят эксперты.
Телевидение на глобальном уровне продолжает страдать от сокращения охвата в линейном ТВ и просмотров прямых эфиров — в зависимости от рынка рейтинги падают на 5–15%. Доходы от кроссплатформенной телерекламы в этом году вырастут на 1,7% (до $172 млрд), но упадут на 4% в 2023 г.
Несмотря на продолжающееся сокращение телевизионной аудитории, прогнозируется сильный рост в сегменте видео по запросу с поддержкой рекламы и линейного адресного. Устойчивое ценообразование и спортивные жанры также улучшат положение телевизионного сектора, следует из исследования. При этом растущие опасения по поводу brand safety могут помешать некоторым маркетологам размещаться в интернете, что потенциально принесет пользу телевидению.
Продажи онлайн-рекламы вырастут в 2023 г. на 8,4%, достигнув 65% в общей структуре расходов на продвижение. В денежном выражении показатель составит $557 млрд.
Драйверами диджитала станут e-com и изменения в потреблении контента, по прогнозам компании. Ожидается, что видеореклама станет самым быстрорастущим рекламным форматом. Восстановление темпов продаж в социальных сетях может привести к увеличению показателей в этом сегменте на 7%, в то время как поисковая реклама вырастет на 10%.
В то же время в этом году владельцы цифровых медиа продемонстрировали в этом году более медленный рост, чем ранее. Как показали финансовые отчеты за третий квартал — рекламные доходы крупнейших игроков рынка, Google, Meta*, Alibaba выросли на 5% (по сравнению с ростом 41% в 2021 г.). Эти компании впервые в истории отстают от общих индустриальных показателей (+6,6%), а их доля в мировых продажах рекламы остановилась на уровне 42% после резкого и постоянного роста за последние 15 лет. Между тем, другие 15 ведущих владельцев цифрового инвентаря — Amazon, Bytedance, Microsoft и Apple другие — показали двузначный рост в 2022 г.
Наружная реклама в этом году достигла допандемийного уровня в США и Германии. Аналитики ожидают, что в 2023 г. рынок полностью восстановится на глобальном уровне за счет роста в 6,2%, достигнув $33,5 млрд.
FMCG замедлит расходы на продвижение
Среди категорий рекламодателей расходы на продвижение в 2023 г. замедлят производители товаров повседневного спроса и финансовый сектор. Динамика в сегментах путешествий, развлечений и ставок будет зависеть от восстановления рынков после пандемийных ограничений. Восстановит расходы на рекламу только автомобильная промышленность, по оценкам Magna.
Ситуация на крупнейших рынках
Самым быстрорастущим рынком в 2023 г. станет Индия с динамикой в 13,7%. За ним идут Бразилия (9,7%) и Индонезия (8,8%). Крупные рынки покажут менее впечатляющую динамику. В США расходы на рекламу вырастут на 3,7%, в Китае — на 6,6%. Среди европейских стран самый заметный рост продемонстрирует Франция — 8%.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1008)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1235)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (712)
- Как в России выбирают одежду? (595)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (646)
- Чего достиг Ozon в 2023? (737)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (712)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (708)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (737)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (791)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1192)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (758)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (720)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (694)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (720)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (696)
- Как создать территориальный бренд? (627)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2025)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (707)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (566)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (815)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (958)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (867)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (39)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (36)
- Девушки с пушками в Платинум казино (44)
- Бессмертный романс в Admiral casino (55)
- Какой кондиционер выбрать? (206)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (868)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (73)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (72)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (65)
- Участие в партнерской программе Покердом (72)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (84)
- Техническая поддержка Покердом в России (80)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (83)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (113)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (137)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (900)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (119)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (134)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8061)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1235)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (611)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (145)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1400)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (961)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1009)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (112)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (107)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1077)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (986)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (145)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (160)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (934)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6009)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (272)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1304)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (617)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (182)
- Как удостоверить иностранные документы? (666)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (156)
- В России дефицит крупье и официантов? (181)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (168)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (196)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (178)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (193)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (885)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (220)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (220)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (180)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1118)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (222)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1218)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1223)
- Особенности Клубника казино (165)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1270)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (267)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (235)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (244)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (210)
- Морозный закат в Joy casino (244)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (268)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (230)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (217)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (254)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1007)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (270)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (255)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (292)
- Почему услуга прокси такая популярная (849)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (989)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (333)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6022)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1035)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (324)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (325)
- История азартных развлечений в Швеции (356)
- Приключения викингов в казино Pin Up (342)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1065)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (275)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (316)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1223)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (308)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1016)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1179)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (365)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (378)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (303)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (317)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1206)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (342)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (271)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1167)
- Как выбрать кухонные весы для дома (742)