По собственным правилам
Сентябрь 2017
На протяжении вот уже 60 лет Dove помогает всем девочкам, девушкам и женщинам понять, что различия во внешности – это не повод сомневаться в себе, а ключ к индивидуальности. Обращаясь ко всем девушкам мира, бренд создал вдохновляющее онлайн-видео #МояКрасотаМоиПравила. Главные героини – яркие и сильные личности, женщины, обладающие своим особым видением красоты.
Как часто общество навязывает нам стереотипы: как нужно говорить, вести себя, выглядеть и одеваться? Dove провел глобальное исследование и выяснил, что девушки и женщины ощущают на себе давление стереотипных стандартов красоты, но больше не готовы с этим мириться. Большинство российских женщин (75%) и девушек (73%) считают, что СМИ и реклама диктуют нереальные и недостижимые стандарты красоты. Согласно этому же исследованию оказалось, что 63% российских женщин и 61% девушек хотели бы, чтобы СМИ уделяли больше внимания женщинам с нестандартной внешностью, различных возрастов, рас, форм и размеров. Проанализировав эти факты, бренд Dove пришёл к выводу, что настало время бросить вызов общественному мнению и помочь женщинам жить настоящей жизнью в гармонии с собой. Dove призывает женщин делать то, что они по-настоящему любят, не обращая внимания на шаблонное видение красоты окружающих.
В новом видеоролике #МояКрасотаМоиПравила реальные девушки делятся своими историями и показывают свою индивидуальность, говорят об истинных интересах, а также стереотипах, с которыми сталкиваются каждый день. Героини видеоролика не поддаются стандартным критериям: очаровательная блондинка оказывается партнером в юридической фирме, а девушка с пышными формами – успешный fashion-блогер. Эти женщины ломают шаблоны и делают это по-настоящему красиво. Бросая вызов стереотипам, они реализовывают себя в соответствии со своими внутренними убеждениями, а не потакают ожиданиям общества. Наши героини уверены, что их красота – это исключительно их правила. Им не нравится зависеть от кого-то или от чего-то, они не боятся быть собой и делают, то что любят.
Этим роликом Dove продолжает поддерживать свою точку зрения относительно естественной красоты и стремится ещё раз напомнить всем женщинам, что они прекрасны, когда они уникальны. Узнать более подробную информацию о проекте #МояКрасотаМоиПравила, а также познакомиться с вдохновляющими биографиями участниц можно на сайте dove.ru.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Март 2024 - Дизайн и КреативФевраль 2024 - Дизайн и Креатив
- Как заработать на разбитых предметах? (112)
- Как история Tiffany стала основой для рекламной кампании? (158)
- Как совместить футбольную форму и розы? (242)
- Зачем медведь раскидал трусы по городу? (343)
- Как научиться наслаждаться настоящим? (443)
- Каким видят суп Campbell нейросети? (627)
- Как «Тинькофф Выгода» помогает бороться с жабой? (647)
- Какую рекламу придумал McDonald's для любителей картошки фри? (709)
- Какой результат может быть от черно-белой рекламы? (737)
Январь 2024 - Дизайн и Креатив
- Как ускорить создание дизайна упаковки? (802)
- Как McDonald's хочет превратить подростков в своих почитателей? (771)
- Какие цвета будут в тренде в 2024? (863)
- Как S7 Airlines рекламирует Таиланд? (768)
- А как вы едите свое Creme Egg? (815)
- Что можно делать дома? (748)
- Чем выгоден стиль table-top для съемки рекламы продуктов питания? (1198)
- Как Uber Eats продолжил свою рекламную кампанию? (812)
- Почему поклонники игры Atomic Heart потянулись в «Бургер Кинг»? (809)
- Как связаны «Роллс-Ройс» и Uber Eats? (857)
Декабрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как стать вегетарианцем? (805)
- Какой остров может стать Whopper Island? (809)
- Сколько логотипов будет у Honda в 2026? (969)
- Как сохранить спокойствие в стрессовых ситуациях? (961)
- Почему британцам не нравится девушка в рекламе Calvin Klein? (934)
Ноябрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как «Яндекс Музыка» ищет новых слушателей? (1263)
- В каких ситуациях выручит Fix Price? (1174)
- Какой подарок приготовил Heinz фанатам кетчупа? (947)
- Как «Самокат» поздравил своих клиентов с наступающим Новым Годом? (1360)
- Какой цвет будет в тренде в 2024? (923)
- А на что вы готовы ради просмотров рекламы? (910)
Октябрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как компания Mars заботится о природе? (843)
- Как выглядит ориентированность на клиента? (1081)
- Какой суперпуховик создали в Nike? (1116)
- Как с помощью упаковки привлечь покупателей с разным достатком? (3043)
- Как Apple отметил окончание забастовки в Голливуде? (1128)
- Как из бургера сделать кроссовок? (1065)
- Кто притаился в салате «Вкусно - и точки»? (1158)
- А что вы можете себе позволить? (1261)
- Какие есть варианты использования туши для ресниц Vivienne Sabo? (1363)