Кто читает The New York Times?
Февраль 2022

The New York Times представила кампанию «Independent Journalism for an Independent Life» («Независимая журналистика для независимой жизни») — в креативе от Droga5 основной акцент был сделан на личности читателей. В роликах зритель увидит истории реальных подписчиков издания.
Например, Джордан стал постоянным читателем NYT только в 2020 году, но за это время СМИ сопровождало важные события в его жизни, а его интересы всегда были удовлетворены.
А Вера читает издание с 1947 года — и с тех пор она «узнаёт новое каждый день».
В роликах использовали эффект наложения заголовков — так креаторы создали не только визуальный, но и письменный портрет целевой аудитории издания. Аналогичный приём был в предыдущей кампании NYT «Truth Is», в которой журналисты представлены в качестве борцов за правду.
Получилась документальная хроника читаталей — по мнению владельцев издания, новая кампания призвана вдохновить пользователей на приобретение платной подписки NYT.
Команда Droga5 отметила, что связующим звеном разнообразных интересов (новости, искусство, расследования, кулинария и т. п.) у читателей было выбрано любопытство. Этот инсайт привёл к брифу, чтобы выделить реальных подписчиков, у которых есть личное отношение к контенту издания.
В январе компания объявила о приобретении онлайн-издания спортивных новостей The Athletic за $550 млн. ПО словам руководителей издания, этот шаг позволит достичь цель по увеличению аудитории: NYT рассчитывает, что число его подписчиков к 2027 году достигнет 15 млн.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"




Июнь 2022 - Новости Видео РекламыМай 2022 - Новости Видео Рекламы
- Как улучшить лето на пять процентов? (274)
- Как рассказать о современных проблемах девелоперов? (326)
- Как выбрать имя для малыша? (491)
- Как сода стала базовым продуктом? (556)
- Как Lego объясняет свой 90-летний успех? (600)
- Как «Росбанк» учит бизнес крутиться? (849)
- Какие преимущества есть у подписки МТС? (844)
- Как Burger King продвигает свои вегетарианские бургеры? (1069)
- Как Apple создает преемственность в рекламе своих гаджетов? (650)
- Как Hh.ru доказывает свою полезность? (567)
Апрель 2022 - Новости Видео Рекламы
- Как семья живет в «билайне»? (492)
- Кто теперь является лицом Bulgari? (477)
- Какой новый слоган появился у банка «Открытие»? (652)
- Как Apple предлагает защитить персональные данные? (563)
- Как заказать пиццу Domino's силой мысли? (621)
- Как Libresse борется со стрессом? (616)
- Как Nike отмечает свое пятидесятилетие? (612)
- Что самое ценное по мнению «МегаФона»? (703)
- Что такое «Семейный конструктор» от Yota? (746)
- Почему Ford обиделся на Илона Маска? (847)
- Как Lacoste советует встречать лето? (781)
Март 2022 - Новости Видео Рекламы
- Как реклама заставила Samsung извиняться? (863)
- А что вы помните из меню Burger King? (1115)
- Как «МегаФон» рекламирует pre-5G? (1123)
- Что по силам стиральному порошку Tide? (732)
- Как побудить людей участвовать в благоустройстве места жительства? (6575)
- Кто стал новым лицом телеканала ТВ-3? (806)
- Какие плюсы нашли у платёжной системы «Мир»? (1009)
Февраль 2022 - Новости Видео Рекламы
- Какая драгоценность «Газпромбанка» доступна всем? (1024)
- Как таблетки «АкваДетрим» заботятся о вашем здоровье? (1324)
Январь 2022 - Новости Видео Рекламы
- Какие эмоции вызывают подарки Ozon Rocket? (762)
- Какие рекламные клише не нравятся «Яндекс.Поиску»? (721)
- Какую рекламу Apple снял режиссёр «Олдбоя»? (781)
- Как «Утконос» может помочь спланировать досуг? (928)
- Как правильно реагировать на подарки от МТС? (950)
- Где Victoria’s Secret ищет новых покупательниц? (762)
- Какие плюсы «СберЗдоровье» видит в телемедицине? (743)
- Как с помощью Yota экономить на связи? (765)
- Как с помощью «Мира» и Ozon поздравить близких с праздниками? (829)
- Как Raffaello будет поздравлять с Днем всех влюбленных? (884)
- Что Adidas приготовил для женской груди? (764)
- Кто читает The New York Times? (863)
- Какую теорию эволюции отстаивает Pringles? (766)
- Как Lamoda решила бороться с гендерными стереотипами? (1032)
- Как ИКЕА воспитывает позитивные семейные отношения? (939)
- Как освежиться во время компьютерной игры? (904)
- Как стать профессионалом вместе с LinkedIn? (864)
- Как зимой добраться до места назначения? (1009)
- Как встретиться с Иисусом и Сталиным? (851)
- Какая в Греции зима? (1027)
- Как адаптировать рекламный ролик для России? (1212)
- Как увеличиваются сбережения клиентов банка TSB? (943)
- Сколько гвоздей требуется на квартиру в Москве? (1015)
- Как борется с бессонницей Дженнифер Энистон? (876)
- Как в рекламе показать ягодицы? (843)
- Как рекламируют мясо в Австралии? (776)
- Какие чудеса возможны в жизни коробки? (758)
- Как СТС снял рекламу категории 18+? (998)