Реклама на кабельном ТВ: преимущества и недостатки
Преимущества
- На кабельном ТВ можно купить эфирное время в телепрограмме, имеющей четко обозначенную аудиторию. Так, вы можете купить рекламное время в передаче, рассказывающей об уходе за новорожденными, и тем самым охватить молодых матерей. Или же вы можете купить эфирное время в передаче, рассказывающей о том, как самому пошить одежду, наклеить обои, обустроить территорию возле дома, отремонтировать автомобиль. То же самое касается программ, посвященных местным музыкантам, книжным новинкам и т.п. Таким образом, вы охватите более четко сегментированную аудиторию, чем если бы вы купили рекламное время в рейтинговой (а, значит, и более дорогой) программе общественного телевидения.
- Стоимость рекламы на кабельном ТВ ниже, чем на общественном телевидении, так как вы охватываете не такую многочисленную аудиторию.
- Более доступная стоимость изготовления такой рекламы объясняется и другими причинами.
- В компаниях кабельного телевидения работает больше режиссеров-новаторов. Часто их съемочные группы нанимают молодых писателей, продюсеров и техников, которые хотят набраться опыта и горят желанием работать с вами. Порой они только-только закончили вуз и еще не успели позабыть последние тенденции и приемы.
- Поскольку кабельное телевидение охватывает только те дома, которые подключены к сети, вы знаете, кто смотрит ваше рекламное сообщение. Эти дома могут быть сосредоточены на каком-то небольшом участке. Суперстанции кабельного телевидения отличаются тем, что охватывают большую аудиторию и, соответственно, взимают за это большую плату.
Недостатки
Почти все достоинства рекламы на кабельном телевидении одновременно являются и ее недостатками.
- Небольшой охват населения.
- Постановочные группы могут быть менее опытны и профессиональны.
- Вы охватываете конкретные группы потребителей, но не охватываете всех возможных потребителей.
- В целом, кабельное телевидение имеет большую телеаудиторию, но в связи с тем, что выбор передач огромен, аудитория может быть очень фрагментирована, и зрители могут смотреть отдельно взятую передачу не столько времени, сколько вам бы хотелось. (Объяснение термину "Фрагментация" см. выше, в разделе "Недостатки радиорекламы".)
просмотров 26764
Другие статьи в рубрике "Реклама на ТВ"
- Как люди смотрят телевизор - величина аудитории, охват, ATV и рейтинг (22989)
- О неэффективности ТВ-рекламы короче 20 секунд (17042)
- Построение структуры рекламного ролика, типовые приемы при формировании сюжета (40437)
- Что такое телерейтинг и оценка эффективности ТВ рекламы. Статистика медиапланирования (51579)
- О показателях телеизмерений - TVR, Audience, REACH, GRP и другие. Краткий справочник (19168)
- Бешеные ролики - как снимается реклама для ТВ (16234)
- Реклама на телевидении - преимущества и недостатки ТВ рекламы (25732)
- Реклама на телевидении. С чего начать? (16322)
- Насколько эффективна реклама в формате testimonials? (19773)
- Вы начинаете рекламу на ТВ? Несколько советов от Дэвида Огилви (13631)
- Как делается реклама на телевидении - 25 простых и важных правил (19579)
- За что рекламисты не любят рейтинги? Узнаем почему (11918)
- Идеальное место для ТВ-рекламы - медиапланирование (16794)
- Общая информация о телеканале Россия - справка для рекламодателя (19962)
- Общая информация о канале ТВ Центр - справка для рекламодателя (16837)
- Телекомпания НТВ - справка для рекламодателей (31300)
- Первый телеканал - справка для рекламодателей (25083)
- Общая информация о телеканале EuroNews - справка для рекламодателей (19323)
- Реклама в телешоу такая смешная… А она продает? Неизвестно (13519)
- Телереклама - основные виды и модели размещения. Спонсорство (58362)
- Видеореклама в супермаркетах - один из видов действенной рекламы (18274)
- Тайна 25 кадра - воздействием на подсознание (20044)
- Правила эффективной рекламы на телевидении (24909)
- Технологии прогноза телевизионного рекламного предложения (15437)
- Телереклама - цель и средства. Тмпы рекламных роликов (17421)
- Телеканал СПОРТ - круглосуточное вещание ! (36725)
- Реклама в кинотеатрах - преимущества большого экрана (21388)
- С чего начинаются ролики. Правильно заполненный бриф - основа (17844)
- Русская видеореклама на пути к «евростандарту». Все еще впереди (14676)
- ТВ реклама - есть большие резервы для роста (13659)
- Телереклама, доступная всем - кабельное и местное ТВ (21990)