РБК-ТВ станет развлекательным каналом
Февраль 2012
РБК-ТВ меняет концепцию - сугубо деловой канал владельцы разбавят развлекательным контентом. Компания уже подала заявку на изменение свидетельства о регистрации СМИ.
Как заявили "Маркеру" представители канала, в сетке вещания появятся фильмы, спортивные программы и другие развлекательные передачи. По мнению экспертов, эта попытка увеличить доходы канала, которые сейчас оставляют желать лучшего.
Холдинг РБК, принадлежащий Михаилу Прохорову, начал активно обновляться в ноябре прошлого года. Тогда на должность генерального директора РБК-ТВ был назначен журналист и телеведущий Александр Любимов. Именно он пригласил на канал телеведущего Савика Шустера. По данным РБК-ТВ, передаче которую вел Шустер удалось увеличить численность аудитории в 1,5 раза. Сразу после своего назначения Любимов заявлял "Маркеру", что конек РБК, - это способность в онлайне оперативно и очень качественно отслеживать все мировые рынки: "Это самый сильный бренд в бизнес-сообществе. Он жестко таргетирован на самую качественную аудиторию в России - на те 10-15% аудитории, которые мыслят свободно, которые создают новую Россию...На РБК создается много реальных новостей - не скандальных, а действительно важных для представителей бизнес-сообщества. Это, пожалуй, единственный канал, который показывает, что реально происходит в экономике страны".
Это не мешает РБК-ТВ двигаться в сторону развлекательного телевидения. «Сейчас мы запустили процесс изменения нашего свидетельства о регистрации СМИ. Раньше у нас была узкая тематика: экономика, финансы, бизнес. Теперь мы расширим тематику программ. Появится и фильмовое наполнение эфира. Также появится и спортивная тематика. - говорит начальник отдела регионального развития РБК-ТВ Ирина Станкевич. - Пришло время, нам стало тесно в тех рамках, мы меняемся. Нас смотрит вся страна, а это требует расширения контента».
Партнеры каналы пока не в курсе готовящихся изменений, но не ожидают резкого изменения курса. «Мы будем с интересом наблюдать за изменения на РБК-ТВ, но пока никакой информации о смене лицензии к нам не поступало. Канал обязан предоставлять нам такие сведения по договору», - рассказали «Маркеру» в пресс-службе оператора Триколор ТВ, в пакеты вещания которого входит РБК-ТВ.
Эксперты же в замешательстве: гармонично совместить разные форматы на одном канале пока не удавалось никому. Столь резкие изменения могут остаться непонятыми аудиторией. «Для телевидения совмещение форматов - это дело опасное. Я бы рекомендовал развиваться каналу в прежнем русле, а подобные повороты могут дискредитировать его в глазах аудитории. Хотя с другой стороны, у них уже готова аббревиатура, я предлагаю расшифровывать ее как «развлекательный бизнес-канал», - шутит продюсер спецпроектов Первого канала Руслан Сорокин.
Однако, судя по приблизительным оценкам доходов канала, смена формата может быть самым эффективным шагом для увеличения прибыльности. Но при этом вряд ли каналу поможет частичное изменения формата, перемены должны быть кардинальными, говорят участники медиа-рынка.
«Холдинг РБК в последние годы испытывал трудности, был убыточным. По моим оценкам, выручка РБК-ТВ составляет $17 млн в год. При том, что он существует с 2003 года, это катастрофическая цифра. Для сравнения: канал с долей аудитории 5% имеет где-то $200 млн выручки в год, - объясняет «Маркеру» основатель РЕН-ТВ и совладелец журнала The New Times Дмитрий Лесневский. - Я думаю, что речь идет о том, чтобы сменить формат. Возможно, они хотят сделать мини-СТС или мини-ТВ3, это даст другой финансовый результат. Для Прохорова, как для владельца холдинга, здесь почти нет рисков. Миллиардер может себе позволить поиграться с форматами канала, доля которого составляет всего 0,2%».
По мнению эксперта, в смене формата могут быть и другие мотивы. В развлекательном телевидении будет проще избежать давления со стороны властей. «В решении переформатировать канал могла сыграть роль политика, - продолжает Лесневский. - Даже если канал освещает новости экономики и бизнеса, он не может обойти политику полностью. Они не смогут занимать лояльную позицию по отношению к власти, потому что это стыдно, но и ругать ее не смогут, будет себе дороже. А когда ставишь музыку в эфире, то остаешься в стороне и от того, и от другого». /Маркер/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Сентябрь 2024 - Новости Видео РекламыАвгуст 2024 - Новости Видео Рекламы
- Что предлагает МТС в новой рекламе? (503)
- Кто купит электрический внедорожник Mercedes-Benz? (452)
- Как попасть в блокбастер от Qatar Airways? (480)
- Как не стать бревном? (404)
- Как быстро решить проблему больного горла? (431)
- Как Rostic's продвигает новое меню? (422)
Июль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Что запускает инстинкт победителя? (535)
- У какого оператора в Москве лучший домашний интернет? (409)
- Почему Mazda вернула Zoom-Zoom? (456)
- Что требуется для семейных побед? (502)
- Как можно хотеть с «МТС Деньги»? (548)
- Как найти McDonald's во Франции? (575)
- От какой кредитной карты человек захочет петь? (615)
- Почему Google убрал из эфира свою рекламу? (671)
- Что предлагает «СберМобайл»? (735)
Июнь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Кто стал новым амбассадором «Россельхозбанка»? (679)
- Как избежать нарушения конфиденциальности в Интернете? (1037)
- Кому и какая нужна курица? (657)
- Как не проиграть на теннисном корте? (648)
- Поможет ли «Москвичу» новый слоган? (608)
- Как Motorola рекламирует смартфоны Razr 50? (513)
- Как получить отпуск своей мечты? (671)
- Зачем люди играют в футбол? (662)
- Что нового в программе лояльности «X5 Клуба»? (775)
- Как решить любую проблему в путешествии? (630)
Май 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как чаще путешествовать? (923)
- Как Lacoste позиционирует свой новый аромат? (888)
- Как может выглядеть контрреклама? (860)
- Какое место в жизни человека занимают путешествия? (960)
- Почему «сопротивление бесполезно»? (976)
- Какие миры дарит Pinterest своим пользователям? (967)
- Как доброе дело может стать поводом для рекламы? (1021)
- Почему реклама iPad от Apple не понравилась зрителям? (975)
Апрель 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какое новое лицо появилось в рекламе Ozon? (1255)
- Как поймать лето? (1018)
- Как говорить со старшим поколением? (967)
- Как спорт помогает преодолевать жизненные вызовы? (955)
- Какие напитки любят футболисты? (1079)
- Как оплатить покупку улыбкой? (1369)
- Какие водители работают в «Яндекс Такси»? (1091)
- Из чего делают картофельное пюре «Роллтон»? (1263)
- Где обедают космические пираты? (1287)
- Как делать то, что хочется? (985)
- Как быть с природой по пути? (1451)
- Почему стоит застраховать имущество? (1067)
- Какие чипсы просто созданы для футбольных болельщиков? (1347)
- Как надо готовиться к дачному сезону? (1052)
- Что мы считаем классикой вкуса? (1310)
- Как начинающему бренду с нулевым знанием заявить о себе на рынке? (1946)
- Как Dove борется за естественную красоту? (1079)
- Как получать удовольствие от поездки на новом автомобиле? (969)
- Как Burger King отметил 70-летие своих бургеров? (1054)