«Яндекс.Лавка» начинает новую рекламную кампанию
Сентябрь 2021
«Яндекс.Лавка» запустила новую кампанию — в ролике от креаторов The Clients представлена история путешествия апельсина от даркстора до покупательницы, которая обнаруживает, что ее собственное цитрусовое деревце не оправдало ожиданий.
По словам команды проекта, промо было разработано для привлечения новых пользователей — его креативные элементы объясняют, как работает «Яндекс.Лавка», убеждая в ее простоте и удобстве. В качестве инсайта была выбрана идея дружелюбного соседства: бренд уже несколько лет выручает продуктами, охотно общается со всеми клиентами, выслушивает их просьбы, постоянно улучшает сервис, а также создает комьюнити в соцсетях.
В видео курьер бренда встречает на пути к клиенту атлантов, которые здороваются с ним как с давним знакомым (да и сами они похожи на приятных соседей, хоть и каменных, — в тапочках-зайцах, с кружкой чая, полотенцем на плече и корзиной с продуктами вместо балкона или портика).
Катя Веркина, директор по маркетингу «Яндекс.Лавки»: "В этом ролике мы показали, что «Лавка» всегда рядом и в любой момент придет на помощь. Мы это можем, потому что наши дарксторы есть в каждом районе, и мы следим там за качеством продуктов, работой курьеров и всем-всем-всем.
Получается, что «Лавка» буквально стала соседом для своих клиентов. Во-первых, она и правда находится в их районе. А во-вторых, она выручает, если закончилась соль или внезапно захотелось апельсин".
Как отметили креаторы, в ролике они хотели создать ощущение локальности, как будто все сцены происходят совсем близко друг от друга. Этому способствовали визуальные переходы: солнечный зайчик, отсвечивающий от окна героини, светит на сборщика продуктов в дарксторе, а бирюзовая занавеска появляется сразу в нескольких кадрах, работая шторкой и связывая историю воедино.
А графический шлейф, развевающийся за велосипедом, подчеркнул скорость и плавность процесса доставки. Все эти детали добавили истории легкости, близкой к бытовой магии.
Помимо ролика, команда промо создала кейвижуалы, в которых был сделан акцент на свежести продуктов. Небольшие твисты подчеркнули коммуникационные сообщения: ботва морковки превратилась в карту условного района условного города, а лист апельсина — в скидочный ценник.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Дизайн и КреативМарт 2024 - Дизайн и Креатив
- Где решают конфликты в Нижнем Новгороде? (295)
- Как найти авиабилеты по выгодной цене? (427)
- Как раскрыть философию бренда? (645)
- Какую коллаборацию придумали Coca-Cola и Marvel? (661)
- Как McDonald's изменил свою наружную рекламу? (653)
- Как правильно произнести Loewe? (713)
- Какая реклама Snickers будет на Евро-2024? (3253)
Февраль 2024 - Дизайн и Креатив
- Как спеть о краске? (684)
- Как заработать на разбитых предметах? (837)
- Как история Tiffany стала основой для рекламной кампании? (688)
- Как совместить футбольную форму и розы? (635)
- Зачем медведь раскидал трусы по городу? (713)
- Как научиться наслаждаться настоящим? (633)
- Каким видят суп Campbell нейросети? (793)
- Как «Тинькофф Выгода» помогает бороться с жабой? (731)
- Какую рекламу придумал McDonald's для любителей картошки фри? (787)
- Какой результат может быть от черно-белой рекламы? (827)
Январь 2024 - Дизайн и Креатив
- Как ускорить создание дизайна упаковки? (867)
- Как McDonald's хочет превратить подростков в своих почитателей? (816)
- Какие цвета будут в тренде в 2024? (944)
- Как S7 Airlines рекламирует Таиланд? (832)
- А как вы едите свое Creme Egg? (887)
- Что можно делать дома? (797)
- Чем выгоден стиль table-top для съемки рекламы продуктов питания? (1252)
- Как Uber Eats продолжил свою рекламную кампанию? (880)
- Почему поклонники игры Atomic Heart потянулись в «Бургер Кинг»? (894)
- Как связаны «Роллс-Ройс» и Uber Eats? (928)
Декабрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как стать вегетарианцем? (896)
- Какой остров может стать Whopper Island? (884)
- Сколько логотипов будет у Honda в 2026? (1046)
- Как сохранить спокойствие в стрессовых ситуациях? (1046)
- Почему британцам не нравится девушка в рекламе Calvin Klein? (1029)
Ноябрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как «Яндекс Музыка» ищет новых слушателей? (1339)
- В каких ситуациях выручит Fix Price? (1249)
- Какой подарок приготовил Heinz фанатам кетчупа? (1004)
- Как «Самокат» поздравил своих клиентов с наступающим Новым Годом? (1421)
- Какой цвет будет в тренде в 2024? (994)
- А на что вы готовы ради просмотров рекламы? (975)
- Как компания Mars заботится о природе? (899)
- Как выглядит ориентированность на клиента? (1174)
- Какой суперпуховик создали в Nike? (1182)
- Как с помощью упаковки привлечь покупателей с разным достатком? (3087)
- Как Apple отметил окончание забастовки в Голливуде? (1185)
- Как из бургера сделать кроссовок? (1132)
- Кто притаился в салате «Вкусно - и точки»? (1243)
- А что вы можете себе позволить? (1324)
- Какие есть варианты использования туши для ресниц Vivienne Sabo? (1464)