Какой напиток полезнее?
Декабрь 2024
Американский производитель безалкогольных напитков Zevia высмеял Coca-Cola за использование искусственного интеллекта в своей последней рекламе. В ролике Break from Artificial компания намеренно создает эффект «зловещей долины» за счет использования ИИ-технологий.
В креативе Zevia зрители могут увидеть, как белый медведь поедает рождественские подарки, Санта-Клаус летает на дронах, грузовик переезжает снеговика, а люди с лишними конечностями потребляют коричневую светящуюся жидкость в стеклянных бутылках.
В конце ноября Сoca-Cola представила обновленную версию своей рождественской рекламы 1995 г. с лозунгом «Праздник к нам приходит». Для воссоздания атмосферы заснеженного города компания решила использовать искусственный интеллект. Такое нововведение вызвало многочисленные споры в креативном сообществе: рекламу называли «бездушной» и «лишенной человеческого тепла».
«Хотя наша беззаботная пародийная реклама и направлена на то, чтобы развлечь людей, это все еще ответ на тенденцию использования искусственного интеллекта в маркетинге», — отметила директор по маркетингу Zevia Кирстен Суарес.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Июль 2026 - Дизайн и КреативИюнь 2026 - Дизайн и Креатив
- Как изменится дизайн Coca-Cola? (427)
- Что общего у всех продуктов «Пиканта»? (548)
- Чем люди готовы пожертвовать ради куска Pizza Hut? (944)
- Как «Бургер Кинг» расширяет круг своих поклонников? (991)
- Чем можно заменить штрафные футбольные карточки? (742)
- Что входит в «Миньонбум» от Rostic’s? (857)
- Какие орехи могут содержать микропластик? (980)
- Как арендовать Ford Everest на Airbnb? (1198)
Май 2026 - Дизайн и Креатив
- Зачем Louis Vuitton собственный пляж? (1428)
- Как HBO Max анонсировал третий сезон «Дома дракона»? (1419)
- Кто стал источником вдохновения для Louis Vuitton? (1296)
- Как узнать свой истинный возраст? (1331)
- Какую рекламу подготовила Coca-Cola к Чемпионату мира по футболу? (1183)
- Как сделать афишу для мероприятия: композиция, шрифты, печать (409)
- Как получить уникальную вещь? (1393)
- Как выглядят бои без правил за газировку? (1314)
- Когда названия ресторанов не имеют значения? (1519)
Апрель 2026 - Дизайн и Креатив
- Как можно выиграть кроссовки Nike лимитированной серии? (1350)
- Как Heinz предлагает защищать одежду от пятен кетчупа? (1536)
- Как в Эквадоре реклама спасает людей? (1590)
- Какие люди нравятся страховой компании ahm? (1817)
Март 2026 - Дизайн и Креатив
- Как Audi испортила шоу Mercedes-Benz? (1531)
- Когда неудача конкурента - поле возможностей для тебя? (1792)
- Как изменился крокодил Lacoste? (1885)
- Как Pepsi связала футболиста и повара? (1670)
- Как очистить кредитную историю? (1913)
Февраль 2026 - Дизайн и Креатив
- Как неприятность превратить в PR-акцию? (2052)
- Какого цвета изменения в жизни? (1895)
- Как Nike превратил футболистов в киногероев? (1942)
- Где можно съесть роял с сыром? (1825)
- Как «Порше» борется за выживание? (1793)
- Где можно расслабиться? (1889)
- Какой продукт McDonald’s - самый узнаваемый? (1692)
- Как меняется Sprite? (1806)
- Как Amazon помогает сохранить привычную жизнь? (1704)
- Почему в Австрии дорогое электричество? (1739)
- Как «ВкусВилл» рассказал о своих товарах? (1550)
- Чем готов поделиться Cadbury? (1443)
- Как Tom Ford анонсировал показ одежды осень-зима 2026? (1539)
- Чью рекламу запомнили зрители прошедшего Супербоула? (1531)
- Как совместить нужное с полезным? (1485)
- Как дизайн может навредить человеку? (1515)
- Насколько маленьким может быть автомобиль Fiat? (1612)
- Как показать мороженое в солнечный день? (1856)
- Как Dove использовала Reddit? (1817)
- Как Cup Noodle вешает японцам лапшу на уши? (1524)
- Как показать прочность смартфона Xiaomi? (1515)
- Рекламный креатив: как реализовать идею и довести до результата (837)
