Zenith ПОНИЗИЛО прогноз по рекламному рынку России. Рост составит жалкие 7%
Декабрь 2018

В 2019 году рекламный рынок в России будет расти медленнее, чем ожидалось. Согласно новому прогнозу Zenith (входит в рекламную группу Publicis Media), расходы рекламодателей увеличатся на 7,1% и достигнут 499,9 млрд рублей. В предыдущем прогнозе говорилось, что рост составит 8%, а объем рынка — 500,1 млрд рублей.
В частности, понижен прогноз по сегментам прессы и телевидения. Если раньше ожидалось, что принт потеряет 4% рекламных бюджетов в следующем году, а ТВ прибавит 7,3%, то новый расклад пессимистичнее: -10% для печатных СМИ и +4,9% для ТВ. Прогнозы по радио и наружной рекламе не изменились, зато повысились ожидания от интернета — и по 2018-му, и по 2019-му годам. По итогам текущего года digital сегмент российского рынка вырастет на 17,6% (vs 15,3%), а в следующем — на 12,1% (vs 12%), полагают аналитики. К 2020 году на интернет придется уже 46% бюджетов (vs 44,4% в предыдущей версии прогноза).
Zenith оценивает глобальный рекламный рынок в 581 млрд долларов (+4,5%) по итогам 2018 года, здесь прогноз снизился всего на 0,1 п.п. В ближайшей перспективе рынок ждет некоторое замедление, темпы роста будут колебаться в пределах 4−4,2%.
Самым динамичным региональным блоком в 2018−2019 годах станет «опережающая» Азия, куда входят Китай, Индия, Индонезия, Малайзия, Пакистан, Филиппины, Тайвань, Таиланд, Вьетнам. Он покажет рост на 7%. Однако в перспективе 2018−2021 гг. наилучшая среднегодовая динамика будет наблюдаться в Восточной Европе и Средней Азии (+7,4%).
Через три года первая десятка практически не изменится. Лидерство сохранят США, Китай и Япония, только Индия вытеснит Индонезию из TOP 10 и займет 8 место. Россия в глобальный топ не входит, но она станет одним из самых значимых «вкладчиков» в рост мирового рекламного рынка. Правда, разрыв между первым местом (США) и девятым (Россия) колоссален: вклад Штатов в прирост рынка составит 21,3 млрд долларов (29%) в 2018−2021 годах, вклад нашей страны — всего 1,7 млрд (менее 4%).
Драйвером глобального рекламного рынка останется интернет, хотя рост бюджетов здесь замедлится в связи с насыщением. По прогнозам Zenith, в 2018 году расходы рекламодателей на digital увеличатся на 12%, в 2018−2021 годах рост составит в среднем 9%. Самым быстрорастущим подсегментом является дисплейная реклама (баннеры, онлайн-видео, реклама в соцсетях). Этому способствует переход на programmatic закупки, которые позволяют агентствам более эффективно таргетировать рекламу и подбирать свой креатив под конкретную аудиторию. Внутри медийки Zenith отмечает стремительный рост онлайн-видео и рекламы в соцсетях: ожидается, что в ближайшие три года они прибавят 18% и 13% соответственно.
Контекст растет более скромными темпами (+7%), но в денежном выражении его вклад в прирост рынка гораздо заметнее по сравнению с онлайн-видео. На сегмент позитивно влияют развитие ИИ, совершенствование локального таргетинга, интеграция с коммерцией и популярность «сиюминутного» поиска.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Июль 2025 - ИсследованияИюнь 2025 - Исследования
- Как потребители воспринимают ИИ-рекламу? (658)
- Как меняется поведение молодежи в Интернете? (1322)
- Как молодежь тратит свое свободное время? (1304)
Май 2025 - Исследования
- Какие тренды рынка онлайн-классифайдов отслеживались в 2024? (1980)
- Какая онлайн-реклама плохо работает? (1951)
- Как изменились ТОП-20 рекламодателей на ТВ (2277)
- Почему ужесточается контроль над маркетинговыми бюджетами? (1574)
- Как ВТБ попал в ТОП-3 рейтинга рекламодателей на ТВ? (1549)
- Сколько рекламы на майские праздники было у блогеров? (2134)
- Сколько тратят рекламодатели на рекламу на онлайн-платформах? (2113)
- Какие есть сценарии развития рекламного рынка в 2025? (2168)
- Как наблюдательность помогла McDonalds? (1930)
Апрель 2025 - Исследования
- Где россияне чаще замечают рекламу? (2389)
- Какие тренды наблюдаются в 2025 году при размещении рекламы в телеграм-каналах? (4151)
- Как за 2024 год в России вырос интернет-трафик? (2483)
- Как россияне относятся к русификации брендов? (1803)
- Где остановиться в Москве недорого - обзор бюджетных отелей (476)
