ТВ теряет рекламные бюджеты. Рынок показал снижение доходов впервые с 2015 года
Март 2020

Затраты рекламодателей на рекламу на телевидении в России по итогам 2019 года упали на 6%, до 175 млрд руб., заявили сегодня в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Последний раз рынок телерекламы показывал падение по итогам года в 2015 году — тогда оно составило 14%. После три года подряд рынок активно рос: в 2018 году он показывал рост на 9%, в 2017 году — на 13%, в 2016-м — на 10%. Доля затрат рекламодателей на телевизионную рекламу среди всех рекламных расходов снизилась почти с 40% в 2018 году до 35% по итогам 2019-го.
При этом в конце 2019 года падение замедлилось, а объем рынка в четвертом квартале составил 54 млрд руб.
В предыдущих кварталах падение рынка в АКАР связывали с высокой базой, которая сформировалась в 2018 году за счет чемпионата мира по футболу и выборов президента, а также с общими экономическими проблемами в стране, из-за которых компании меньше вкладывались в бренд и больше — в другие способы продвижения.
В целом объем рекламного рынка России в 2019 году без учета НДС составил 494 млрд руб., что на 5% больше, чем годом раньше.
На что надеялись участники рынка телерекламы в прошлом году
Из всех средств распространения рекламы рост показал только интернет — затраты на него выросли на 20%, до 244 млрд руб. В частности, поисковая реклама выросла на 17%, видеореклама — на 23%. Объем рекламы на радио упал на 5%, до 16 млрд руб., в прессе — на 16%, до 15,1 млрд руб., наружная реклама осталась в пределах прошлогодних 43,8 млрд руб.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"






Январь 2025 - Новости Медиа и СМИДекабрь 2024 - Новости Медиа и СМИНоябрь 2024 - Новости Медиа и СМИ
- Каким станет «Коммерсантъ-Weekend» в январе 2025? (726)
- Обанкротят ли Euroclear Bank? (314)
- Куда ведут ссылки «Дзен»? (462)
- Насколько дорого обходятся казне государственные СМИ? (477)
- Как вырастет стоимость рекламы в 2025? (640)
Октябрь 2024 - Новости Медиа и СМИСентябрь 2024 - Новости Медиа и СМИАвгуст 2024 - Новости Медиа и СМИ
- Как помочь выбрать товар? (502)
- Самые популярные индийские сериалы, посмотреть которые должен каждый (195)
- Где Rutube возьмет контент для своего ТВ-канал? (476)
- Что РБК сделает из «Радио Рокс»? (449)
- Кто такой синхронный переводчик? (287)