Google усиленно рекламирует альтернативу cookies
Январь 2021

Команда Google Chrome отчиталась о результатах тестирования технологии FLoC — федеративного обучения на основе когорт, которое является частью инициативы Privacy Sandbox и позиционируется как замена сторонних cookies.
Чтобы оценить эффективность FLoC, специалисты рекламной платформы Google создали симуляции для охвата аудиторий заинтересованных покупателей, а также пользователей со схожими интересами. Согласно предварительным результатам, рекламодатели могут рассчитывать не менее чем на 95% конверсий на каждый потраченный доллар в сравнении с показом рекламы на основе cookies. Конкретный результат зависит от эффективности алгоритма кластеризации и от типа целевой аудитории, сообщила Четна Биндра, менеджер Google по группе продуктов, доверию пользователей и конфиденциальности.
Корпорация назвала сигналы, полученные методом FLoC, «эффективной заменой» сторонних файлов cookies. Разработчики смогут проверить технологию на практике в марте, когда выйдет релиз Chrome 89. Команда браузера сделает когорты FLoC доступными для открытого тестирования, включив их в экспериментальные функции.
В апрельском релизе Chrome (90-м по счету) появятся первые инструменты контроля — с их помощью пользователи смогут включать и отключать Privacy Sandbox, тем самым соглашаясь либо отказываясь от показа объявлений по интересам.
Подключение рекламодателей к тестированию когорт FLoC в сервисе «Google Реклама» запланировано на второй квартал.
FLoC предлагает рекламодателям подбирать релевантный контент и объявления, объединяя людей со схожими интересами в большие группы. Таким образом отдельные пользователи фактически «растворяются в толпе», а история веб-поиска в браузере остается конфиденциальной за счет того, что данные обрабатываются на устройстве.
В рамках проекта Privacy Sandbox команда Chrome предлагает ряд технологий, которые позволят маркетологам оценивать эффективность кампаний без использования cookies. Так, измерять конверсию по кликам можно с помощью версии API для обработки данных на уровне событий — она доступна для тестирования как экспериментальная функция. Чтобы защитить конфиденциальность пользователей, API добавляет шум, а также ограничивает количество данных о конверсии, которое отправляется за раз. В результате рекламодателям придется выбирать, какие конверсии им важнее всего отслеживать в отчетах.
Google также сообщил, что работает над технологиями защиты от мошеннического трафика (Trust Token API) и от создания цифровых отпечатков (Gnatcatcher). Кроме того, биржи объявлений, платформы покупателей и рекламодателей пригласили тестировать RTB без cookies и экспериментировать со ставками для объявлений, предназначенных той или иной аудитории.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Март 2021 - Новости ТехнологийФевраль 2021 - Новости Технологий
- В Google утверждают, что больше не следят за пользователями (217)
- Telegram-боты понравились мошенникам (221)
Январь 2021 - Новости Технологий
- Реклама в Telegram не будет использовать таргетинг (408)
- «Кухня на районе» заплатила Russ Outdoor за конкретных клиентов (437)
- Был Яндекс.Деньги, стал Yandex Pay (382)
- Если вам перестали нравиться банковские депозиты (60)
- Как измерить эффективность рекламы на YouTube без использования cookies (502)
- СРА-сеть - удобный и быстрый доход на траффике (32)
- В Британии запретили использовать бьюти-фильтры (428)
- Почему вам давно пора купить смарт-телевизор (65)
- TikTok займется инновациями в рекламе (417)
- Компания SMM Banda поможет вам в продвижении сайта (85)
Декабрь 2020 - Новости Технологий
- Сидите дома! И получите деньги, интернет и книги (461)
- Google усиленно рекламирует альтернативу cookies (461)
- Omnicom поможет измерить эффективность PR (470)
- На розлив в России можно купить не только пиво и квас, но и бытовую химию (438)
- Быстрый займ на карту Сбербанка: в чем преимущества данного кредита и где получить (114)
- Об автомотизированных сервисах раскрутки аккаунта Instagram (96)
- Рекламный провал: 7 миллионов фунтов и макет с ошибкой (111)
- Как получить весь спектр полиграфической продукции за небольшие деньги (214)
- Продвижение сайта надо поручать профессионалам (297)
Ноябрь 2020 - Новости Технологий
- Google любит цензуру: о технологиях компании - только хорошее (706)
- Dentsu Russia научилась планировать рекламу в подкастах (501)
- CMS Opencart: описание платформы, возможности и основные преимущества (167)
- Как написать качественный реферат? Почему лучше купить готовую работу (124)
- Продвигать товары в «Яндекс.Директ» поможет контекстный таргетинг (644)
- Hyundai Creta: комплектации обновленной модели (331)
- Фильтруй базар! Это советует YouTube (631)
Октябрь 2020 - Новости Технологий
- В Office 365 от Microsoft можно следить за сотрудниками на удалёнке (458)
- Новые сервисы «Яндекса» лучше ищут, рекламируют и развлекают (550)
- В складском деле мелочей не бывает (216)
- В Nielsen изобрели альтернативу cookies (655)
- Рекламные стандарты добрались до игр и киберспорта (696)
- Где самые низкие цены на студенческие работы на заказ? (256)
- WhatsApp теперь - не только мессенджер. У 175 млн человек появились новые возможности (1211)
- Советы по выбору дивана в скандинавском стиле (203)
- УФ-печать и ее особенности, плюсы применения для брендирования (249)
- Свеча приятных воспоминаний от IKEA (553)
- Виртуальная косметика для ленивых от L’Oreal (729)
- Биллборды для рекламы нового магазина (300)
- Безопасность биопластика - рекламная уловка (656)
- С чего начать при создании хайпа (315)
- Электрические самокаты Kugoo G1: основные особенности и достоинства модели (396)
- В Петербурге протестируют новый рекламоноситель - стаю дронов (736)
- Хотите брутального двухколесного коня? Купите электровелосипед Harley-Davidson! (638)
- 9 главных технологических трендов в 2021 (679)
- Появилась платформа для управления маркетингом от «СберМаркетинга» (564)
- YouTube тестирует технологию продажи товаров из видео (647)
- В Google начали тестировать новый инструмент для Ads (668)
- Нет пароходства - нет и социального маршрута в Мурманске (451)
- Samsung разрешил самостоятельно размещать рекламу на Smart TV (923)
- Хайпы: как заработать новичку (332)