Estee Lauder расскажет о настоящей любви
Июнь 2021
Косметический бренд раскручивает новую рекламную кампанию в подкастах Modern Love, где известные персоны рассказывают о современных формах любви: к себе, к семье и к цели. Маркетологи компании считают, что широкий охват вопроса любви лучше резонирует с настроениями в обществе.
Основой кампании является партнерство с контент-студией T Brand (дочерняя структура The New York Times) и ее подкастом о современной любви Modern Love, сообщает Marketing Drive.
Как считает вице-президент по взаимодействию с потребителями Estee Lauder Дженифер Джонс, партнерство с New York Times — это глобальный охват и понимание аудитории. Оно должно заложить основу для парфюмерного маркетинга в течение следующих нескольких лет.
Четыре аудиозаписи, каждая из которых подчеркивает особый тип любви — романтическую любовь, семейную любовь, любовь к себе и любовь к цели — были написаны группой писателей и рассказаны амбассадором бренда актрисой Аной де Армас.
Маркетологи компании объясняют: ранее рекламные кампании ароматов базировались на романтике, изображая, например, традиционные сцены ухаживания мужчин за женщинами. Но сегодня, считает Джонс, необходимо шире взглянуть на вопрос любви, поскольку темы любви к себе, семье и своим целям сейчас особенно резонируют с потребителями.
Estee Lauder намерен использовать бум аудиоконтента: в 2020 г. доходы от подкастинга выросли на 19% до $842 млн и, по прогнозам, превысят $2 млрд к 2023году, ссылается Marketing Dive на данные Бюро интерактивной рекламы (IAB) и консалтинговой фирмы PricewaterhouseCoopers.
Проект Modern Love стартовал в 2004 г., в виде печатной колонки, и за прошедший срок из него выросли книги, телесериал, и подкаст с более чем 200 сюжетными эпизодами.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Дизайн и КреативМарт 2024 - Дизайн и Креатив
- Как раскрыть философию бренда? (442)
- Какую коллаборацию придумали Coca-Cola и Marvel? (456)
- Как McDonald's изменил свою наружную рекламу? (510)
- Как правильно произнести Loewe? (610)
- Какая реклама Snickers будет на Евро-2024? (3210)
Февраль 2024 - Дизайн и Креатив
- Как спеть о краске? (667)
- Как заработать на разбитых предметах? (813)
- Как история Tiffany стала основой для рекламной кампании? (665)
- Как совместить футбольную форму и розы? (608)
- Зачем медведь раскидал трусы по городу? (686)
- Как научиться наслаждаться настоящим? (608)
- Каким видят суп Campbell нейросети? (774)
- Как «Тинькофф Выгода» помогает бороться с жабой? (713)
- Какую рекламу придумал McDonald's для любителей картошки фри? (771)
- Какой результат может быть от черно-белой рекламы? (812)
Январь 2024 - Дизайн и Креатив
- Как ускорить создание дизайна упаковки? (857)
- Как McDonald's хочет превратить подростков в своих почитателей? (805)
- Какие цвета будут в тренде в 2024? (921)
- Как S7 Airlines рекламирует Таиланд? (815)
- А как вы едите свое Creme Egg? (865)
- Что можно делать дома? (784)
- Чем выгоден стиль table-top для съемки рекламы продуктов питания? (1232)
- Как Uber Eats продолжил свою рекламную кампанию? (864)
- Почему поклонники игры Atomic Heart потянулись в «Бургер Кинг»? (880)
- Как связаны «Роллс-Ройс» и Uber Eats? (909)
Декабрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как стать вегетарианцем? (873)
- Какой остров может стать Whopper Island? (870)
- Сколько логотипов будет у Honda в 2026? (1022)
- Как сохранить спокойствие в стрессовых ситуациях? (1025)
- Почему британцам не нравится девушка в рекламе Calvin Klein? (1004)
Ноябрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как «Яндекс Музыка» ищет новых слушателей? (1319)
- В каких ситуациях выручит Fix Price? (1223)
- Какой подарок приготовил Heinz фанатам кетчупа? (985)
- Как «Самокат» поздравил своих клиентов с наступающим Новым Годом? (1405)
- Какой цвет будет в тренде в 2024? (982)
- А на что вы готовы ради просмотров рекламы? (956)
- Как компания Mars заботится о природе? (886)
- Как выглядит ориентированность на клиента? (1156)
- Какой суперпуховик создали в Nike? (1164)
- Как с помощью упаковки привлечь покупателей с разным достатком? (3078)
- Как Apple отметил окончание забастовки в Голливуде? (1173)
- Как из бургера сделать кроссовок? (1122)
- Кто притаился в салате «Вкусно - и точки»? (1225)
- А что вы можете себе позволить? (1310)
- Какие есть варианты использования туши для ресниц Vivienne Sabo? (1447)