Какие перспективы у аудиорекламы?

Аудио становится ключевым инструментом брендов в эпоху искусственного интеллекта. Spotify Ads, рекламная платформа музыкального сервиса Spotify, опубликовала отчет The Sound-On Era («Эра звука»). В нем сервис заявил, что человеческая коммуникация изначально строилась вокруг голоса: люди сначала начали говорить, а потом научились писать. Однако с развитием цифровых и мобильных технологий потребление сместилось в сторону экранов, а короткие видео и ленты контента заняли большую часть повседневной жизни.

Сейчас, по мнению аналитиков Spotify, ситуация меняется. Распространение ИИ и стриминга возвращает голос в центр внимания как наиболее естественный для человека способ потребления информации. При этом аудио перестало быть фоновым медиа: люди слушают подкасты и музыку во время готовки, прогулок, занятий спортом и в других ситуациях, когда смотреть на экран невозможно.

Особенность аудио, которую выделяет Spotify, — это «намеренное внимание» (intentional attention). В отличие от бесконечного скроллинга, где контент часто потребляется пассивно, слушатель самостоятельно выбирает, что именно хочет услышать, и сознательно нажимает кнопку воспроизведения. Футуролог Майк Бектел, цитируемый в отчете, описал текущую медиасреду как «состояние крайнего дефицита внимания» (attention-starved state). В таких условиях аудио оказывается менее навязчивым и более органично встраивается в повседневную жизнь.

Рекламодатели уже оценили этот эффект. Согласно отчету, аудиореклама воспринимается как менее отвлекающая по сравнению с объявлениями в соцсетях и на визуальных платформах. Она позволяет передавать сообщение в момент, когда потребитель уже сконцентрирован на контенте.

Spotify также связывает будущее медиа с интеграцией голосовых интерфейсов и AI. В качестве примера компания привела свою функцию AI DJ, запущенную в 2023 г. Сервис комбинирует персонализированные рекомендации и искусственный интеллект, позже добавилась функция голосовых запросов. По мнению Spotify, голосовой интерфейс меняет опыт взаимодействия с платформой.