Как показать вкусное мороженое?
Июль 2025
Бренд мороженого Haagen-Dazs начал новую кампанию в наружной рекламе (OOH) под названием Devoured (буквально переводится как «Сожрали»). Она создана совместно с лондонским агентством BBH и фотографом Дэном Смитом, пишет Marketing Beat.
Бренд разместил на улицах столицы Великобритании щиты, на которых изображены палочки от мороженного — притом самого мороженного нет, как и логотипа бренда. Единственное упоминание — гравировка Haagen-Dazs на палочке.
По задумке авторов, кампания призвана показать, что мороженое Haagen-Dazs настолько вкусное, что его даже не нужно демонстрировать — его уже съели.
«Нам не нужно было показывать продукт, потому что тяга , которая возникает при взгляде на изображение, говорит сама за себя», — рассказал Алекс Грив, глобальный креативный директор BBH.
Кампания начала появляться на рынках Великобритании и Испании этим летом. Она дала старт глобальной стратегии продвижения, которая будет реализована брендом до весны 2026 г.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Июнь 2026 - Дизайн и КреативМай 2026 - Дизайн и Креатив
- Какую рекламу подготовила Coca-Cola к Чемпионату мира по футболу? (153)
- Как получить уникальную вещь? (901)
- Как выглядят бои без правил за газировку? (915)
- Когда названия ресторанов не имеют значения? (1146)
Апрель 2026 - Дизайн и Креатив
- Как можно выиграть кроссовки Nike лимитированной серии? (997)
- Как Heinz предлагает защищать одежду от пятен кетчупа? (1196)
- Как в Эквадоре реклама спасает людей? (1295)
- Какие люди нравятся страховой компании ahm? (1507)
Март 2026 - Дизайн и Креатив
- Как Audi испортила шоу Mercedes-Benz? (1287)
- Когда неудача конкурента - поле возможностей для тебя? (1559)
- Как изменился крокодил Lacoste? (1633)
- Как Pepsi связала футболиста и повара? (1406)
- Как очистить кредитную историю? (1727)
Февраль 2026 - Дизайн и Креатив
- Как неприятность превратить в PR-акцию? (1863)
- Какого цвета изменения в жизни? (1726)
- Как Nike превратил футболистов в киногероев? (1792)
- Где можно съесть роял с сыром? (1706)
- Как «Порше» борется за выживание? (1683)
- Где можно расслабиться? (1784)
- Какой продукт McDonald’s - самый узнаваемый? (1612)
- Как меняется Sprite? (1700)
- Как Amazon помогает сохранить привычную жизнь? (1629)
- Почему в Австрии дорогое электричество? (1662)
- Как «ВкусВилл» рассказал о своих товарах? (1470)
- Чем готов поделиться Cadbury? (1355)
- Как Tom Ford анонсировал показ одежды осень-зима 2026? (1453)
Январь 2026 - Дизайн и Креатив
- Чью рекламу запомнили зрители прошедшего Супербоула? (1469)
- Как совместить нужное с полезным? (1437)
- Как дизайн может навредить человеку? (1462)
- Насколько маленьким может быть автомобиль Fiat? (1561)
- Как показать мороженое в солнечный день? (1793)
- Как Dove использовала Reddit? (1757)
- Как Cup Noodle вешает японцам лапшу на уши? (1463)
- Как показать прочность смартфона Xiaomi? (1454)
- Рекламный креатив: как реализовать идею и довести до результата (760)
