Реклама в кино опережает другие носители
Июль 2008
По данным исследования рекламного агентства MindShare Russia, темпы роста российского рынка рекламы в кино превысили в первом квартале 2008 года все остальные традиционные медианосители. Рост по сравнению с тем же периодом прошлого года составил рекордные 56%.
Некоторые эксперты приводят другие оценки, однако соглашаются с небывалыми темпами развития кинорекламы и связывают это с улучшением клиентского сервиса и укрупнением сетей.
Сетевое исследование 3D агентства MindShare проводилось в 62 городах России с населением свыше 100 тыс. чел. Были опрошены 3012 респондентов в возрасте 16-65 лет. Самыми активными рекламодателями в кино стали производители прохладительных напитков. Второй стала категория «сотовая связь». В число лидеров попали «жевательная резинка», «косметическая продукция» и категория «пиво». Самые крупные бюджеты на рекламу в кино потратили компании Wrigley's, Beiersdorf AG, Samsung Electronics и Coca-Cola. При этом аналитики отметили выраженную сезонность кинорекламы. Наиболее активные размещения рекламодателей в кино приходятся на период с октября по декабрь, а спад наступает с января по февраль.
В MindShare Russia активность российских рекламодателей в кино связывают с ростом популярности кинотеатров как вида досуга. По данным исследования MMI компании TNS Gallup, аудитория кинотеатров удвоилась по сравнению с 2001 годом и сегодня составляет 3,8 млн чел. 63% посетителей кинотеатров ходят в кино минимум раз в месяц. Это связано с увеличением числа кинотеатров и расширением их ассортимента. На конец 2007 года в крупных городах России насчитывалось более 600 современных кинотеатров.
Однако директор по стратегическому развитию «Синема 360» Павел Шиловский не согласен с оценкой MindShare сегмента кинорекламы в России: «Рост рынка действительно очевиден. Но не настолько высок. В среднем по рынку он составляет порядка 25-30%. Огромным плюсом рекламы в кино как канала коммуникации является то, что эта реклама очень точечная. Аудитория ролика indoor или кросс-промо абсолютно понятна и четко обозначена. В отличие от других СМИ, которые стреляют широко, но не всегда попадают в свою долю. Мы же понимаем, какая аудитория ходит в кинотеатры. С определенной долей вероятности мы можем даже прогнозировать на полтора года вперед, какие выйдут фильмы и какой зритель их посмотрит, что просто невозможно, к примеру, на телевидении».
По словам директора по развитию бизнеса GroupM Антона Ефимова, в 2008 году рынок кинорекламы вырос на 55-60%: «Это связано с несколькими факторами, в том числе с ростом расценок в других СМИ. Влияние на рынок оказало укрупнение основных сетей и, как следствие, упрощение работы и более высокий уровень качества обслуживания клиентов. Дополнительным фактором является и то, что крупные международные холдинги, такие как GroupM, создали структуры по работе с рекламой в кинотеатрах и улучшили клиентский сервис. Немаловажно и появление с 2008 года системы независимого мониторинга рекламы в кинотеатрах».
Привлекательность рекламодателей г-н Ефимов объясняет эффективностью кинорекламы: «Реклама в кинотеатрах остается основными медиа для достижения мобильной и наиболее активной аудитории. Кинотеатры интересуют рекламодателей как место наибольшего скопления людей, которых сложно охватить другими каналами коммуникации. К тому же реклама в кинотеатрах обладает более сильным эмоциональным эффектом воздействия за счет более высокого качества изображения и звука». /АЛЕКСАНДР КЛЕНИН, RBCdaily.ru/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Март 2024 - ИсследованияФевраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (234)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (164)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (174)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (334)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (418)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (468)
- Как создать территориальный бренд? (460)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (685)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (611)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (442)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (713)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (889)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (774)
- Какой кондиционер выбрать? (133)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (776)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (783)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (7983)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (543)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1072)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1303)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (874)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (915)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (968)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (895)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (54)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (55)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (823)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (5894)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (204)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1213)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (505)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (90)
- Как удостоверить иностранные документы? (565)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (78)
- В России дефицит крупье и официантов? (94)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (86)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (108)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (93)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (98)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (777)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (119)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (138)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (90)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1047)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (132)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1128)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1132)
- Особенности Клубника казино (86)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1185)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (152)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (167)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (160)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (146)
- Морозный закат в Joy casino (144)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (188)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (143)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (145)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (156)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (923)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (161)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (160)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (196)
- Почему услуга прокси такая популярная (776)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (906)
Октябрь 2023 - Исследования
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (220)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (5952)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (935)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (234)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (243)
- История азартных развлечений в Швеции (264)
- Приключения викингов в казино Pin Up (238)
- Сколько товаров продается со скидкой? (972)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (208)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (222)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1109)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (217)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (946)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1076)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (276)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (259)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (213)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (226)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1124)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (228)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (201)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1093)
- Как выбрать кухонные весы для дома (654)
- Четыре короля в Admiral X (296)
- Как АКАР будет оценивать рекламный рынок? (1161)
- Лучшие фильмы с образами Пин Ап (263)
- Большой выбор слотов на любой вкус в Pin-Up 634 в Казахстане (280)
- Обзор матча ЛЧ Порту - Шахтер Донецк от БК Пин ап Казахстан (225)
- Как относятся россияне к рекламе? (1115)
- Космические приключения в казино 7К (273)
- Об особенностях портала Драгон Мани (295)
- Ночные гонки в Cat Casino (261)
- Что делают пользователи в «Телеграм»? (1117)
- Посещаемость казино в России бьет рекорды (287)
- Какой рекламный телеролик более эффективен? (1261)
- Как телереклама влияет на зрителей? (979)
- Преимущества подписки на соц. сети казино Pin Up в Казахстане (301)
- Как повлияли изменения в законе о рекламе на активность компаний? (1023)
- Что нужно знать о ставках на теннис: коэффициенты и топовые события (282)
- Что за авто Byd Seal? (633)
- Восточный Экспресс в Casino Columbus (353)
- Что привлекает геймблеров в казино Голд (264)
- Как расширение ассортимента повлияло на объем продаж на маркетплейсах? (987)
- Кто победит на клубном чемпионате мира? (290)
- Сколько в России тратится на рекламу фастфуда? (1098)
- Как рекламные ролики и баннеры в интернете влияют на продажи? (1103)
- Как скачать приложение и играть в казино Пин Ап (297)
- Зеркальные фотоаппараты, как настроить и использовать для качественных снимков (10557)
- Улов Аида в казино Вулкан Оригинал (320)
- Книга Волков в казино Вулкан Делюкс (323)
- Какие автобренды вошли в ТОП-5 по объему рекламы в офлайне? (1258)
- Зачем компании меняют свои названия? (1142)
- Как россияне готовятся к распродажам? (1038)