Что будет с рекламным рынком в 2025?
Декабрь 2024

AdIndex изучил оценки, которые давали эксперты рекламной индустрии в течение последних трех лет, и составил рейтинг прогнозов, на которые можно ориентироваться при планировании наступающего года.
Число компаний, публикующих прогнозы развития рекламной отрасли, за последние годы существенно выросло. Чтобы оценить, какие сценарии в прошлом оказались наиболее приближенными к реальности, проанализировать, чего ждут разные исследователи, и составить консенсус-прогноз показателей рынка рекламы в 2025 году, были изучены как открытые источники, так и информация, поступившая в AdIndex по запросу.
При любых оценках объемов рынка и прогнозах его развития необходимо учитывать не только отраслевые показатели и перспективы, но и макроэкономические условия существования отрасли. К ним можно отнести ВВП страны, курс рубля, покупательскую способность, инфляцию - как в медиа, так и во всей экономике. С учетом этих переменных становятся более понятны реальные показатели рынка.
Прогнозы в ретроспективе
В 2022 году объем рекламного рынка составил 398 млрд руб, а в 2023 году достиг 562 млрд руб, то есть был зафиксирован рост на 41,2%. Однако, как уже отмечалось выше, корректно оценивать динамику невозможно без учета макроэкономических показателей. Если учесть даже один фактор – ослабления курса рубля, то рост будет выглядеть уже не столь значительным - 13,6% в долларовом выражении.
В 2022 году роста в рублевом выражении более 41% не ожидал никто. Максимум – 10% – давали рынку эксперты Media Instinct Group, Starlink и Nmi Group.
Другие участники более пессимистично оценивали его перспективы. Но нужно вспомнить, что прогнозы эти составлялись в конце 2022 - начале 2023 года, когда поводов для оптимизма было мало.
По мере прояснения внешней и внутренней повестки оценки становились все более обнадеживающими, и к концу изучаемого периода выросли почти на порядок. Так, эксперты Group4Media за год повысили свой прогноз с 5% до 45%. Правда, во второй цифре эксперты специально выделили фактор взрывного роста ретейл-медиа, который ранее не учитывался. А в OMD OM Group объясняли резкое восстановление в 2023 году высокой инфляцией и возросшим спросом рекламодателей.
Заметно, что по мере перелистывания календаря прогнозы становятся значительно точнее. Поэтому при изучении ожиданий экспертов необходимо обращать внимание на дату озвученной оценки. Ниже приводим мнения разных компаний и групп, которые они высказывали, оценивая текущий и предстоящий год.
Чего ожидать в 2025 году
В следующем году эксперты всех компаний ожидают роста показателей рекламного рынка до 1111-1600 млрд рублей (без НДС). Однако реальная динамика сложится с учетом макроэкономических показателей, значения которых сейчас с точностью предсказать не способен никто. Так, вплоть до 20 декабря, практически все были уверены, что ЦБ повысит ключевую ставку. Этого не произошло, возможно, из-за резкой критики ЦБ в правительстве РФ. Но состояние экономики может потребовать очередного повышения ставки в феврале 2025 года, и оно может оказаться не последним в наступающем году. Очевидно, что с учетом всех сложившихся и грядущих реалий, прогнозы как экономики в целом, так и развития рынка рекламы будут обновляться.
Прогнозы динамики рекламного рынка на 2025 год
Ключевая ставка вопреки мрачным ожиданиям сохранилась в декабре 2024 на уровне 21%, однако в феврале 2025 года возможно ее очередное повышение до 22-23%.
Прогнозы объемов рекламного рынка в 2025 году млрд рублей
Размер ВВП в 2025 году различные эксперты пока видят с большим разбросом. Согласно консенсус-прогнозу “Известий”, он составит 1,5%. Однако согласно полученным от экспертов финансового рынка данным Rambler он может оказаться меньше, от 0,5 до 1,5%.
Медиаинфляция в 2025 году
*Без НДС
**С НДС
Такой же разброс ожиданий наблюдается по другим макроэкономическим показателям. Так, Rambler провел опрос участников рынка, и выяснилось, что все эксперты в следующем году ожидают инфляцию выше озвученной ЦБ, от 5 до 8%. Курс рубля может составить от 100 до 115 руб/доллар.
Медиаинфляция, по оценкам крупнейших покупателей рекламы, будет одним из доминирующих факторов увеличений бюджетов в индустрии. По мнению некоторых экспертов, есть медиа, где она достигнет и даже превысит 40%. Очевидно, такие опасения не беспочвенны - по прогнозу ЦБ, величина рыночной инфляции, которая уже сейчас почти достигла 10%, будет расти до апреля 2025 года включительно. После чего, по надеждам регулятора, она должна активно замедлить рост. Но это лишь надежды, и как отметил эксперт ЦБ, пока значительного изменения баланса рисков не видно, и более реальный прогноз нас ожидает в феврале следующего года.
