Во время показа рекламных роликов аудитория телепрограмм снижается на 5%
Сентябрь 2005
Согласно данным исследования, проведенного Nielsen Media Research по заказу Американской ассоциации рекламных агентств и Национальной ассоциации рекламодателей, аудитория телепрограмм в среднем снижается на 5% во время показа рекламных роликов, сообщает AdMarket.ru со ссылкой на Mediaweek.com.
В рамках исследования специалисты Nielsen изучали телесмотрение в трех ключевых группах аудитории — взрослые 18–49 лет, женщины 25–54 лет и мужчины 18–34 лет — на широковещательных, местных и кабельных каналах в течение двух месяцев в 2004 году. Использование цифровых видеорекордеров не учитывалось.
Падение телесмотрения во время показа рекламы заметно варьировалось в зависимости от сегмента аудитории, времени суток и вида программы. В среднем среди зрителей обоих полов возрастной категории 18–49 падение составляло 5,6%, среди женщин 25–54 лет — 4,4%, а среди мужчин 18–34 лет — 7,5%.
Также выяснилось, что наиболее толерантно к рекламе относятся зрители местного телевидения (падение в возрастной группе 18–49 на 2,3%), в то время как на широковещательном и кабельном ТВ падение аудитории 18–49 лет составляло 6,6% и 6,8%, соответственно. Больше всего зрителей телевидение теряет во время рекламных вставок по утрам — от 10 до 15%, а меньше всего днем — порядка 3%. Исследование телесмотрения на ведущих широковещательных каналах показало, что наименее лояльна к рекламе аудитория канала CBS (8% снижение), а наиболее лояльна — у NBC (5,6%).
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Новости Видео РекламыМарт 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как быть с природой по пути? (780)
- Почему стоит застраховать имущество? (417)
- Какие чипсы просто созданы для футбольных болельщиков? (737)
- Как надо готовиться к дачному сезону? (667)
- Что мы считаем классикой вкуса? (1008)
- Как начинающему бренду с нулевым знанием заявить о себе на рынке? (1675)
- Как Dove борется за естественную красоту? (834)
- Как получать удовольствие от поездки на новом автомобиле? (700)
- Как Burger King отметил 70-летие своих бургеров? (776)
Февраль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как укротить новый Subaru? (707)
- Как Levi's отметил десятилетие кампании Live in Levi's? (637)
- Как не дать родственникам залезть в ваш телефон? (731)
- Что подскажет сердце? (805)
- Почему люди работают во «Вкусно - и точка»? (764)
- Сколько одежды нужно человеку? (744)
- Что общего между покупкой товаров на Wildberries и походом на футбол? (1424)
- Как Ким Кардашьян проверяет нижнее бельё Skims? (680)
- Что творится в Yappy? (860)
- Как найти банк для настоящего? (819)
- Где твой дом? (780)
- Какие цитаты легли в основу новой рекламной кампании Diet Coke? (815)
- Как компания Gap борется с ностальгией по 90-м? (808)
Январь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какой автомобиль Nissan - настоящий внедорожник? (795)
- Что поможет запечатлеть выдающееся событие? (781)
- Зачем McDonald’s начал вешать людей? (751)
- Как отметить свое 25-летие? (957)
- Кто стал героем новой рекламной кампании МТС? (1293)
- Какой сериал снимает ВТБ? (1146)
- Как заставить человека купить очки? (922)
- Как McDonald's улучшает вкус своих бургеров? (921)
- Как настроить гарнитуру Vision Pro? (915)
Декабрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- К чему приводит любовь к кетчупу? (879)
- Как «хороших людей» превратить в сотрудников? (1016)
- Как M&M's подготовилась к финалу Суперкубка? (1046)
- Для чего нужен IPhone 15? (1228)
- Когда чипсы не только вкусны, но и полезны? (908)
- Зачем ChatGPT автовладельцам? (1130)
- Как L'Oreal Paris поздравил женщин с Новым Годом? (963)
- Какие подарки предлагает коллаборация Yota и «Вкусно - и точка»? (1050)
- Как Apple позиционирует очки смешанной реальности Vision Pro? (955)
Ноябрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какая реклама встретит нас в Новом Году? (1246)
- Как «Национальная Лотерея» переработала сюжет «Иронии судьбы»? (1491)
- Как «Сбер» может помочь Деду Морозу? (1345)
- Как устроить Новый год «как в детстве»? (1426)
- Какой календарь ввели во «Вкусно - и точка!»? (1061)
- Как получить подарок от МТС? (1182)
- Какой рождественский видеоролик придумали в Apple? (1187)
- Как в рекламе показать новостройку в деталях? (616)
- Каким увидят обновленный «Перекресток» покупатели? (1119)
- Как звучат российские заводы? (1262)
- Как очутиться в Испании? (1188)
- Сколько Санта-Клаусов нужно миру? (1245)
- Как работает карта клуба «Перекресток»? (1548)