Что предлагает Dove в жаркую погоду?
Август 2023

Бренд средств личной гигиены Dove (принадлежит Unilever) запустил кампанию #FreeThePits («Освободите подмышки»). Производитель заявил, что во время недели моды в Нью-Йорке, которая пройдет с 7 по 13 сентября, будет жаркая солнечная погода, из-за чего женщины могут стесняться своих подмышек и одеваться не так, как хотели бы, пишет The Drum.
#FreeThePits направлена на то, чтобы дать женщинам больше уверенности в себе в любой ситуации. И замотивировать их ездить по городу в метро в жаркую погоду и не прятать свои подмышки, какими они бы не были.
Бренд в партнерстве с креативным агентством Ogilvy разместил в метро Нью-Йорка баннеры с женщинами, которые не стесняются своего тела. Перед кампанией Dove провел исследование, где выяснилось, что 8 из 10 женщин не нравится, как они выглядят, когда ощущают потные подмышки. Еще 6 из 10 женщин признались, что судят других по их подмышкам.
Dove проведет 7 сентября интерактивную презентацию в Нью-Йорке, где посетители получат подарочный набор под названием Dove Pit, который будет включать в себя карту для одной бесплатной поездки в метро и антиперспирант Dove Advanced Care.
Бренд призвал потребителей присоединиться к движению за отказ от негативных стереотипов о подмышках, поделившись своими историями в социальных сетях и поставив теги @Dove и #FreeThePits.
В 2019 г. российский офис Reebok запустил проект #нивкакиерамки с феминистическими слоганами: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», «Когда говорят "носить на руках", представляю, как меня носят в гробу». Кампания вызвала мгновенный отклик подписчиков — пользователи объявили бренду бойкот. Reebok удалил пост, потом вернул, но лишь с одним слоганом: «Не вписываюсь #нивкакиерамки».
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"










Сентябрь 2025 - Дизайн и КреативАвгуст 2025 - Дизайн и Креатив
- Как Levis отметит юбилей персонажей Disney и Pixar? (89)
- В какой форме Александр Овечкин будет играть в будущем сезоне? (330)
- Как Visa помогает уплыть от неприятностей? (338)
- Чем отличается новый логотип BMW от старого? (443)
- Как купить квартиру за полцены? (998)
- Где в Японии можно найти удачу? (1035)
- Над чем Louis Vuitton работал четыре года? (1178)
Июль 2025 - Дизайн и Креатив
- Как получить бесплатную радиорекламу? (1037)
- Когда старый логотип лучше нового? (1087)
- Какую обувь предлагает Crocs фанатам «Южного парка»? (1106)
- Как Dior поддерживает интерес покупательниц к Essence? (1112)
- Как то, чего нет, помогает продвигать то, что будет? (1367)
- Как в рекламе учесть местные особенности? (1463)
- Как Audi увеличивает продажи модели RS3? (1874)
Июнь 2025 - Дизайн и Креатив
- Может ли скандальная реклама увеличить продажи джинсов? (2198)
- Как показать вкусное мороженое? (2344)
- Сколько граней у путешествий с «Аэрофлотом»? (2039)
- Какие на вкус популярные браузеры? (2002)
- Чем могут пахнуть ваши деньги? (1935)
- Как усилить острые ощущения? (2061)
Май 2025 - Дизайн и Креатив
- Есть ли Happy Meal для взрослых? (2670)
- Как тысячи кадров попали на один билборд? (2626)
- Можно ли есть кетчуп на завтрак? (2472)
- Как футбольный клуб «Рома» готовится к юбилею? (2561)
- Что такое Liquid Glass от Apple? (2480)
Апрель 2025 - Дизайн и Креатив
- Как освежить игру? (2489)
- Кто в этом сезоне предоставит форму футболистам «Челси»? (2332)
- Насколько полезен хвост крокодила в рекламе? (2720)
- Что такое «сумка из IKEA»? (2428)
- Как Tesco помогает выбраться из неловких жизненных ситуаций? (2446)
- Как добиться порядка в доме? (2704)
- Что Pari считает классикой? (2896)
- Как показать вкус? (2901)
- Какие сторис появились в приложении «Т-Банка»? (2789)
- Как сделать рекламный плакат при помощи одного фломастера? (2920)
- Как автопроизводитель Mini троллит конкурентов? (2363)
- Какие тренды набирают силу в мире дизайна часов? (2389)
- Как Mountain Dew борется за внимание поколения Z? (2033)
- Где находится «сердце Европы»? (2135)
- Где собираются люди с одним характером? (2863)
- Сколько помады нужно для пары губ? (2815)
- Как Мята Platinum попала в Книгу рекордов Гиннесса? (2580)