Как прорекламировать многоэтажный дом?

Цифровой оператор «Дом.ру» (АО «ЭР-Телеком Холдинг») запустил ТВ-кампанию «Дом полон удивительных историй», в которой показал жизнь в российских многоэтажках. Промо продолжает ребрендинг, начатый в марте 2022 года. Целью рекламной кампании было показать, что с помощью «Плана Д» (так «Дом.ру» называет сценарии использования своих продуктов) можно решить даже самые сложные ситуации. За идею и продакшн отвечало  DADA Agency .

Компания представила два видеоролика, которые рассказывают, как технологии помогают строить тёплые семейные взаимоотношения. Названия видео «Давай обнимемся, Маша» и «Дедушка освоил магию» не только описывают их сюжет, но и складываются в аббревиатуру ДОМ. Компания планирует снимать продолжение сюжетов про «План Д».

Сюжеты видео разворачиваются в квартирах случайных российских многоэтажек. Камера показывает и маленькую историю внутри одного окна, и общую панораму города.

Ролик про Машу рассказывает о том, как поссорившиеся супруги мирятся с помощью милого пароля от роутера.

А в ролике про дедушку показано, как близкие могут заботиться друг о друге на расстоянии благодаря технологиям: дедушка читает внуку сказку на планшете.

Креативная команда Dada Agency отметила, что центром сюжета мини-фильмов является не продукт со всеми его особенностями, а люди — искренние, настоящие, пусть и не всегда идеальные. Придумывая серию роликов, креаторы вспоминали свои семейные истории, истории своих друзей и знакомых.

Екатерина Лапшина, первый вице-президент АО «ЭР-Телеком Холдинг»: "Мы понимаем, как важно сейчас получать положительные эмоции, поэтому построили новую рекламную кампанию именно вокруг них. Новыми роликами мы хотим показать, что технологии способны помочь сделать так, чтобы дом всегда оставался местом спокойствия, смеха и объятий".