Где искать журналы по рукоделию? На Wildberries и Ozon
Сентябрь 2021

Продажи периодических печатных изданий на Wildberries в первые шесть месяцев этого года выросли на 1111% по сравнению с аналогичным периодом в прошлом, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на пресс-службу компании. В то же время у Ozon рост продаж составил 5200% год к году. Обе компании отметили, что рост происходит с низкой базы, поскольку это относительно новая категория.
В Wildberries периодические издания продавались c 2017 г., но в основном это были детские журналы. В 2020 г. из-за пандемии издателям глянцевых журналов нужно было придумать новый способ распространения, и они пришли на маркетплейс. Возможность приобрести периодические издания на Ozon появилась только в прошлом году. В компании отметили, что на данный момент сохранился «стабильный рост продаж от месяца к месяцу»: так, в августе штучные продажи периодики на платформе выросли на 41% относительно июня.
Ассортимент газет и журналов на Wildberries в этом году расширился благодаря приходу на платформу изданий National Geographic и «Вокруг света». На этом маркетплейсе самыми востребованными в первом полугодии стали журналы с выкройками для шитья Burda и Ya Sew и детские издания по мотивам мультфильмов и видеоигр. Лидеры продаж среди женских журналов — Elle, Vogue, мужских — Playboy и Esquire. На Ozon в топе продаж издания Ya Sew, Seasons of Life, Elle Decoration. Чаще всего журналы покупают жители Москвы и Подмосковья.
Доходы от распространения периодических изданий в онлайне пока не превышают 10% от общих продаж печатных СМИ, отмечает вице-президент Союза предприятий печатной индустрии по распространению печатной продукции Александр Оськин. За пределами городов-миллионников, по его мнению, этот показатель крайне низок. Но в перспективе продажа периодики на маркетплейсах «в определенном смысле может стать альтернативой подписке, которая на фоне роста тарифов "Почты России" умирает со скоростью 10–15% в год», говорит Александр Оськин. Сокращение классических способов продаж позволяет издателям развиваться в новом направлении.
В будущем онлайн-каналы смогут обеспечивать значительную долю выручки, считают опрошенные «Коммерсантом» издатели. Продажа детских книг и журналов на Wildberries уже сейчас растет каждый месяц, говорит рассказал президент ИД «Лев» Лев Елин: «В августе мы продали более 25 тыс. копий, выручка сопоставима с подпиской».
В то же время Александр Оськин считает, что полноценной заменой стандартной подписке или продажам в киосках маркетплейсы стать не смогут, так как аудитория, привыкшая покупать журнал в киоске, вряд ли переключится на интернет-покупки. Маркетплейсы, по мнению гендиректора холдинга «ИМ-Медиа» Алексея Иванова, являются возможностью выйти на новую аудиторию, для которой периодика может стать спонтанной покупкой.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Май 2022 - Новости Медиа и СМИАпрель 2022 - Новости Медиа и СМИ
- Почему Forbes Russia отказывается от бумажной версии журнала? (159)
- Доверие к ТВ резко падает (452)
- Esquire, Cosmopolitan и «Домашний очаг» продолжат работу в РФ с другими названиями (12351)
Март 2022 - Новости Медиа и СМИ
- Как получить бесплатную рекламу на телеканале «Пятница!»? (805)
- Сколько стоит журнал «Интерьер + Дизайн»? (629)
- Начались съемки третьего сезона «Ведьмака» (686)
- Как Xiaomi продвигает телеканал «Пятница!»? (1003)
- Как радио «Европа Плюс» поддерживает свой имидж? (840)
Февраль 2022 - Новости Медиа и СМИ
- Сколько трафика потеряют российские СМИ из-за запрета Google News? (1104)
- Почему «Яндекс» избавляется от сервисов «Новости» и «Дзен»? (911)
- Что происходит с журналами Cosmopolitan и Elle? (870)
- Почему «Матч ТВ» не интересны Паралимпийские игры в Пекине? (928)
- Почему одновременно исчезли «Эхо Москвы» и «Дождь»? (785)
- Сможет ли УЕФА запретить трансляции Лиги чемпионов? (991)
Январь 2022 - Новости Медиа и СМИ
- Зачем газете Metro Москва спецвыпуск? (778)
- Как собрать болельщиков на «Матч ТВ»? (883)
- Когда восстановится рынок рекламы в прессе? (833)
Декабрь 2021 - Новости Медиа и СМИ
- Какие планы Google напугали издателей? (703)
- Как долго «Яндекс» будет показывать матчи НХЛ? (695)
- Какие условия выдвинуло рекламодателям Sports Illustrated Swimsuit? (971)
- Последние новости на сегодня о Вартане Саркисове - писатель напишет сценарий для телесериала по мотивам собственных книг (448)
- Как купить фото из коллекции Associated Press? (727)
- TVK Capital отзывы: надежный брокер или развод на деньги? (1157)