Как оказаться на коне?
Март 2025

15 лет назад вышла реклама Old Spice, где Исайя Мустафа произносит легендарную фразу «Я на коне». Ролик стал вирусным и собрал все мыслимые награды, а идея креативного агентства Wieden+Kennedy еще десятилетие работала на узнаваемость бренда, умирая и возрождаясь.
В 2025 г. бренд P&G слез с белого коня, но только лишь для того, чтобы пересесть на более эффектное средство передвижения. В новой кампании в поддержку «долгоиграющего» дезодоранта креаторы нашли иной поход к образу наездника. Сюжет выстроен вокруг пиратов — самых дурно пахнущих мужчин, которых только можно встретить на семи морях.
Неудивительно, что парень в белой рубашке и с приятным запахом оказывается в центре внимания. По мнению морских волков, Арчибальд — лазутчик и его надо немедленно скормить акулам. Однако герой всех переиграл и оказался на коньке. Морском коньке. Произнеся фразу I’m on a seahorse, Арчибальд красиво уплывает в закат.
Кампания создана независимым испанским агентством Burns. За продакшен голливудского уровня отвечала команда ROMA. Съемки проходили в Коста-дель-Соль, где находится парусное судно «Виктория» — копия корабля, первым обогнувшего земной шар в XVI веке. Ролик Old Spice покажут в более чем 40 странах Европы и Центральной Азии.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Июль 2025 - Дизайн и КреативИюнь 2025 - Дизайн и Креатив
Май 2025 - Дизайн и Креатив
- Есть ли Happy Meal для взрослых? (1838)
- Как тысячи кадров попали на один билборд? (2119)
- Можно ли есть кетчуп на завтрак? (1977)
- Как футбольный клуб «Рома» готовится к юбилею? (2126)
- Что такое Liquid Glass от Apple? (1975)
Апрель 2025 - Дизайн и Креатив
- Как освежить игру? (1989)
- Кто в этом сезоне предоставит форму футболистам «Челси»? (1882)
- Насколько полезен хвост крокодила в рекламе? (2264)
- Что такое «сумка из IKEA»? (1972)
- Как Tesco помогает выбраться из неловких жизненных ситуаций? (1961)
- Как добиться порядка в доме? (2264)
Март 2025 - Дизайн и Креатив
- Что Pari считает классикой? (2444)
- Как показать вкус? (2464)
- Какие сторис появились в приложении «Т-Банка»? (2383)
- Как сделать рекламный плакат при помощи одного фломастера? (2472)
- Как автопроизводитель Mini троллит конкурентов? (1955)
- Какие тренды набирают силу в мире дизайна часов? (1989)
- Как Mountain Dew борется за внимание поколения Z? (1644)
- Где находится «сердце Европы»? (1742)
- Где собираются люди с одним характером? (2498)
- Сколько помады нужно для пары губ? (2459)
- Как Мята Platinum попала в Книгу рекордов Гиннесса? (2203)
Февраль 2025 - Дизайн и Креатив
- Кому понравится аромат картошки на своем лице? (2273)
- Как Ubisoft рекламирует игру Assassin’s Creed Shadows? (2114)
- Как проснуться с помощью любимого места? (2362)
- Как выбрать бар для просмотра футбола? (2191)
- Как оказаться на коне? (2458)
- Как с помощью Rostics попасть во вселенную Майнкрафт? (2222)
- Как Audi показала особенности дизайна электромобиля A6 e-tron? (2108)
- На что способен внедорожник Citroen C3 Aircross? (1742)
- Почему нужно быть осторожным с острыми крыльями KFC? (1392)
- На что способна одна ручка Bic? (1262)
- Что могут раскрыть телевизоры Amazon с сервисом Netflix? (1104)
- Как KFC решила продвигать бургер Zinger Double Down? (887)
- Как Tiffany & Co использует «язык любви»? (758)