Какой характер у газировки Vips?
Апрель 2023

Вот уже 10 лет национальная водная компания «Ниагара» выпускает Vips — газировку, славящуюся неожиданными сочетаниями вкусов. В линейке из семи напитков можно встретить, например, лайм с бузиной или клубнично-лавандовый микс. Vips достаточно популярен среди молодой аудитории, но пока что ощутимо отстает от лидеров категории. Компания попросила агентство The Clients разработать коммуникацию, которая повысит знание бренда и раскроет его характер.
Валентин Толмачев, Директор по маркетингу НВК «Ниагара»: «Это наша первая масштабная кампания. Второго шанса произвести первое впечатление не будет», — с этих слов начался брифинг на проект.
Для агентства задача оказалась нетривиальной: нужно было придумать яркую концепцию, отражающую философию Vips, но с повышенной продуктовой составляющей, чтобы бренд точно запомнили.
Основой ролика стала идея, лежащая в самом продукте: вкус Vips настолько необычный, что его не описать словами — нужно попробовать самому. Именно поэтому креаторы описывают Vips по-своему — представив, какой он стал бы картиной. В путешествии по миру картины, вдохновленному эстетикой «Страдающего Средневековья» и приправленному изрядной долей «випсанутости», зритель встречает неординарных героев, каждый из которых наслаждается газировкой по-своему.
Ирина Пищикова, Бренд-менеджер НВК «Ниагара»: "Главной задачей было заявить о Vips на медийном пространстве для более широкой аудитории. Самое важное для бренда — найти грамотное позиционирование и умело его донести, тут мы попали в самое сердечко. Получилось очень стильно, концептуально и красиво, как и наш Vips".
Так как ролик на 80% анимационный, основной продакшн лег на плечи студии Papaton. Ребята не просто справились с работой, но и несколько раз выручали в экстренных ситуациях — например, когда стало известно, что кентавра с лицом на попе не пропустят в эфир ТВ. В результате была создана альтернативная версия ролика без поп, но с прежним уровнем безуминки.
Команда студии Papaton: "Нечасто появляется возможность поработать над настолько смелой идеей как та, с которой пришли к нам The Clients и Vips: за время работы над проектом удалось и нарисовать попы разных средневековых существ, и сделать озвучку кабанорусала, и вписать бутылки Vips в самые сумасшедшие сюжеты. Спасибо коллегам за открытость и готовность к совместному творчеству — вместе у нас получилось действительно «випсануться»!"
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Июнь 2025 - Дизайн и КреативМай 2025 - Дизайн и Креатив
- Есть ли Happy Meal для взрослых? (1577)
- Как тысячи кадров попали на один билборд? (1869)
- Можно ли есть кетчуп на завтрак? (1966)
- Как футбольный клуб «Рома» готовится к юбилею? (2112)
- Что такое Liquid Glass от Apple? (1958)
Апрель 2025 - Дизайн и Креатив
- Как освежить игру? (1979)
- Кто в этом сезоне предоставит форму футболистам «Челси»? (1873)
- Насколько полезен хвост крокодила в рекламе? (2256)
- Что такое «сумка из IKEA»? (1964)
- Как Tesco помогает выбраться из неловких жизненных ситуаций? (1949)
- Как добиться порядка в доме? (2252)
Март 2025 - Дизайн и Креатив
- Что Pari считает классикой? (2432)
- Как показать вкус? (2453)
- Какие сторис появились в приложении «Т-Банка»? (2372)
- Как сделать рекламный плакат при помощи одного фломастера? (2460)
- Как автопроизводитель Mini троллит конкурентов? (1947)
- Какие тренды набирают силу в мире дизайна часов? (1978)
- Как Mountain Dew борется за внимание поколения Z? (1631)
- Где находится «сердце Европы»? (1730)
- Где собираются люди с одним характером? (2493)
- Сколько помады нужно для пары губ? (2454)
- Как Мята Platinum попала в Книгу рекордов Гиннесса? (2197)
Февраль 2025 - Дизайн и Креатив
- Кому понравится аромат картошки на своем лице? (2266)
- Как Ubisoft рекламирует игру Assassin’s Creed Shadows? (2112)
- Как проснуться с помощью любимого места? (2360)
- Как выбрать бар для просмотра футбола? (2181)
- Как оказаться на коне? (2449)
- Как с помощью Rostics попасть во вселенную Майнкрафт? (2208)
Январь 2025 - Дизайн и Креатив
- Как Audi показала особенности дизайна электромобиля A6 e-tron? (2103)
- На что способен внедорожник Citroen C3 Aircross? (1740)
- Почему нужно быть осторожным с острыми крыльями KFC? (1386)
- На что способна одна ручка Bic? (1259)
- Что могут раскрыть телевизоры Amazon с сервисом Netflix? (1104)
- Как KFC решила продвигать бургер Zinger Double Down? (886)
- Как Tiffany & Co использует «язык любви»? (752)
- Зачем Mazda продолжает эксперименты с логотипом? (796)
- Что предлагает KFC игрокам в Call of Duty? (779)
- Как зима влияет на тело человека? (695)
- Какие приключения может придумать нейросеть? (729)
- Как пользоваться палочками для еды? (856)
- На что способен iPhone 16 Pro? (685)
- Традиции лепного искусства в разных странах (521)