ТВ реклама - есть большие резервы для роста
Несмотря на высокие цены и дефицит эфирного времени, телевизионная реклама останется самым быстрорастущим сегментом российского рекламного рынка
В первом квартале 2004 г. российский рекламный рынок вырос на 25-30% по сравнению с аналогичным периодом 2003 г. Такие данные на днях обнародованы Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР). Интересно, что в первом квартале 2004 г. рекламный рынок рос быстрее, чем прогнозировалось, за счет сегмента телерекламы, который вырос на 35% по сравнению с первым кварталом 2003 г.
Причины – высокий спрос со стороны производителей и продавцов, убежденных в том, что телевизионная реклама – самый эффективный инструмент продвижения товара. По прогнозам, в условиях экономического роста телевидение и далее останется самой привлекательной и быстрорастущей частью рекламного рынка.
Из-за того что растут бюджеты традиционных рекламодателей, на отечественное телевидение наконец возвратились все крупные зарубежные рекламодатели, которые ушли оттуда после кризиса, и, кроме всего прочего, появляются новые рекламодатели с большими бюджетами – как российские, так и зарубежные.
По оценке экспертов АКАР, объем российского рекламного рынка в первом квартале 2004 г. составил порядка 670-700 млн долл., что на 25-30% больше, чем в первом квартале прошлого года. По данным АКАР, объем рекламного рынка на телевидении за три месяца этого года составил 320-330 млн долл., в прессе – 175-185 млн долл. (в газетах – 100-105 млн долл., в журналах – 75-80 млн долл.), в сегменте наружной рекламы – 140-145 млн долл., на радио – 25-30 млн долл., в Интернете – 4-5 млн долл., объем рекламы в кинотеатрах – 2,5-3 млн долл.
В целом объем рынка увеличивался в этот период быстрее, чем прогнозировалось. "Мы предполагали меньший рост – на 20-25%", – сказал президент АКАР Владимир Евстафьев. И для большинства сегментов рекламного рынка этот прогноз оправдался. Однако сегмент телевизионной рекламы увеличился сразу на 35%.
Значительный рост сегмента телерекламы связан с продолжающимся превышением спроса на телевизионное рекламное время над предложением. "Среди рекламодателей существует убеждение, что в России телевизионная реклама – это самый эффективный инструмент продвижения товара на рынке, поэтому любой рекламодатель, который хочет утвердиться на российском рынке, считает своим долгом "отметиться" на телевидении.
Это особенно хорошо видно на волнах ухода – прихода зарубежных рекламодателей после кризиса августа 1998 г.", – комментирует ситуацию Виктор Коломиец, эксперт АКАР, научный руководитель Аналитического центра группы компаний "Видео Интернешнл". Сам рынок телерекламы, по словам Владимира Евстафьева, в первом квартале рос "за счет западных и продвинутых российских рекламодателей".
Виктор Коломиец в свою очередь уточняет, что "многие рекламодатели – как отечественные, так и зарубежные – при распределении рекламных бюджетов могли сделать акцент именно на начале года, потому что из-за неустойчивости курса доллара можно предположить, что в сентябре этого года запустить рекламную кампанию на телевидении будет дороже".
В результате расценки на размещение телерекламы в первом квартале стремительно росли. Так, эксперты не исключают, что цены на телевизионную рекламу повысились на те же самые 35%. "Регулярное повышение цен на телевизионную рекламу пока не сбалансировало этот сегмент рекламного рынка", – отмечает Виктор Коломиец. По прогнозам, тенденция к стремительному росту цен на телевидении сохранится.
"В российской экономике ничего плохого не происходит, экономический рост продолжается. Производители и продавцы богатеют и стремятся больше вложить в рекламу. Таким образом, растут бюджеты традиционных рекламодателей. Кроме того, на рынок выходят все новые рекламодатели с большими бюджетами", – сказал Вадим Желнин, генеральный директор Ассоциации рекламодателей.
Это касается как крупных российских рекламодателей (например, компании "Сибирский берег", производящей сухарики), делающих в своих кампаниях акцент на телевидении, так и зарубежных производителей бытовой электроники (например, широкая рекламная кампания телефонов Voxtel).
