Наружная реклама для «Дикси» и МТС - плюс 5% конверсии
Апрель 2021
ГК «Дикси» совместно с «Восток-Медиа» в рамках рекламной кампании по продвижению программы лояльности «Клуб друзей Дикси» при участии ПАО «МТС» провели оценку эффективности наружной рекламы на территории Московской области. Наружная реклама в качестве инструмента омниканальной рекламной кампании может увеличить показатель конверсии от 2 до 5%
Результаты анализа крупномасштабной рекламной кампании ГК «Дикси» с использованием 1000 билбордов в более чем 40 районах Московской области станут еще одним важным доводом эффективности использования инструментов наружной рекламы в омниканальных кампаниях рекламодателей.
Рекламная кампания «Клуба друзей Дикси» продолжалась два месяца и включала в себя несколько каналов продвижения: интернет, ТВ, поверхности в точках продаж и магистральные поверхности (билборды) практически во всех городах Московской области.
Запрос для аналитики данных был предоставлен со стороны оператора наружной рекламы Московской области и Новой Москвы — компании «Восток-Медиа», чьи поверхности были использованы для проведения рекламной кампании. Возможности сети и специальный алгоритм анализа обезличенных больших данных МТС позволили выделять людей, по пути перемещения которых находились носители наружной рекламы, задействованные в проекте.
Исходя из собранных обезличенных данных МТС ранжировала аудиторию по социально-демографическим показателям:
- женщины в возрасте от 25 до 35 лет,
- мужчины в возрасте от 45 до 54 лет,
- женщины в возрасте от 35 до 44 лет,
- женщины старше 65 лет.
Общее количество OTS (opportunity to see) за время проведения рекламной кампании в наружной рекламе составило превысило 64,5 млн.
В рамках анализа рекламной кампании были рассмотрены два города: Чехов и Ногинск. В Чехове рекламная кампания осуществлялась по следующим каналам: digital, ТВ, Indoor-поверхности в точках продаж. В Ногинске рекламная кампания включала все вышеперечисленные каналы, а также наружную рекламу. Для анализа были выбраны три наиболее популярные социально-демографические группы по числу уникальных контактов.
Среди увидевших рекламу женщин в возрасте от 25 до 35 лет приложение установили 13,20%.
Наиболее активная из таргетированных аудиторий — женщины в возрасте от 35 до 44 лет. Среди увидевших рекламу в этой группе приложение установили 14,88%.
По результатам анализа проведенной рекламной кампании по всем каналам коммуникации прирост новых регистраций в «Клубе друзей Дикси» составил 19% от общего числа пользователей приложения.
Кроме эффективности использования наружной рекламы в качестве канала продвижения, анализ рекламной кампании «Клуба друзей Дикси» подтвердил тезис о том, что рекламное послание действует наиболее эффективно при возрастающем числе контактов: чем чаще целевая аудитория видит рекламное сообщение, тем выше вероятность того, что она выберет предлагаемые услуги и товары.
Продолжительность рекламной кампании напрямую влияет на результаты. Рекламодателям следует обращать внимание не только на качество размещаемого контента и его креативную составляющую, но и на количество и периодичность точек контакта зрителя с рекламой.
Наибольшее количество касаний с наружной рекламой дает наибольшую конверсию в установку приложений: в группе 30+ касаний приложение установили 5,4% пользователей. В других группах, где касание с наружной рекламой произошло меньше 30 раз, процент конверсии составил менее 4,5%.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Май 2024 - ИсследованияАпрель 2024 - Исследования
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (175)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (526)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (527)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1505)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1686)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (985)
- Как в России выбирают одежду? (793)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (767)
- Чего достиг Ozon в 2023? (782)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (776)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (753)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (794)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (852)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1240)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (815)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (760)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (726)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (764)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (736)
- Как создать территориальный бренд? (663)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (2094)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (743)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (594)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (869)
- Больше сорока тысяч россиян отправятся на майские праздники в игорные зоны (36)
- Что скрывается под скромным дизайном онлайн казино Лев (57)
- Что получит в онлайн казино Эльдорадо азартный человек (58)
- Герминатор для казино Gaminator Deluxe (57)
- Что есть в онлайн казино Эльдорадо (59)
- Сокровища пиратов в Leon casino (68)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (998)
Январь 2024 - Исследования
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (48)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (915)
- Нас приглашают в казино Bollywood (77)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (80)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (92)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (98)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (96)
- Девушки с пушками в Платинум казино (93)
- Бессмертный романс в Admiral casino (106)
- Какой кондиционер выбрать? (229)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (903)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (115)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (122)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (120)
- Участие в партнерской программе Покердом (127)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (140)
- Техническая поддержка Покердом в России (123)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (120)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (152)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (173)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (944)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (164)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (188)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8090)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1290)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (643)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (196)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1450)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (1021)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1046)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (181)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (144)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1121)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1021)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (181)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (188)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (971)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6060)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (292)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1336)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (660)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (212)
- Как удостоверить иностранные документы? (709)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (198)
- В России дефицит крупье и официантов? (206)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (213)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (237)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (219)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (232)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (938)
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (258)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (253)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (229)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1142)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (247)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1253)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1266)
- Особенности Клубника казино (188)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1299)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (313)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (267)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (295)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (237)
- Морозный закат в Joy casino (287)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (310)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (258)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (245)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (284)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (1030)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (315)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (305)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (346)
- Почему услуга прокси такая популярная (915)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (1037)