Кризис настиг телеканалы
Август 2016
Выручка НТВ в 2015 г. снизилась на 20% до 16,3 млрд руб., следует из отчетности телекомпании, опубликованной в «СПАРК-Интерфаксе». Основные доходы ВГТРК (этот госхолдинг управляет конкурирующим каналом «Россия 1») снизились за тот же период на 17% до 26,6 млрд руб., следует из данных «СПАРК-Интерфакс».
Источник в ВГТРК прежде говорил Ведомостям, что на «Россию 1» приходится большая часть доходов госхолдинга и в прошлом году доходы этого канала уменьшились. «Первый канал», «Россия 1» и НТВ – три крупнейших по аудитории канала в стране. Выручка «Первого» в 2015 г. уменьшилась на 12% до 26,5 млрд руб., его рекламные доходы снизились на 15,6%, сообщала эта телекомпания ранее.
Получается, рекламные доходы этих каналов в прошлом году падали быстрее, чем рынок в целом. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2015 г. рынок ТВ-рекламы сократился на 14% до 136,7 млрд руб. Впрочем, прежде источник в ВГТРК говорил «Ведомостям», что считает оценку АКАР по прошлому году слишком оптимистичной, он уверен, что доходы «России 1» уменьшились наравне с рынком.
Представитель ВГТРК от комментариев отказался. Представитель «Газпром-медиа» подтвердил, что данные в «СПАРК-Интерфаксе» корректны. Падение доходов НТВ быстрее, чем рынка в целом, он объясняет сокращением аудитории канала. По данным TNS, в прошлом году НТВ смотрели в среднем в день 10,7% зрителей старше 18 лет (контакты именно с этой аудиторией канал продает рекламодателям), хотя в 2014 г. таких зрителей было 11,8% (здесь и далее данные по жителям в городах России с населением более 100 000 человек). Аудитория «Первого» и «России 1» в прошлом году также уменьшилась: с 13,6 до 12,6% среди зрителей 14–49 лет и с 14,2 до 13,8% среди зрителей старше 25 лет соответственно.
В результате ТНТ, аудитория которого в прошлом году практически не изменилась, обогнал по доходам сразу СТС, «Россию 1» и НТВ и стал вторым по выручке каналом в России после «Первого», говорили прежде источники «Ведомостей», знакомые с финансовыми показателями этих каналов. ТНТ пока не опубликовал отчетность за 2015 г.
За первые шесть месяцев этого года по сравнению с тем же периодом 2015 г. доходы НТВ выросли, говорит представитель «Газпром-медиа», но конкретных цифр не раскрывает. При этом аудитория канала продолжает снижаться. Растет общая фрагментация ТВ-аудитории, у НТВ пока меньше премьер, чем у конкурентов, объясняет представитель «Газпром-медиа», но канал активно готовится к новому сезону и рассчитывает привлечь новую качественную аудиторию за счет премьерных проектов, которые начнут выходить в эфир осенью.
За счет «прочих» поступлений выручка ВГТРК в 2015 г. снижалась медленнее, чем основные доходы этого холдинга (минус 10% до 52,9 млрд руб.) , следует из данных «СПАРК-Интерфакса». В результате ВГТРК, которая в 2014 г. впервые за много лет получила чистый убыток (минус 2,8 млрд руб.), вновь стала прибыльной (6,3 млрд руб.). «Прочие» доходы – это прежде всего государственные субсидии, объяснил «Ведомостям» источник в холдинге, в частности на распространение сигнала в небольших населенных пунктах. В 2015 г. к «прочим» поступлениям ВГТРК отнесла доходы от продажи эфирной частоты канала «Россия 2» холдингу «Газпром-медиа» за 9,3 млрд руб., добавил он. На этой частоте «Газпром-медиа» запустила канал «Матч ТВ». Всего «прочие» поступления ВГТРК по сравнению с 2014 г. выросли почти на 11 млрд руб.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Новости Видео РекламыМарт 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как быть с природой по пути? (656)
- Почему стоит застраховать имущество? (291)
- Какие чипсы просто созданы для футбольных болельщиков? (607)
- Как надо готовиться к дачному сезону? (577)
- Что мы считаем классикой вкуса? (920)
- Как начинающему бренду с нулевым знанием заявить о себе на рынке? (1579)
- Как Dove борется за естественную красоту? (817)
- Как получать удовольствие от поездки на новом автомобиле? (687)
- Как Burger King отметил 70-летие своих бургеров? (764)
Февраль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как укротить новый Subaru? (688)
- Как Levi's отметил десятилетие кампании Live in Levi's? (617)
- Как не дать родственникам залезть в ваш телефон? (717)
- Что подскажет сердце? (793)
- Почему люди работают во «Вкусно - и точка»? (755)
- Сколько одежды нужно человеку? (732)
- Что общего между покупкой товаров на Wildberries и походом на футбол? (1416)
- Как Ким Кардашьян проверяет нижнее бельё Skims? (667)
- Что творится в Yappy? (848)
- Как найти банк для настоящего? (806)
- Где твой дом? (773)
- Какие цитаты легли в основу новой рекламной кампании Diet Coke? (803)
- Как компания Gap борется с ностальгией по 90-м? (794)
Январь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какой автомобиль Nissan - настоящий внедорожник? (783)
- Что поможет запечатлеть выдающееся событие? (770)
- Зачем McDonald’s начал вешать людей? (740)
- Как отметить свое 25-летие? (942)
- Кто стал героем новой рекламной кампании МТС? (1274)
- Какой сериал снимает ВТБ? (1125)
- Как заставить человека купить очки? (909)
- Как McDonald's улучшает вкус своих бургеров? (906)
- Как настроить гарнитуру Vision Pro? (906)
Декабрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- К чему приводит любовь к кетчупу? (870)
- Как «хороших людей» превратить в сотрудников? (1002)
- Как M&M's подготовилась к финалу Суперкубка? (1033)
- Для чего нужен IPhone 15? (1206)
- Когда чипсы не только вкусны, но и полезны? (892)
- Зачем ChatGPT автовладельцам? (1120)
- Как L'Oreal Paris поздравил женщин с Новым Годом? (949)
- Какие подарки предлагает коллаборация Yota и «Вкусно - и точка»? (1037)
- Как Apple позиционирует очки смешанной реальности Vision Pro? (943)
Ноябрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какая реклама встретит нас в Новом Году? (1236)
- Как «Национальная Лотерея» переработала сюжет «Иронии судьбы»? (1481)
- Как «Сбер» может помочь Деду Морозу? (1335)
- Как устроить Новый год «как в детстве»? (1414)
- Какой календарь ввели во «Вкусно - и точка!»? (1053)
- Как получить подарок от МТС? (1172)
- Какой рождественский видеоролик придумали в Apple? (1176)
- Как в рекламе показать новостройку в деталях? (606)
- Каким увидят обновленный «Перекресток» покупатели? (1111)
- Как звучат российские заводы? (1254)
- Как очутиться в Испании? (1179)
- Сколько Санта-Клаусов нужно миру? (1236)
- Как работает карта клуба «Перекресток»? (1535)