Сколько средств в наших компаниях тратится на Customer Data Platform?
Октябрь 2025
Платформа автоматизации маркетинга и управления рекламными данными VK CXhub провела исследование российского рынка CDP (Customer Data Platform — платформа клиентских данных) и выяснила, как компании работают с данными для маркетинговых целей. В опросе приняли участие более 100 специалистов по маркетингу и рекламе крупных и средних компаний из разных отраслей: e-com, FMCG, ретейл, финансы и фармацевтика.
Исследование было проведено методом анкетирования и показало, что 52% опрошенных компаний обрабатывают данные при согласии клиента. Большинство респондентов отметили, что пользуются CRM-системами. Четверть опрошенных также подключает специализированные CDP-платформы, которые позволяют безопасно переиспользовать обезличенные данные для повышения эффективности маркетинга.
64% респондентов закладывают ресурсы на CDP — на это отводится около 5% рекламного бюджета. CDP используется преимущественно для ретаргетинговых сценариев — так ответили 49% респондентов. Треть применяют инструменты управления данными для исключения пересечений между сегментами в онлайн-рекламе, 17% — для повышения частоты контактов с рекламой. Абсолютное большинство респондентов (84%) готовы повышать ставку в аукционе за аудиторию, у которой будет выше коэффициент в конверсию: опрошенные готовы повысить ставку на 10% и более.
Максим Зенин, заместитель коммерческого директора по рекламным продуктам и инновациям VK: «Эффективность рекламы сегодня напрямую зависит от точности настроек кампании. Для бренда, у которого накоплены большие объемы данных, следующий закономерный шаг — безопасно и эффективно использовать их для повышения результатов маркетинговых коммуникаций. Как показывает исследование, специалисты все активнее подключают автоматизированные инструменты управления данными — CDP-платформы».
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2026 - ИсследованияМарт 2026 - Исследования
- Как искусственный интеллект повлиял на трафик интернет-ресурсов? (173)
- Сколько получила «Почта Mail» за рекламу в 2026? (176)
- Кому реклама помогает в выборе товара? (163)
- Сколько мужчин в России пользуются косметикой? (221)
- Как развивается в России рынок маркетинговых услуг? (294)
- Кто в 2025 сэкономил на ТВ-рекламе? (398)
- Почему в рекламе на ТВ Британии возвращаются к людям модельной внешности? (412)
- Каких результатов в 2025 достигла реклама в интернете? (767)
- Как россиянки выбирают косметику? (1143)
- Что происходит в наружной рекламе? (1166)
- Кто в 2025 стал лидером в размещении радиорекламы? (1216)
- Как меняются рекламные стратегии? (1271)
Февраль 2026 - Исследования
- Какую рекламу хотят смотреть люди? (1306)
- Что происходит с рекламным рынком России? (979)
- Сколько россиян ежедневно видят интернет-рекламу? (1058)
- Покупка квартиры в Иркутске - проверка объекта и этапы сделки (174)
- Где сделать УЗИ щитовидной железы в Москве: клиники, цены и рекомендации (208)
- Что происходит на рынке косметики? (924)
- Что дает покадровая нейроаналитика видеоролика? (890)
- Как выбрать химчистку одежды: советы и типичные ошибки (293)
- Каковы перспективы у рекламы в экосистемах? (994)
- Что влияет на продажи бумажных книг? (1026)
- Как отличить настоящий аутлет от скидочного магазина: советы для разумного шопинга (367)
- Каких подарков ждут женщины на 8 Марта в 2026? (1604)
- Как автобренды работают в VK и «Телеграм»? (979)
- Какие тенденции наблюдаются в мессенджерах Max и «Телеграм»? (1010)
- Что ждет медиарынок в 2026? (1033)
- Как живется онлайн-пиратству в России? (1083)
Январь 2026 - Исследования
- Как в США в 2025 году изменилась реклама? (1007)
- Химчистка мягкой мебели в Москве: рейтинг сервисов 2026 (797)
- Как нейросети влияют на маркетологов? (1201)
- Сколько заработал «Яндекс» в 2025 году? (1108)
- Сколько брендов покинули Россию в 2025? (1247)
- Сколько в 2026 году потратят на рекламу? (1273)
