Почему резко выросло число платных подписок в «Телеграме»?

Больше половины блогеров (74%) в «Телеграме» зарабатывают благодаря подпискам аудитории на закрытые каналы. Об этом говорится в исследовании платформы монетизации Tribute. 

Без учета прямых рекламных интеграций доход от платных подписок стал самой популярной моделью монетизации для блогеров в «Телеграме» в 2025 г. Вместе с этим число пользователей с платными подписками за год выросло вдвое ? с 280 тыс. до 586 тыс., а количество долгосрочных подписок (более трех месяцев) на платные каналы увеличилось в 4,5 раза, согласно исследованию.

«Подписная модель становится основой креативной экономики и приносит прогнозируемый стабильный доход. Авторы могут самостоятельно влиять на стоимость подписки, работая напрямую со своей аудиторией», ? говорится в выводах аналитиков. 

Еще 22% опрошенных блогеров регулярно получают донаты, согласно исследованию. Более 2 тыс. креаторов зарабатывают от продаж физических и цифровых товаров ? например, курсов, мерча или музыки.

Авторы исследования также отметили увеличение ежемесячных доходов блогеров от монетизации контента в «Телеграме» на 44%. Больше всего за год выросли заработки креаторов из сферы развлечений (подъем на 40% — до 48,3 тыс. руб. в месяц), а также образования (подъем на 21% — до 56,9 тыс. руб. в месяц) и технологий (подъем на 12% — до 59,8 тыс. руб. в месяц).

При этом лидерами по средним доходам от монетизации стали блогеры из ниши саморазвития (409,9 тыс. руб. в месяц). За этой категорией следуют сферы психологии (131,2 тыс. руб. в месяц), финансов (125,1 тыс. руб. в месяц) и эзотерики (106,9 тыс. руб. в месяц). 

«Еще несколько лет назад заработки в мессенджере ассоциировались у инфлюенсеров в первую очередь с размещением рекламы брендов. В 2025 году все больше креаторов монетизируют авторский контент — и получают доход напрямую от подписчиков», ? отметили аналитики.

Исследование проведено на основе анализа данных более 50 тыс. блогеров, работающих с платформой монетизации Tribute. Сравнивались показатели за январь — август 2024 г. и январь — август 2025 г.