Правда, несмотря на увеличение сегмента телевизионной рекламы, в целом рост рекламного рынка в этом году ожидается на уровне 20-25%, то есть несколько ниже, чем в предыдущем. Эксперты отмечают, что это естественный процесс. "Учитывая, что после 1998 г. рынок начинал расти с очень низких позиций, это нормальный показатель. Ведь пока что российский рекламный рынок наверстывает упущенное.
Понятно, что рекламный рынок не может бесконечно долго расти быстрее российской экономики", – говорит Виктор Коломиец. Дело в том, что в развитых странах рост рекламного рынка значительно ниже российского и равен примерно темпам роста ВВП с задержкой на год. То есть если в 2003 г. прирост российского ВВП составил около 7%, то нормальный рост рекламного рынка России в 2004 г. должен составлять тоже 7%, а не 20-25%, как ожидается. Но пока что российский рекламный рынок продолжит расти ударными темпами, причем рост этот состоит из двух элементов: продолжающегося подъема рынка после кризиса и роста экономики страны в целом.
"Существует показатель – отнесение рекламного рынка к ВВП. В развитых странах это порядка 1%. У нас это около 0,6-0,7. То есть у российского рекламного рынка еще есть большие резервы для роста", – говорит Вадим Желнин. По оценкам экспертов, хотя ситуация будет нормализоваться и темпы роста рынка продолжат постепенно уменьшаться, значительный рост рекламного рынка будет наблюдаться, возможно, еще в течение двух-трех лет. А в процентном отношении рост объема рекламного рынка сравняется с ростом ВВП только через 4-5 лет.
Источник: Андрей Сердечнов
RBCdaily.ru
- Как люди смотрят телевизор - величина аудитории, охват, ATV и рейтинг (22942)
- О неэффективности ТВ-рекламы короче 20 секунд (17022)
- Построение структуры рекламного ролика, типовые приемы при формировании сюжета (40417)
- Что такое телерейтинг и оценка эффективности ТВ рекламы. Статистика медиапланирования (51539)
- О показателях телеизмерений - TVR, Audience, REACH, GRP и другие. Краткий справочник (19126)
- Бешеные ролики - как снимается реклама для ТВ (16217)
- Реклама на телевидении - преимущества и недостатки ТВ рекламы (25694)
- Реклама на телевидении. С чего начать? (16298)
- Насколько эффективна реклама в формате testimonials? (19750)
- Вы начинаете рекламу на ТВ? Несколько советов от Дэвида Огилви (13618)
- Как делается реклама на телевидении - 25 простых и важных правил (19553)
- За что рекламисты не любят рейтинги? Узнаем почему (11901)
- Идеальное место для ТВ-рекламы - медиапланирование (16776)
- Общая информация о телеканале Россия - справка для рекламодателя (19950)
- Общая информация о канале ТВ Центр - справка для рекламодателя (16817)
- Телекомпания НТВ - справка для рекламодателей (31276)
- Первый телеканал - справка для рекламодателей (25046)
- Общая информация о телеканале EuroNews - справка для рекламодателей (19307)
- Реклама в телешоу такая смешная… А она продает? Неизвестно (13506)
- Телереклама - основные виды и модели размещения. Спонсорство (58278)
- Видеореклама в супермаркетах - один из видов действенной рекламы (18264)
- Тайна 25 кадра - воздействием на подсознание (20030)
- Правила эффективной рекламы на телевидении (24890)
- Технологии прогноза телевизионного рекламного предложения (15415)
- Телереклама - цель и средства. Тмпы рекламных роликов (17395)
- Телеканал СПОРТ - круглосуточное вещание ! (36706)
- Реклама в кинотеатрах - преимущества большого экрана (21371)
- С чего начинаются ролики. Правильно заполненный бриф - основа (17814)
- Реклама на кабельном ТВ: преимущества и недостатки (26747)
- Русская видеореклама на пути к «евростандарту». Все еще впереди (14659)
- Телереклама, доступная всем - кабельное и местное ТВ (21967)