ТОП-10 самой вовлекающей и запоминающейся автомобильной рекламы 2018 года в России
Ноябрь 2018
Нейрорейтинг составляется на основе психофизиологических данных, полученных в ходе исследования потребителей в момент просмотра рекламы. Ролик демонстрируется респондентам (не менее 30 человек), реакция которых замеряется с помощью ЭЭГ (считывает биоэлектрическую активность мозга), айтрекера (устройство для отслеживания движения глаз и фиксации взгляда) и полиграфа (фиксирует показатели дыхания, сердечно-сосудистой активности и электрического сопротивления кожи).
ТОП-10 по автомобильной тематике охватывает ролики, которые транслировались по российскому телевидению в январе-октябре 2018 года. База всех замеренных «НейроТрендом» рекламных роликов превышает 850 штук.
1. Рекламный ролик Toyota Camry
2. Рекламный ролик Kia Sorento Prime
3. Рекламный ролик Porsche Cayenne
4. Рекламный ролик Jeep Grand Cherokee
5. Рекламный ролик Kia Stinger
6. Рекламный ролик Toyota RAV4 Adventure
7. Рекламный ролик Кia Rio X-Line
8. Рекламный ролик BMW X3
9. Рекламный ролик Hyundai Genesis G70
10. Рекламный ролик Lada Vesta Cross
Авторолики, которые больше всего привлекают внимание
Среди немногих роликов, которым удалось привлечь на себя внимательный взгляд зрителя, оказались Kia Sorento Prime и Jeep Grand Cherokee. Они разделили между собой первое место, набрав по 64 балла.
Авторолики с самым интересным сюжетом
Здесь три явных лидера: Toyota Camry (53 балла), Kia Sorento Prime (51 балл) и Porsche Cayenne (48 баллов).
Самые вовлекающие авторолики
Лучшая автомобильная реклама по показателю «Эмоциональная вовлеченность» у BMW X3. По результатам исследований она набрала максимум — 69 баллов.
Самые запоминающиеся авторолики
Выяснилось, что реклама автомобилей хорошо запоминается зрителями. Ровно половина роликов из подборки показала высокий результат по данному критерию. Среди наиболее запоминающихся: Kia Sorento Prime (61 балл), Кia Rio X-Line и Toyota Camry (по 64 балла), Hyundai Genesis G70 (66 баллов) и лидер рейтинга Toyota RAV4 Adventure, достигший отметки в 71 балл. Меньше всего зрителям запомнился ролик Lada Vesta Cross.
Разбор ролика Toyota Camry
Этот ролик интересен тем, что по нему получены довольно высокие значения нейроиндексов, и вместе с тем довольно неоднозначная реакция респондентов по данным социологии. У ролика высокие показатели по параметру когнитивное внимание, причем наблюдается четкая ритмическая структура изменения этого показателя во времени.
Дело в том, что в данном ролике наблюдается частая смена планов — изображение машины сменяется борьбой на стадионе, затем снова машина, которая сменяется лицом человека и т. д. Логическая последовательность этих планов на начальных этапах неочевидна, непонятно, как одно связано с другим. Это заставляет зрителя очень внимательно рассматривать то, что появляется на экране при смене планов.
Учитывая, что процесс внимания построен таким образом, что при появлении нового плана человек вначале пытается сориентироваться в изображении, как бы охватить всю картину целиком, наблюдаются быстрые перемещения взгляда в разные области экрана без длительной фиксации взгляда в какой-то области. Потом, если что-то заинтересовало, взгляд фиксируется на объекте, туда направляется фокус внимания. Именно этот процесс отображается в показателе когнитивного внимания. Если зрителя ничего не заинтересовало, взгляд так и будет блуждать по экрану, как при смене плана. Но если что-то показалось интересным, зритель исследует взглядом эту область подробнее. Это очень важно для рекламного ролика.
Если происходит быстрая смена плана, то процесс блуждания взгляда по экрану сменяется детальным исследованием области интереса. Это известный способ повысить показатель когнитивного внимания. Но тут важен баланс. Если смена плана происходит слишком быстро, зритель не успевает сосредоточиться на интересующем объекте, а значит не поймет смыл, не запомнит деталей. Если смены плана не происходит или это происходит слишком медленно, создается ощущение затянутости, снижается интерес, становиться скучно. При этом зрители также часто не замечают и не запоминают важные детали, на которые делал ставку рекламодатель. В данном ролике смена планов сделана вполне гармонично. Зритель успевает охватить и всю картину целиком, и остановить взгляд на нужных деталях. Но этого мало.
Что же нужно сделать, чтобы зритель внимательно рассматривал какуюто область? Есть несколько известных приемов, которые позволяют гарантированно привлечь внимание. Одним из них является появление лица человека. Мы так устроены, что появление на экране лица человека вызывает повышенное внимание, при этом активируются разные области коры обоих полушарий. Есть зона, связанная с узнаванием лиц в левом полушарии, а есть зона в правом полушарии, связанная с определением эмоции человека по мимике лица. Для всего этого нужно определенное время, в течение которого взгляд будет сосредоточен на лице. Этот прием блестяще использован в ролике.