По общему мнению экспертов, прогнозируемый рост рекламного рынка будет серьезно варьироваться в зависимости от того, как будет складываться экономическая ситуация.
В частности, в агентстве Starlink строят свой прогноз, основываясь на следующих вводных (большинство взято из параметров базового варианта сентябрьского прогноза Правительства РФ):
- отсутствие девальвации рубля (курс в районе примерно 100 рублей за 1 доллар плюс/минус 10%)
- не будет явного замедления мировой экономики (индекс MSCI World продолжит расти, хоть и медленно)
- ставка рефинансирования не будет дальше расти и будет постепенно снижаться до 17%-18% годовых и т.д.
Если же в экономике дела пойдут хуже, отмечают в агентстве, больше 5% рекламный рынок не вырастет.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Февраль 2025 - ИсследованияЯнварь 2025 - Исследования
- Как увеличились рекламные расходы банков в 2024? (195)
- Сколько потратили в 2024 на нативную рекламу в «VK Видео»? (694)
- Где встречаются с рекламой платежных систем любители спорта? (242)
- Доля промо в российской рознице опустилась ниже 40% (306)
- Как в России покупают продукты? (324)
Декабрь 2024 - Исследования
- Какие семьи показывают в рекламе? (416)
- С чего начать обучение на военного психолога? (557)
- Как изменился рейтинг 500 мировых брендов за 2024 год? (418)
- Какой результат принесла рекламная активность брендов на Новый год? (3428)
- Какие соцсети в США выиграли от запрета TikTok? (400)
- Сколько в 2024 на маркетплейсах было потрачено на баннерную рекламу? (384)
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (402)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (408)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (513)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (404)
Ноябрь 2024 - Исследования
- Что будет с рекламным рынком в 2025? (734)
- Какие особенности у новогодней рекламы в «Телеграме»? (573)
- Сколько мобильных таргетированных кампаний запустили рекламодатели в 2024? (6308)
- Почему iPhone теряет популярность? (559)
- Что тормозит развитие бизнеса продавцов маркетплейсов? (545)
- Какие тренды у российского рынка больших данных? (540)
- Что ждет рынок ретейл-медиа в 2025? (575)
- Какие киберугрозы стали главными для бизнеса в 2024? (431)
- Обзвон клиентов по базе: востребованная услуга колл-центра (164)
- Насколько выросла в 2024 аудитория российских видеосервисов? (522)
- Какая интернет-реклама лучше продает автомобили? (524)
- Как зарабатывают на видео российские контент-мейкеры? (461)
- Чем готовы пожертвовать крупные телеграм-каналы? (446)
- Сколько стоит регистрация товарного знака в 2024 году? (238)
- Займы без проверок и их риски: как не попасть в долговую ловушку (172)
- Займы без проверок и их риски: как не попасть в долговую ловушку (147)
- Что ждет рекламный рынок в 2025? (629)
Октябрь 2024 - Исследования
- Шестьдесят четыре символа в онлайн-казино Россия Вулкан (54)
- Какие приключения с драконом предлагает в казино Вулкан Россия официальный сайт (79)
- Какой сегмент стал драйвером роста для российского рекламного рынка? (502)
- Влияние технологий на развитие тенниса и какую роль играет в этом БК Pin Up (133)
- Кто удостоился звания лучших представителей сферы iGaming в 2024? (98)
- Какие тренды влияют на цифровизацию российского бизнеса? (566)
- Как выросла стоимость performance-рекламы для банков? (639)
- На что идут деньги MGM Resorts? (88)
- Почему ставки на ММА становятся всё более популярными в Казахстане? (183)
- Какие тренды медиапотребления наблюдались в октябре 2024? (624)
- Как подорожала конверсия для поисковой рекламы недвижимости? (512)
- Почему реклама - повод увеличить стоимость товаров? (523)
- Какая реклама нравится мужчинам? (591)
- Как рекламодатели хотят оптимизировать оплату услуг агентств? (546)
- Новый закон Кюрасао изменит правила лицензирования онлайн-казино (111)
- Как в Неваде упростили создание видеослотов? (88)
- Какой способ рекламы брендов - лучший? (536)
