Как спортивная форма может прорекламировать целый город?
Ноябрь 2022

Накануне Дня народного единства спортивные клубы Нижнего Новгорода представили форму игроков в едином стиле — на майках хоккеистов, футболистов, баскетболистов, волейболистов, а также представителей местной команды по мини-футболу разместили изображения знаковых архитектурных объектов региона. Проект был разработан в АНО «Центр 800».
Дизайнеры сделали акцент на архитектуре, отдельных деталях зданий и сооружений. Так, форму хоккейного клуба «Торпедо» украсило здание Нижегородской ярмарки 1890 года, на экипировке «Пари Нижний Новгород» можно заметить линии Пакгаузов, у волейболистов АСК на майках разместили принты с усадьбой Рукавишниковых, а на игроках БК «Пари Нижний Новгород» — конструкцию Шуховской башни из Нижегородской области.
Метафорой объединения стали нити — символ связи команд с Нижним Новгородом, его историей и судьбами болельщиков. Тонкими линиями ими выведено каждое здание на форме игроков спортивных клубов.
Основными цветами экипировки стали тёмно-синий и оранжевый. Они отсылают к природе Нижнего Новгорода — расположению города на слиянии рек Волги и Оки, а также к красивым закатам.
Проект объединения клубов «Вместе за Нижний!» вышел за пределы спорта. Например, в новой форме прошла фотосессия, в которой «моделями» выступили не только сами игроки команд, но и их болельщики, ветераны местного спорта и знаменитые нижегородцы — олимпийская чемпионка по художественной гимнастике 2016 года Анастасия Максимова, серебряный призёр Олимпийских игр в Токио, 18-кратная чемпионка мира по художественной гимнастике Дина Аверина и её сестра пятикратная чемпионка мира Арина Аверина.
Презентация экипировки в едином стиле состоялась в формате мультимедийной инсталляции от студии dreamlser.
Кроме того, нижегородские диджеи Going Deeper в поддержку кейса написали трек «Одна команда».
Василий Мельников, заместитель директора АНО «Центр 800» по коммуникациям: "В рамках проекта мы хотели создать не просто единую форму, но и полноценный коммуникационный кейс, аналогов которому нет в стране. Поэтому мы в равной степени проработали как офлайн, так и онлайн составляющие: сделали мультимедийную инсталляцию, в рамках которой провели автограф-сессии игроков клубов, сняли по-настоящему крутой видеоролик и фотосессию, привлекли ЛОМов, в том числе и именитых нижегородских спортсменов.
Скоро выйдет официальный трек проекта, будет коллекция мерча. Запланированы активности и у клубов-участников проекта".
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Июнь 2025 - Дизайн и КреативМай 2025 - Дизайн и Креатив
- Есть ли Happy Meal для взрослых? (716)
- Как тысячи кадров попали на один билборд? (1040)
- Можно ли есть кетчуп на завтрак? (1278)
- Как футбольный клуб «Рома» готовится к юбилею? (2071)
- Что такое Liquid Glass от Apple? (1909)
Апрель 2025 - Дизайн и Креатив
- Как освежить игру? (1935)
- Кто в этом сезоне предоставит форму футболистам «Челси»? (1833)
- Насколько полезен хвост крокодила в рекламе? (2216)
- Что такое «сумка из IKEA»? (1933)
- Как Tesco помогает выбраться из неловких жизненных ситуаций? (1913)
- Как добиться порядка в доме? (2216)
Март 2025 - Дизайн и Креатив
- Что Pari считает классикой? (2387)
- Как показать вкус? (2419)
- Какие сторис появились в приложении «Т-Банка»? (2341)
- Как сделать рекламный плакат при помощи одного фломастера? (2423)
- Как автопроизводитель Mini троллит конкурентов? (1923)
- Какие тренды набирают силу в мире дизайна часов? (1930)
- Как Mountain Dew борется за внимание поколения Z? (1601)
- Где находится «сердце Европы»? (1695)
- Где собираются люди с одним характером? (2455)
- Сколько помады нужно для пары губ? (2423)
- Как Мята Platinum попала в Книгу рекордов Гиннесса? (2157)
Февраль 2025 - Дизайн и Креатив
- Кому понравится аромат картошки на своем лице? (2231)
- Как Ubisoft рекламирует игру Assassin’s Creed Shadows? (2092)
- Как проснуться с помощью любимого места? (2338)
- Как выбрать бар для просмотра футбола? (2156)
- Как оказаться на коне? (2430)
- Как с помощью Rostics попасть во вселенную Майнкрафт? (2172)
Январь 2025 - Дизайн и Креатив
- Как Audi показала особенности дизайна электромобиля A6 e-tron? (2062)
- На что способен внедорожник Citroen C3 Aircross? (1721)
- Почему нужно быть осторожным с острыми крыльями KFC? (1361)
- На что способна одна ручка Bic? (1238)
- Что могут раскрыть телевизоры Amazon с сервисом Netflix? (1094)
- Как KFC решила продвигать бургер Zinger Double Down? (862)
- Как Tiffany & Co использует «язык любви»? (727)
- Зачем Mazda продолжает эксперименты с логотипом? (781)
- Что предлагает KFC игрокам в Call of Duty? (768)
- Как зима влияет на тело человека? (684)
- Какие приключения может придумать нейросеть? (723)
- Как пользоваться палочками для еды? (845)
- На что способен iPhone 16 Pro? (670)
- Традиции лепного искусства в разных странах (510)