Реклама на кабельном ТВ: преимущества и недостатки
Преимущества
- На кабельном ТВ можно купить эфирное время в телепрограмме, имеющей четко обозначенную аудиторию. Так, вы можете купить рекламное время в передаче, рассказывающей об уходе за новорожденными, и тем самым охватить молодых матерей. Или же вы можете купить эфирное время в передаче, рассказывающей о том, как самому пошить одежду, наклеить обои, обустроить территорию возле дома, отремонтировать автомобиль. То же самое касается программ, посвященных местным музыкантам, книжным новинкам и т.п. Таким образом, вы охватите более четко сегментированную аудиторию, чем если бы вы купили рекламное время в рейтинговой (а, значит, и более дорогой) программе общественного телевидения.
- Стоимость рекламы на кабельном ТВ ниже, чем на общественном телевидении, так как вы охватываете не такую многочисленную аудиторию.
- Более доступная стоимость изготовления такой рекламы объясняется и другими причинами.
- В компаниях кабельного телевидения работает больше режиссеров-новаторов. Часто их съемочные группы нанимают молодых писателей, продюсеров и техников, которые хотят набраться опыта и горят желанием работать с вами. Порой они только-только закончили вуз и еще не успели позабыть последние тенденции и приемы.
- Поскольку кабельное телевидение охватывает только те дома, которые подключены к сети, вы знаете, кто смотрит ваше рекламное сообщение. Эти дома могут быть сосредоточены на каком-то небольшом участке. Суперстанции кабельного телевидения отличаются тем, что охватывают большую аудиторию и, соответственно, взимают за это большую плату.
Недостатки
Почти все достоинства рекламы на кабельном телевидении одновременно являются и ее недостатками.
- Небольшой охват населения.
- Постановочные группы могут быть менее опытны и профессиональны.
- Вы охватываете конкретные группы потребителей, но не охватываете всех возможных потребителей.
- В целом, кабельное телевидение имеет большую телеаудиторию, но в связи с тем, что выбор передач огромен, аудитория может быть очень фрагментирована, и зрители могут смотреть отдельно взятую передачу не столько времени, сколько вам бы хотелось. (Объяснение термину "Фрагментация" см. выше, в разделе "Недостатки радиорекламы".)
просмотров 25721
Другие статьи в рубрике "Реклама на ТВ"
- Как люди смотрят телевизор - величина аудитории, охват, ATV и рейтинг (19508)
- О неэффективности ТВ-рекламы короче 20 секунд (15866)
- Построение структуры рекламного ролика, типовые приемы при формировании сюжета (37971)
- Что такое телерейтинг и оценка эффективности ТВ рекламы. Статистика медиапланирования (49305)
- О показателях телеизмерений - TVR, Audience, REACH, GRP и другие. Краткий справочник (15885)
- Бешеные ролики - как снимается реклама для ТВ (14930)
- Реклама на телевидении - преимущества и недостатки ТВ рекламы (23403)
- Реклама на телевидении. С чего начать? (15079)
- Насколько эффективна реклама в формате testimonials? (18541)
- Вы начинаете рекламу на ТВ? Несколько советов от Дэвида Огилви (12585)
- Как делается реклама на телевидении - 25 простых и важных правил (18149)
- За что рекламисты не любят рейтинги? Узнаем почему (10884)
- Идеальное место для ТВ-рекламы - медиапланирование (15627)
- Общая информация о телеканале Россия - справка для рекламодателя (18718)
- Общая информация о канале ТВ Центр - справка для рекламодателя (15560)
- Телекомпания НТВ - справка для рекламодателей (29641)
- Первый телеканал - справка для рекламодателей (22984)
- Общая информация о телеканале EuroNews - справка для рекламодателей (17468)
- Реклама в телешоу такая смешная… А она продает? Неизвестно (12474)
- Телереклама - основные виды и модели размещения. Спонсорство (52841)
- Видеореклама в супермаркетах - один из видов действенной рекламы (17048)
- Тайна 25 кадра - воздействием на подсознание (18731)
- Правила эффективной рекламы на телевидении (23608)
- Технологии прогноза телевизионного рекламного предложения (14099)
- Телереклама - цель и средства. Тмпы рекламных роликов (14785)
- Телеканал СПОРТ - круглосуточное вещание ! (35528)
- Реклама в кинотеатрах - преимущества большого экрана (20006)
- С чего начинаются ролики. Правильно заполненный бриф - основа (15857)
- Русская видеореклама на пути к «евростандарту». Все еще впереди (13308)
- ТВ реклама - есть большие резервы для роста (12498)
- Телереклама, доступная всем - кабельное и местное ТВ (20897)