- Почему покупатели разочаровываются в распродажах? (482)
- Кто вошел в ТОП-10 рекламодателей по объему расходов на наружную рекламу? (1505)
- Бонусы за регистрацию в онлайн казино: получите свой приветственный подарок! (162)
- Что важнее: реклама производителя или отзывы покупателей? (485)
- Сколько заплатили рекламодатели за баннеры на маркетплейсах? (553)
- Эксперимент в казино Невады (102)
- Что нужно знать менеджеру по продажам B2B? (240)
Сентябрь 2024 - Исследования
- Как добыть тролля в онлайн казино Vulkan Platinum (105)
- Обезьянки-шахтеры в онлайн-казино Pokerdom (117)
- Какие рекламные проекты нравятся потребителям? (696)
- История Медузы в 1xБет казино (151)
- Сколько стоит создать новый бренд? (594)
- Сколько новых рекламодателей появилось на телевидении? (687)
- Почему бренды при продвижении отказываются от «золотой жилы»? (602)
- Сколько отложили на «Черную Пятницу» жители России? (605)
- Огненная корона в 7К казино (111)
- Где можно поиграть в видеослот Gates of Olympus Xmas 1000? (127)
- Вышла третья часть Ultimate Golden Dragon Inferno - Hold & Win (110)
- Что ждет молодежь от видеоконтента? (613)
- Продолжение приключений в Стране Мумий в онлайн-казино Вулкан (143)
- Обратно в семидесятые - с Лев казино (168)
- Почему стоит посетить 7k казино (153)
- Чем Голд казино онлайн привлекает геймблеров? (168)
- Как изменятся правила работы VIP-залов казино в Неваде? (157)
- Сокровища Страны Мумий в виртуальных залах Вулкан онлайн (173)
- Какие удобства и улучшенные функции предлагает сайт Пин Ап клиентам? (442)
- Какую сегодня роль играет интернет в популяризации спорта и БК ПинАп? (645)
- За счет кого растет интернет-торговля? (699)
- Как маркетологи выбирают инструменты продвижения? (725)
- Удобно ли делать онлайн ставки через БК Пин Ап в Казахстане (401)
- Кто откусит от доли Google на рынке цифровой рекламы? (569)
- Новогодний беспредел: 100 млн рублей от Драгон Мани! (174)
- Как онлайн-казино Франции повлияют на реальные игорные заведения? (178)
- У Национальной лотереи Великобритании - юбилей! (168)
- Что ценят покупатели при выборе товара? (615)
- Почему стоит скачать On X (179)
- Лихие девяностые в онлайн-казино 1xБет (182)
- Книга Веры в онлайн казино Pokerdom (162)
- В Marina Bay Sands в Сингапуре появится четвертая башня (154)
- Как в 2024 году выросли цены на радиорекламу? (614)
- Какие форматы в «VK Рекламе» выбирают для продвижения «Образование» и «Все для дома»? (2535)
- Что нового дал 2024 геймблерам? (146)
- Как растет рынок интернет-рекламы в России? (743)
- Мечты о больших волнах в онлайн казино Максбетслотс (165)
- В сентябре 2024 года рынок iGaming Нью-Джерси заработал $208 млн (171)
- Сколько россиян замечают маркировку рекламы? (652)
- Что изменится в Ирландии после введения регулирования индустрии iGaming? (167)
- Что можно сделать после выигрыша 128 млн в Saturday Lotto? (196)
- Сколько заработал рынок азартных игр? (226)
- Betsoft выпустил классический игровой автомат Coins of Slotshammer - Hold & Win (187)
- Что интересует в Интернете россиян старше 45 лет? (683)
- О взаимоотношениях между букмекером и партнером (195)
- Почему американский букмекер отказывает французам? (178)
- Как в российских игорных зонах будут бороться с проблемой нехватки кадров? (182)
- Как триумфально выиграл «Тобола» у «Елимаем» в первом туре КПЛ 2024? (684)
- В чем прелесть онлайн-казино Болливуд для геймблеров-новичков? (216)
- Более миллиона человек посетили российские игорные зоны в 2024 году (182)
- Сколько потратят на видеоигры в 2024-2030 годах? (658)
- Реклама продуктов питания каких брендов запомнилась россиянам? (2882)
- Какие тренды надо учитывать в онлайн-коммерции? (639)
- Что такое профессиональный клининг (212)
- Как интернет-реклама помогает родителям школьников? (650)
- Некоторые особенности криптовалюты (232)
- Как вырастить чемпионов в спорте в Казахстане по мнению Пин Ап? (935)
- Геммология в казино 777 (213)
- Встречайте 7к казино! (228)
- Сколько брендовых видео в TikTok оказались бесполезны? (671)