Как картина Нико Пиросмани попала в рекламу сыра?
Декабрь 2022

Производитель сыров «Умалат» выпустил кинематографичный ролик «Вдохновение Кавказа», в котором известный представитель примитивизма Нико Пиросмани создаёт картину «Семейный пикник».
Съёмки видеоролика проводились в художественной мастерской. Чтобы создать в ней атмосферу солнечного дня, креаторам пришлось перекрыть целую улицу. Там разместили осветительные приборы, которые через окна озаряли комнату.
Создатели стремились передать правдивость происходящего и долго искали подход к продакт-демо. В итоге было решено использовать в кадре натуральный сыр, чтобы получилось «вкусно и по-настоящему».
Никита Сендеров, продюсер «Огурец»: "Успеть за 20 секунд вдохновить зрителя, погрузить в атмосферу поиска и творчества непросто. Команда очень тщательно подошла к созданию атмосферы ролика: мы видоизменили мастерскую художника специально под проект. Перед нами стояла задача сделать не только максимально реалистичными героев картин, но снять все продуктовые кадры так, чтобы было динамично и аппетитно".
В день съёмок режиссёр Владимир Беседин находился в другой стране, за тысячи километров от Москвы. Команда впервые работала дистанционно, что потребовало от неё серьёзной дополнительной подготовки.
При создании графической части ролика встал выбор технологии: использовать классическую рисованную анимацию или же делать стилизацию «под масляную кисть». Для большей реалистичности кадров, разработчики ролика доверились искусственному интеллекту.
Сергей Халков, руководитель CG: "Мы отказались от motion-cup и face-cup технологий и взяли за основу классический «эклер» — снимали актёров с метками, оптически переводили их в скелетную анимацию, считывали по точкам мимику. Часть текстур получилось взять с оригинальных картин, часть пришлось создавать вручную. Для завершающей фазы — наложения эффекта масляной кисти — пришлось использовать многоуровневую схему. Самих персонажей красили маслом, а отдельные модули с помощью искусственного интеллекта".
Оксана Фролова, директор по маркетингу Unagrande Company: "Вдохновившись работами известного грузинского художника Нико Пиросмани, мы решили обновить линейку, объединив эстетику картин мастера и традиции кавказского сыроварения. Продукт в обновленном дизайне быстро встал на полки и выгодно выделился среди остальных сыров, и тогда мы решили пойти дальше — сняли видеоролик «Умалат. Вдохновение Кавказа». При этом нам очень хотелось, чтобы он отличался от привычной и часто раздражающей рекламы".
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Март 2023 - Дизайн и КреативФевраль 2023 - Дизайн и КреативЯнварь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как Burger King снял «фудпорно»? (196)
- Какой цвет у картофеля фри в McDonald’s во Франции? (337)
- Какую рекламу сделал «Бургер Кинг» для бургера с курицей? (413)
- Кого «Сбер» подобрал в двойники героинь известных картин? (738)
Декабрь 2022 - Дизайн и Креатив
- Как наружная реклама борется с зимней депрессией? (887)
- Какой язык у поздней ночи? (783)
- Как сделать рекламу косметики для возрастной аудитории? (858)
- Сколько стоит плагиат дизайна упаковки? (907)
- Как вырастить здоровую собаку? (905)
- Какие вывески и стенды портят туристические улицы? (906)
Ноябрь 2022 - Дизайн и Креатив
- О чем хочет напомнить «Тинькофф» миллионам своих клиентов? (2157)
- Как картина Нико Пиросмани попала в рекламу сыра? (1414)
- Как «CTC Kids» с помощью флешмоба в соцсети увеличил число подписчиков? (1560)
- Как творчество Стенли Кубрика влияет на рекламу куклы Барби? (1621)
- Что предлагает Omoda россиянам? (1706)
- Что делает Новый год самым любимым праздником? (1740)
- Что продвигает SkillFactory для 2023 года? (1584)
- Как говорящий медведь влияет на рынок туризма? (1540)
- Какой цвет станет трендовым в 2023? (1505)
Октябрь 2022 - Дизайн и Креатив
- Как в рекламе использовать пародию? (1645)
- Как реклама McDonald's превращается в рекламу «Вкусно - и точка»? (1871)
- Как Audi изменила свой фирменный стиль? (1848)
- Как спортивная форма может прорекламировать целый город? (1671)
- Как место размещения рекламы влияет на ее смысл? (1741)
- Как развлечь свой живот? (2169)
- Как провести с пользой время поездки в метро? (1717)
- Что рассказывает «Яндекс Маркет» об экспресс-доставке продуктов? (1526)
- Как MiNiMi предлагает управлять цветом и звуком? (1733)
- Как Volkswagen нашел целевую аудиторию для своего предложения? (1375)
- Как продвигать сайт о здоровье и медицине? (1490)
- Как Burger King объясняет свой новый слоган «Ты правишь»? (1910)
- Как Gucci обыграл фразу "чемоданное настроение"? (1544)