- Какие приложения устанавливают россияне на свои смартфоны? (1834)
- Какие приложения используют онлайн-пользователи для покупки товаров beauty-сегмента? (5976)
- Почему Facebook и Google теряют свои позиции? (1857)
- Какую рекламу видит покупатель? (2408)
- Как увеличить продажи на маркетплейсах? (2174)
- Сколько россиян станут жертвами дипфейков в 2025 году? (2220)
Март 2025 - Исследования
- Как покупают товары на маркетплейсах? (2538)
- Игровые аппараты в онлайн казино Vulkan 24 (82)
- Сколько в России зарабатывают на развлечениях? (2730)
- Иллюзионист в онлайн-казино Гаминатор Делюкс (67)
- Сколько в 2025 уже потратили на баннерное продвижение на маркетплейсах? (6904)
- Сколько слушателей замечают радиорекламу? (2510)
- Какие возможности предоставляет геймблерам официальный сайт Martin casino (78)
- Промокод Talentsy и обучение Frontend разработке для удобного старта карьеры (1142)
- Как продвигать свой продукт в регионах? (2058)
- Скоро на Бали станет больше развлечений (69)
- Какие преимущества и недостатки есть у click-out-рекламы? (2033)
- Почему стоит казино Вулкан скачать на свой смартфон (73)
- Какие компьютерные игры попали в ТОП-3 у детей? (2015)
- Сказочные приключения со сказочными выигрышами в Он Икс казино (69)
- Какими темпами растет рынок рекламы на маркетплейсах? (1849)
- Почему «Сбер» уменьшил объем рекламы на телевидении? (1661)
- Почему собственные торговые марки ретейлеров набирают популярность? (2149)
- Как влияет русификация названия товара на продажи? (1596)
- Сможет ли остров Невис стать конкурентом Кюрасао? (98)
- Стрит-флеш в покере Pai Gow (101)
- Какие перспективы у индустрии онлайн-казино в США? (90)
- В Японии увеличится количество курортов-казино (90)
- Как россияне узнают о киноновинках? (1874)
- Сколько можно выиграть в Wheel of Fortune? (270)
- Какой инструмент в рекламе сохранил свою эффективность и в 2024? (2067)
Февраль 2025 - Исследования
- Какие подарки на 23 Февраля и 8 Марта стали самыми популярными в 2025? (7552)
- Почему рекламный рынок в 2024 году не оправдал надежд экспертов? (1956)
- Крупнейшие апрельские выигрыши в слот-машинах компании IGT (130)
- Как избежать типичной ошибки начинающих предпринимателей? (1964)
- Как бренды влияют на эмоции и настроение? (1869)
- Как влияет реклама банков на россиян? (1930)
- Что думают в Wildberries & Russ о рынке ретейл-медиа? (2118)
- Как повлияет возвращение иностранных брендов на рекламный рынок России? (5225)
- Кто и как делает онлайн-покупки? (2084)
- Как изменился рекламный рынок в 2024 году? (2374)
- Как замедление работы YouTube сказалось на объеме рекламы? (2308)
- Как мы относимся к рекламе у блогеров? (2233)
- Сколько в России рекламных поверхностей? (2146)
- Что ждет геймблеров в Diamond Mines? (176)
- Для чего полезны маркетплейсы? (2386)
- Где предпочитают размещать рекламу российские бизнесмены? (2170)
- Как теряется доверие женщин к бренду? (1889)
- Как подготовиться к сдаче ЕГЭ по информатике (510)
- Сколько селлеров разочаровались в маркетплейсах? (2037)
- Как устроен вебкам-бизнес (375)
- Серебристый олень в 7k казино (177)
- Каковы перспективы рекламы на Smart TV? (2072)
- Почему стало меньше пользователей соцсетей и зрителей телевидения? (1988)
- Какую сумму штрафов за нарушение рекламного законодательства заплатили в 2024? (3532)
- Двойная порция фруктов в Вулкан казино (228)
- Кто продвигает Samsung в России? (1907)
- Как выросли рекламные бюджеты букмекеров? (1774)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (745)
- Весовое оборудование для склада: руководство по выбору от экспертов отрасли | 2025 (459)
- Сколько стоит в России доменное имя? (1305)
- Ответственная игра в онлайн казино: как сохранить контроль (589)
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (803)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (1229)
- Официальный сайт Пинко казино — обзор функций и возможностей (420)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (692)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (729)
- Самые популярные и комфортные размеры диванов (467)
- Как пополнить счет в Pinco casino с помощью криптовалюты: обзор (487)
- Как в России покупают продукты? (718)