- Как искусственный интеллект в рекламе влияет на продвигаемый бренд? (3549)
- Какое количество контактов дает реклама на автомобилях? (1477)
- Какая реклама раздражает сильнее всего? (1170)
- Двойное очищение давно стало ритуалом ухода не только среди поклонников азиатской косметики, но и среди тех, кто стремится к здоровой, сияющей коже (512)
- Сколько разработчики тратят на рекламу в RuStore? (1238)
- Как поколение Z относится к вещам и рекламе в соцсетях? (1253)
- Какие рекламные ролики любят в России? (1281)
Декабрь 2025 - Исследования
- Почему потребители - против искусственного интеллекта в рекламе? (1341)
- Кто в 2025 вошел в ТОП-3 самых дорогих брендов? (1293)
- Что ждет видеорекламу в 2026? (1267)
- Есть ли польза от гороскопов? (533)
- Огнезащита, которая горит: почему материалы безопасности требуют проверки (531)
- Какими источниками новостей пользуются бизнесмены? (1367)
- Как сайт Пикабу Работа помогает жителям Зеленограда (588)
- Какую рекламу предпочитают интернет-пользователи? (1322)
- Как посмотреть юр адрес ИП - инструкция (546)
- Что Pragmatic Play представил на выставке SBC Summit Rio? (222)
- Покупка квартиры на вторичном рынке в Ачинске: гид по рынку недвижимости, районам и инвестиционным перспективам (506)
- Где можно найти данные о крупных выигрышах? (204)
- Сколько поискового трафика потеряют СМИ из-за нейросетей? (1337)
- В MGM National Harbor появился новый зал (207)
- Чего достиг BGaming за 8 лет работы? (229)
- В Чили вводят новый регламент лицензирования казино (223)
- Сколько казино Jeju Dream Tower заработало в начале 2026 года? (222)
- Какие изменения произошли на игорном рынке США? (238)
- Сколько онлайн-казино собрал сайт Casino.ru? (215)
Ноябрь 2025 - Исследования
- Как часто искусственный интеллект упоминает бренды смартфонов? (2630)
- Рейтинг сервисов по ремонту MacBook в Алматы: где действительно стоит обслуживать технику Apple (3041)
- Зачем бизнесу искусственный интеллект? (2104)
- Что ждет социальные сети в 2026? (2353)
- Как увеличить популярность канала в «Телеграме»? (2248)
- ОСАГО при покупке подержанного авто: проверки перед оформлением (5125)
- Как в 2026 эффективно использовать инфлюенс-маркетинг? (2242)
- Сколько можно заработать на донатах в «Вконтакте»? (1487)
- Как бренду привлечь внимание 80-ти процентов покупателей? (1428)
- Сколько было вложено в рекламу на e-commerce-площадках в 2025? (1360)
- Сколько зрителей на Rutube? (1407)
- Избавляет ли Smart TV зрителей от рекламы? (1398)
- Каковы перспективы рекламного рынка в 2026? (1447)
- Какие 9 трендов маркетинга нас ждут в 2026? (1623)
- Топ-4 проектов бань из бруса 2026 года: планировки и цены под ключ (806)
- Какие изменения ждут игорный бизнес Австрии? (258)
- Pragmatic Play предоставил эксклюзивные столы бельгийскому оператору Madison Casino (300)
- Как студенты используют искусственный интеллект? (1840)
- Как московские застройщики борются со спадом продаж? (1812)
- Какие перспективы у нейросетей в России? (1851)
- Сколько в Instagram осталось рекламы российских компаний? (1947)
- Как блогерам не потерять своих читателей? (1990)
- Как определить подлинность смартфона iPhone (765)
- Сколько россиян используют нейросети для поиска в интернете? (1997)
- Как привлечь внимание поколения Z? (1968)
- Конверсия обращений в стоматологической практике: системный подход к работе регистратуры (630)
- Сколько в 2025 VK заработал на рекламе? (2190)
- Как при помощи футбола увеличить узнаваемость бренда? (1883)
- Сколько рекламных агентств зарабатывают на искусственном интеллекте? (5261)
- Гид по упаковочным материалам: как создать эффективную систему на складе (732)
- Сколько зрителей доверяют ТВ-рекламе? (1742)
- Aviamasters от BGaming - лучшая игра в казино 2025 года (388)
- Турникеты: виды, принцип работы и выбор для бизнеса. Полный гид (726)
- Как меняется доля интерактивной рекламы в маркетинговых бюджетах? (1886)
- Репутация сантехника в интернете: как негативные отзывы влияют на клиентов и медийный охват (729)
