Как сделать рекламу косметики для возрастной аудитории?
Январь 2023

Косметический бренд L'Oréal запустил свою первую рекламную кампанию в Instagram* с возрастными моделями. В проекте приняли участие десять блогеров от 45 до 84 лет. Подбор героинь варьируется от 65-летней блогерши и модели Сюзанны Хиструп (Susanne Histrup) до финской предпринимательницы и писательницы Мерьи Мяхкя (Merja Ma?hka?).
Кампания получила название Age Perfect Rosy Oil-Serum. Проект был запущен в конце прошлого года. Каждая модель была снята крупным планом для фото- и видеокреативов. Ролики при этом сопровождаются озвучкой с самоутверждающими обращениями инфлюенсеров к своей коже. «Я не возражаю против моих морщин, но я действительно хочу, чтобы моя кожа немного сияла. Сейчас и на ближайшие годы», — говорит в своем ролике одной из героинь кампании.
«Многие антивозрастные бренды продвигают идею о том, что пожилые женщины стараются избавиться от морщин. Но с запуском нашей Rosy Oil-Serum мы хотим отпраздновать и поощрять позитивное отношение, уверенность и любовь к себе, которые наша аудитория уже чувствует — независимо от возраста», — говорит глава бренда L'Oréal Paris Габриэлла Острениус (Gabriella Ostrenius).
Как пишет Adweek, французская компания стала последним игроком на рынке, вышедшим в соцсеть с предложением для возрастной аудитории.
Реклама Age Perfect Rosy Oil-Serum соответствует ранее принятой стратегии L'Oréal по усилению разнообразия, равенства и инклюзивности. Среди обязательств, которые на себя взяла компания, значатся, например, прославление в рекламе разнообразия красоты, работа над устранением предвзятости в алгоритмах.
В кампании Age Perfect Rosy Oil-Serum бренд в первую очередь обращается к жителям северных стран, включая Швецию, Данию, Норвегию и Финляндию. Блогерам на старте обозначили общие параметры публикации и дали «творческую лицензию на создание контента по-своему», рассказала Сюзанна Стал, бизнес-директор агентства Billion Dollar Boy, запускавшее кампанию с L'Oréal. По ее словам, стратегия окупилась после нескольких первых публикаций в ноябре.
Согласно отчету Международного центра долголетия за 2021 г., люди в возрасте 50 лет и старше составляют около 28% населения стран, входящих в G20, — по прогнозам, к 2035 г. эта цифра увеличится примерно до 35%.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"







Декабрь 2023 - Дизайн и КреативНоябрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как «Самокат» поздравил своих клиентов с наступающим Новым Годом? (85)
- Какой цвет будет в тренде в 2024? (141)
- А на что вы готовы ради просмотров рекламы? (183)
Октябрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как компания Mars заботится о природе? (473)
- Как выглядит ориентированность на клиента? (541)
- Какой суперпуховик создали в Nike? (705)
- Как с помощью упаковки привлечь покупателей с разным достатком? (2760)
- Как Apple отметил окончание забастовки в Голливуде? (767)
- Как из бургера сделать кроссовок? (797)
- Кто притаился в салате «Вкусно - и точки»? (876)
- А что вы можете себе позволить? (932)
- Какие есть варианты использования туши для ресниц Vivienne Sabo? (1009)
Сентябрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Зачем «Крошке Картошке» кошка Картошка? (919)
- Что больше всего любят британцы? (859)
- Как IKEA подготовилась к Хэллоуину? (944)
- Почему Victoria's Secret отказывается от бодипозитива? (836)
- Когда в мире начнется братц-лихорадка? (751)
Август 2023 - Дизайн и Креатив
- Как справиться с рутиной? (1013)
- Как правильно требовать оплату труда? (1064)
- Как гаджеты Apple спасают жизни людей? (965)
- Как Google напомнила о связи с Android? (940)
- Как банк ВТБ показал свой вариант мема «Никакого праздника»? (1054)
Июль 2023 - Дизайн и Креатив
- Как справиться с нехваткой жилой площади? (1130)
- Что предлагает Dove в жаркую погоду? (1263)
- Как все успеть? (1151)
- Как нырнуть в ванну вермишели? (1328)
- Как сделать первый шаг к мечте? (1256)
- Как пародия продвигает сервис «Сплит»? (1481)
- В чем ценность детей? (1870)
- Какой гаджет Samsung опасен для вашей жизни? (1402)
- Дизайнерская бумага Маджестик - свойства, характеристики, особенности и сфера применения (387)
- Какие два видеоролика для одного смартфона выпустил Apple? (1118)
- Как Санкт-Петербург стал городом историй? (1451)
- Как римские впечатления повлияли на продвижение новой Lada Vesta? (1077)