Люди не замечают ДВЕ ТРЕТИ рекламных видеороликов. Такова статистика
Июль 2019
DAN опубликовала исследование уровня внимания к видеорекламе в разных медиа, проведенное в США, Великобритании и Австралии. Эксперты выяснили, какую долю роликов пользователи пропускают, и как этот показатель различается на разных платформах.
Dentsu Aegis Network представила предварительные результаты Attention Economy — исследования по измерению уровня внимания аудитории к рекламе в медиаканалах. Данные о видимости роликов (viewability) и времени контакта комбинировались с информацией от системы отслеживания взгляда пользователей, а также с результатами исследования индекса кратковременного рекламного влияния (Short Term Advertising Strength, далее STAS).
1. В фокусе внимания аудитории находится только треть видеороликов. «Чаще всего, если люди могут пропустить рекламу, они делают это. Если такой возможности у них нет, они смотрят в сторону», говорится в исследовании. В зависимости от платформы пользователи пропускали в среднем 20% видеорекламы.
2. Уровень внимания к видеорекламе зависит от платформы. Максимальное воздействие на аудиторию по-прежнему обеспечивают телевизионные ролики. На цифровых платформах существенное воздействие на внимание к рекламе и индекс краткосросрочного влияния (STAS) оказывает процент видимой части рекламного ролика (viewability index). Эксперты пришли к выводу, что необходимо повысить стандарт видимости с 50% до 100% пикселей.
3. Эффективность рекламы, попадающей в периферийное зрение, высока. Часто она незначительно уступает «активному просмотру» (попаданию рекламы в фокус внимания).
Средний уровень внимания измеряется путем кодирования объявления пять раз в секунду. «Полный взгляд» кодируется как 100, периферийный взгляд — 50, избегание — 0
Метрики планирования и закупок рекламы необходимо изменить
«Данные вполне могут быть новой нефтью, но в цифровой экономике внимание — скудный ресурс», — говорится в исследовании. При оценке рентабельности размещения в том или ином медиа приоритет отдается снижению затрат, эффективности и охвату. В то же время главная валюта медиа — охват и «возможность увидеть» (opportunity to see) — становится все менее сопоставима на разных площадках. Особенно это касается видео.
Сегодняшняя задача — понять ценность этих показателей в разрезе размещения на каналах и платформах. Обеспечивает ли один и тот же уровень охвата на ТВ и в интернете одинаковое внимание к контенту? Современные системы планирования приравнивают эти показатели. Даже в одном канале воздействие контента оценивается одинаково, вне зависимости от того, как долго он мог быть виден или не виден пользователю.
В этих условиях клиенты и агентства стараются достичь наибольшего охвата при наименьших инвестициях, однако это не приведет к успеху в долгосрочной перспективе, считают эксперты. Они призывают не ставить стоимость выше качества и изменить метрики планирования и закупок, чтобы они начали отражать подлинную возможность общения с потребителем.
Исследование включает анализ данных о 17 тыс. просмотров видеорекламы на ТВ и цифровых платформах, совершенных 3500 панелистами из США, Великобритании и Австралии. Оно стартовало год назад и проводилось в партнерстве с издателями, телевещателями, социальными сетями и видеоплатформами.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1244)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1476)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (900)
- Как в России выбирают одежду? (750)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (720)
- Чего достиг Ozon в 2023? (752)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (734)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (725)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (760)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (814)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1208)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (777)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (730)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (704)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (733)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (707)
- Как создать территориальный бренд? (640)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2041)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (717)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (575)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (832)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (969)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (883)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (42)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (51)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (59)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (60)
- Девушки с пушками в Платинум казино (56)
- Бессмертный романс в Admiral casino (71)
- Какой кондиционер выбрать? (212)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (880)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (88)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (93)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (88)
- Участие в партнерской программе Покердом (94)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (107)
- Техническая поддержка Покердом в России (100)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (97)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (124)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (148)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (916)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (135)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (149)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8073)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1257)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (622)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (162)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1419)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (985)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1027)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (137)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (120)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1091)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1000)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (154)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (169)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (953)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6028)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (281)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1318)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (637)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (194)
- Как удостоверить иностранные документы? (680)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (174)
- В России дефицит крупье и официантов? (188)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (184)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (211)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (194)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (205)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (906)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (232)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (232)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (195)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1133)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (229)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1236)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1239)
- Особенности Клубника казино (174)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1285)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (282)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (249)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (262)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (221)
- Морозный закат в Joy casino (260)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (286)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (242)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (228)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (265)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1019)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (285)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (272)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (313)
- Почему услуга прокси такая популярная (874)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (1004)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (351)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6038)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1054)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (334)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (337)
- История азартных развлечений в Швеции (367)
- Приключения викингов в казино Pin Up (360)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1079)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (286)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (331)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1239)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (322)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1032)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1192)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (378)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (388)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (319)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (330)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1222)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (355)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (280)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1182)
- Как выбрать кухонные весы для дома (757)