Pfizer хочет замаскировать жажду денег. Ребрендинг и новая рекламная кампания
Январь 2021

Обновленный бренд Pfizer символизирует сдвиг от коммерции к науке. Именно поэтому в основу логотипа была положена двойная спираль, а новый слоган фармацевтической компании звучит как «Прорывы, которые меняют жизнь пациентов».
В айдентике зашифрована ДНК компании, приверженность науке, которая стоит за всеми ее инновациями, а также преданность пациентам. Теперь Pfizer позиционирует себя как «больше, чем фармацевтическая компания», и от старого образа-таблетки было решено отказаться.
Глава Pfizer Альбер Бурла подчеркнул, что задача их компании — не просто лечить, но и предотвращать заболевания. По словам исполнительного вице-президента Салли Зусман, новая айдентика отражает достойную историю Pfizer, дух инноваций и фокус на науке.
В отборе логотипов участвовали 12 внутренних фокус-групп. Кроме того, компания провела опрос среди 4000 пациентов и 2000 медиков. В результате из 200 вариантов дизайна до финала дошли четыре, а из них уже выбрали лучший.
За креативную составляющую ребрендинга отвечало бруклинское агентство Team, а разработкой бренд-стратегии и сопутствующего нарратива занималось Landor & Fitch (WPP). Одновременно с ребрендингом Pfizer запустит масштабную кампанию Science Will Win («Наука победит»).
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"









Август 2025 - Дизайн и КреативИюль 2025 - Дизайн и Креатив
- Как получить бесплатную радиорекламу? (408)
- Когда старый логотип лучше нового? (455)
- Какую обувь предлагает Crocs фанатам «Южного парка»? (475)
- Как Dior поддерживает интерес покупательниц к Essence? (503)
- Как то, чего нет, помогает продвигать то, что будет? (1029)
- Как в рекламе учесть местные особенности? (1229)
- Как Audi увеличивает продажи модели RS3? (1639)
Июнь 2025 - Дизайн и Креатив
- Может ли скандальная реклама увеличить продажи джинсов? (1934)
- Как показать вкусное мороженое? (2129)
- Сколько граней у путешествий с «Аэрофлотом»? (1813)
- Какие на вкус популярные браузеры? (1781)
- Чем могут пахнуть ваши деньги? (1730)
- Как усилить острые ощущения? (1844)
Май 2025 - Дизайн и Креатив
- Есть ли Happy Meal для взрослых? (2438)
- Как тысячи кадров попали на один билборд? (2398)
- Можно ли есть кетчуп на завтрак? (2257)
- Как футбольный клуб «Рома» готовится к юбилею? (2363)
- Что такое Liquid Glass от Apple? (2265)
Апрель 2025 - Дизайн и Креатив
- Как освежить игру? (2267)
- Кто в этом сезоне предоставит форму футболистам «Челси»? (2146)
- Насколько полезен хвост крокодила в рекламе? (2521)
- Что такое «сумка из IKEA»? (2229)
- Как Tesco помогает выбраться из неловких жизненных ситуаций? (2239)
- Как добиться порядка в доме? (2501)
Март 2025 - Дизайн и Креатив
- Что Pari считает классикой? (2697)
- Как показать вкус? (2713)
- Какие сторис появились в приложении «Т-Банка»? (2596)
- Как сделать рекламный плакат при помощи одного фломастера? (2707)
- Как автопроизводитель Mini троллит конкурентов? (2140)
- Какие тренды набирают силу в мире дизайна часов? (2184)
- Как Mountain Dew борется за внимание поколения Z? (1831)
- Где находится «сердце Европы»? (1955)
- Где собираются люди с одним характером? (2659)
- Сколько помады нужно для пары губ? (2627)
- Как Мята Platinum попала в Книгу рекордов Гиннесса? (2392)