Турецкие ТВ-компании уличены в подкупе
Март 2012

Обладателей пипл-метров в Турции просили искажать данные рейтингов. Запуск новой измерительной системы компаний Nielsen и TNS может помочь вернуть доверие к цифрам
Система подсчета телевизионных рейтингов в Турции находится в хаосе из-за появившейся информации о том, как на самом деле работают 2,5 тыс. пипл-метров, установленных в домохозяйствах.
Местные продакшн-компании и телевизионные станции были уличены в попытке подкупа телезрителей: они отправляли им щедрые подарки, чтобы зрители искажали данные рейтингов.
По сообщениям местных медиа, в конце прошлого года было арестовано шесть человек, а полиция приходила с обысками в несколько продакшн-компаний, а также и в офисы Nielsen.
В официальном сообщении компания утверждает, что сообщала полиции о возможной краже данных еще в сентябре прошлого года. «Мы попросили следствие ускорить расследование, - говорится в сообщении. – С нашей стороны, мы готовы на полное сотрудничество с полицией».
Пока же ТВ-баинговая система находится в беспорядке. Из-за отсутствия цифр, которым можно доверять, цены считаются на основе средних показателей за месяц до начала скандала, плюс подсчитывается ежемесячные показатели доли аудитории за весь 2011 год.
Главная проблема – вернуть доверие агентств и рекламодателей, и запустить новую систему в мае – совместный проект двух конкурентов, TNS и Nielsen, а также Kantar, входящую в WPP. В планах – пока установить ее в пяти городах, в 1040 домохозяйств. Однако, индустрия вряд ли скоро сможет почувствовать ожидаемый эффект от нововведения.
Турция с населением 70 млн человек является вторым по величине рекламным рынком в Восточной Европе, после России. /Алексей Упатов/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"







Январь 2023 - Новости Видео РекламыДекабрь 2022 - Новости Видео Рекламы
- Как понравиться будущей теще? (134)
- Как мотивировать к занятиям спортом? (319)
- Как удобнее платить? (361)
- Как произносится Hyundai? (711)
- Кто победит Страшноцена? (807)
- Как подружиться со сказочным троллем? (807)
- Кто помог компании Continental снять рекламу шин? (867)
Ноябрь 2022 - Новости Видео Рекламы
- Как Serviceplan и «Почта России» приближают праздники? (1338)
- Какие новогодние подарки показали в рекламе «Яндекс Лавки»? (1645)
- Кому достанутся 2 миллиарда? (1525)
- Как можно включать гирлянды на новогодней елке? (1728)
- На что способно приложение «Вкусно - и точка»? (1949)
- Какие сюрпризы приготовила VK своим пользователям к Новому году? (1362)
- Кто нам доставит новогоднее настроение? (1621)
- На что способна заботливая семья? (2293)
Октябрь 2022 - Новости Видео Рекламы
- Как S7 Airlines предлагает провести зиму? (1905)
- Как юмор помогает находить выгодные акции? (1843)
- Как «Тинькофф» прорекламировал магию внутри мобильного приложения? (1908)
- Как ретейлер Metro рассказал о своей щедрости? (1860)
- Почему в Британии закончились рождественские сказки? (1510)
- Какой кофе любят посетители «Вкусно - и точка»? (2527)
Сентябрь 2022 - Новости Видео Рекламы
- Как путешествовать между строк? (2437)
- Как платёжная система «Мир» объединяет разных людей? (2021)
- Как закончилась конкуренция «М.Видео» и «Эльдорадо»? (2279)
- Что значит слоган "Мы дома!"? (1682)
- Как быстро Mentos обучил енота разбирать мусор? (1611)
- Какие рекомендации по выбору квартиры дает «Авито Недвижимость»? (1921)
- Кто получил премию Golden Trailer Awards за лучший рекламный ролик? (728)
- Кто поздравил «Детский мир» с юбилеем? (1347)
- Кто решил помочь сети «Вкусно - и точка»? (1872)
- Как войти в одну реку дважды? (1356)
- Когда жизнь становится сказкой? (1389)
Август 2022 - Новости Видео Рекламы
- Какую рекламу выпустил McDonald's для людей с нарушениями слуха? (1645)
- Как пережить уход зарубежных брендов из России? (1532)
- Как «Магнит» хочет повысить привлекательность своих магазинов? (1460)
- Как пользоваться индукционной плитой Metro? (1473)
- Когда онлайн-кинотеатр становится единомышленником? (1565)
- Где Почта Банк ищет новых клиентов? (1415)
- Как долго будет помнить покупатель трек из видеоролика Fantola? (1356)
- Как быстрее "раскрутить" онлайн-кинотеатр? (1516)
- Какие 6 историй получились у «Черноголовки» о лете и свежести? (1352)
- Как быстро ВТБ выдает кредиты? (1514)
- Где реклама десятилетней давности актуальна снова? (1460)
- Как «Мир» собрал в одном ролике болельщиков 16 команд РПЛ? (1571)
- Как прорекламировать многоэтажный дом? (1577)
- Как Gucci рассказал о своей новой осенней коллекции? (1647)
- Насколько надежен «МТС Банк»? (1842)
- Когда человеку мало одного банка? (1811)
- Кому можно доверить своих рыбок на время отпуска? (1562)
- Что попало в 2 минуты видеоролика «СберМаркета»? (2480)
- Почему люди выбирают Колу Черноголовки? (2139)
- Как освежить чувства супругов? (1636)
- Зачем Vodafone предлагает потерпеть? (1818)