Dove готов платить за рекламу других брендов
Март 2021

Производитель средств личной гигиены Dove запустил кампанию по увеличению культурного разнообразия в рекламе. Dove готова заплатить другим брендам, чтобы они сняли в своей рекламе моделей с нестандартной внешностью. Цель проекта — избавить рынок от стандартного подхода к рекламе, в которой чаще предпочтение отдается худым белым моделям.
Новая инициатива стала продолжением проекта под названием Project #ShowUs, запущенного в 2019 году мадридским агентством LOLA MullenLowe, пишет Fast Company. Тогда Dove в партнерстве с Getty Images создала более 10 тыс. diverse стоковых фотографий, которыми могли пользоваться любые бренды. С тех пор более 2 тыс. компаний воспользовались этими изображениями.
Пока предложение Dove оплатить работу моделей, отличающихся от общепринятых стандартов красоты, в съемках рекламы для других брендов поддержали только производитель мороженого Magnum, производитель бытовой химии Cif, южноафриканский финтех-стартап Nedbank и сеть кофеен Krispy Kreme.
Dove принадлежит одному из мировых лидеров на рынке пищевых продуктов и товаров бытовой химии Unilever, который тратит на рекламу более $6 млрд в год. Глобальная компания владеет двумя из четырех компаний, поддержавших инициативу Dove, — брендами Magnum и Cif.
В январе Unilever обязалась избавиться от любых стереотипов в своей рекламе. Но это не новое заявление. Компания выступила с аналогичным обещанием в 2016 году после того, как ее собственное исследование показало, что 40% женщин не идентифицируют себя с женщинами, которых они видят в рекламе.
Спустя пять лет в пресс-релизе нового проекта Dove сообщила, что 70% женщин «не чувствуют себя представленными в средствах массовой информации и рекламе, и каждый день на их жизнь влияют эти ограничения, исключения и стереотипы».
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Июнь 2025 - Дизайн и КреативМай 2025 - Дизайн и Креатив
- Есть ли Happy Meal для взрослых? (1478)
- Как тысячи кадров попали на один билборд? (1771)
- Можно ли есть кетчуп на завтрак? (1960)
- Как футбольный клуб «Рома» готовится к юбилею? (2109)
- Что такое Liquid Glass от Apple? (1955)
Апрель 2025 - Дизайн и Креатив
- Как освежить игру? (1975)
- Кто в этом сезоне предоставит форму футболистам «Челси»? (1871)
- Насколько полезен хвост крокодила в рекламе? (2253)
- Что такое «сумка из IKEA»? (1961)
- Как Tesco помогает выбраться из неловких жизненных ситуаций? (1945)
- Как добиться порядка в доме? (2248)
Март 2025 - Дизайн и Креатив
- Что Pari считает классикой? (2428)
- Как показать вкус? (2449)
- Какие сторис появились в приложении «Т-Банка»? (2367)
- Как сделать рекламный плакат при помощи одного фломастера? (2457)
- Как автопроизводитель Mini троллит конкурентов? (1945)
- Какие тренды набирают силу в мире дизайна часов? (1972)
- Как Mountain Dew борется за внимание поколения Z? (1626)
- Где находится «сердце Европы»? (1725)
- Где собираются люди с одним характером? (2490)
- Сколько помады нужно для пары губ? (2451)
- Как Мята Platinum попала в Книгу рекордов Гиннесса? (2195)
Февраль 2025 - Дизайн и Креатив
- Кому понравится аромат картошки на своем лице? (2264)
- Как Ubisoft рекламирует игру Assassin’s Creed Shadows? (2111)
- Как проснуться с помощью любимого места? (2358)
- Как выбрать бар для просмотра футбола? (2180)
- Как оказаться на коне? (2449)
- Как с помощью Rostics попасть во вселенную Майнкрафт? (2205)
Январь 2025 - Дизайн и Креатив
- Как Audi показала особенности дизайна электромобиля A6 e-tron? (2100)
- На что способен внедорожник Citroen C3 Aircross? (1740)
- Почему нужно быть осторожным с острыми крыльями KFC? (1383)
- На что способна одна ручка Bic? (1259)
- Что могут раскрыть телевизоры Amazon с сервисом Netflix? (1104)
- Как KFC решила продвигать бургер Zinger Double Down? (885)
- Как Tiffany & Co использует «язык любви»? (749)
- Зачем Mazda продолжает эксперименты с логотипом? (796)
- Что предлагает KFC игрокам в Call of Duty? (778)
- Как зима влияет на тело человека? (695)
- Какие приключения может придумать нейросеть? (729)
- Как пользоваться палочками для еды? (856)
- На что способен iPhone 16 Pro? (685)
- Традиции лепного искусства в разных странах (521)