Выраженные колебания эмоциональной вовлеченности связаны с чередованием агрессивных сцен с демонстрацией красивой машины, с которой ничего не происходит. За время демонстрации машины зритель успевает «расслабиться». Это создает необходимую динамичность восприятия. Если делать подряд несколько сцен, вызывающих сильную эмоцию, реакция притупляется и показатели эмоциональной вовлеченности на те же сцены будут ниже.
Следует и указать пути улучшения ролика. Например, текст, содержащий информацию об интересных особенностях конструкции машины, которые отличают ее от других и позволяют реализовать заложенную идею, не увидел почти никто из респондентов. В то же время очень важным является восприятие и запоминание слогана и изображения машины с логотипом. На тепловой карте видно, что респонденты внимательно рассматривали машину с длительной фиксацией взгляда на логотипе и внимательно смотрели и читали слоган. Причем на кривой эмоций в это время наблюдается повышение эмоциональной вовлеченности на фоне положительного знака эмоции. Это является важным условием для образования ассоциации между слоганом и изображением.
Хотя данный ролик более адресован мужчинам, более сильную эмоциональную реакцию, интерес и более положительную общую оценку этот ролик получил у женщин. Учитывая, что смысловой посыл данного ролика был хорошо понят респондентами (по данным социологии), можно предположить, что идея снятия внутренней агрессии через управление послушной и безопасной машиной оказалась близка женской целевой аудитории.
Что же касается хороших показателей запоминания, то, по-видимому, это связано с некоторой неоднозначностью понимания смысла ролика, эффектом некоторой концептуальной незавершенности. Зрителю не сразу понятно, как связаны агрессивные сцены с изображением машины. Такая незаконченность повышает эффективность запоминания, что известно в психологии как эффект Зейгарник — в честь Б. В. Зейгарник, которая открыла этот интересный психологический феномен.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Ноябрь 2024 - ИсследованияОктябрь 2024 - Исследования
- Какой сегмент стал драйвером роста для российского рекламного рынка? (287)
- Какие тренды влияют на цифровизацию российского бизнеса? (327)
- Как выросла стоимость performance-рекламы для банков? (431)
- Какие тренды медиапотребления наблюдались в октябре 2024? (396)
- Как подорожала конверсия для поисковой рекламы недвижимости? (352)
- Почему реклама - повод увеличить стоимость товаров? (368)
- Какая реклама нравится мужчинам? (354)
- Как рекламодатели хотят оптимизировать оплату услуг агентств? (369)
- Какой способ рекламы брендов - лучший? (355)
- Почему покупатели разочаровываются в распродажах? (362)
- Кто вошел в ТОП-10 рекламодателей по объему расходов на наружную рекламу? (1360)
- Что важнее: реклама производителя или отзывы покупателей? (378)
- Сколько заплатили рекламодатели за баннеры на маркетплейсах? (405)
- Что нужно знать менеджеру по продажам B2B? (78)
Сентябрь 2024 - Исследования
- Какие рекламные проекты нравятся потребителям? (541)
- Сколько стоит создать новый бренд? (477)
- Сколько новых рекламодателей появилось на телевидении? (497)
- Почему бренды при продвижении отказываются от «золотой жилы»? (440)
- Сколько отложили на «Черную Пятницу» жители России? (457)
- Что ждет молодежь от видеоконтента? (448)
- За счет кого растет интернет-торговля? (518)
- Как маркетологи выбирают инструменты продвижения? (494)
- Кто откусит от доли Google на рынке цифровой рекламы? (414)
- Что ценят покупатели при выборе товара? (480)
- Какие отели попали в мировой ТОП-50? (462)
Август 2024 - Исследования
- В Marina Bay Sands в Сингапуре появится четвертая башня (21)
- Как в 2024 году выросли цены на радиорекламу? (526)
- Какие форматы в «VK Рекламе» выбирают для продвижения «Образование» и «Все для дома»? (2417)
- Что нового дал 2024 геймблерам? (37)
- Как растет рынок интернет-рекламы в России? (624)
- Мечты о больших волнах в онлайн казино Максбетслотс (50)
- В сентябре 2024 года рынок iGaming Нью-Джерси заработал $208 млн (62)
- Сколько россиян замечают маркировку рекламы? (519)
- Что изменится в Ирландии после введения регулирования индустрии iGaming? (44)
- Что можно сделать после выигрыша 128 млн в Saturday Lotto? (58)
- Сколько заработал рынок азартных игр? (76)
- Betsoft выпустил классический игровой автомат Coins of Slotshammer - Hold & Win (50)
- Что интересует в Интернете россиян старше 45 лет? (560)
- О взаимоотношениях между букмекером и партнером (45)
- Почему американский букмекер отказывает французам? (55)
- Как в российских игорных зонах будут бороться с проблемой нехватки кадров? (45)
- Как триумфально выиграл «Тобола» у «Елимаем» в первом туре КПЛ 2024? (67)
- В чем прелесть онлайн-казино Болливуд для геймблеров-новичков? (69)
- Более миллиона человек посетили российские игорные зоны в 2024 году (85)
- Сколько потратят на видеоигры в 2024-2030 годах? (566)
- Реклама продуктов питания каких брендов запомнилась россиянам? (2712)
- Какие тренды надо учитывать в онлайн-коммерции? (498)
- Что такое профессиональный клининг (141)
- Как интернет-реклама помогает родителям школьников? (523)
- Некоторые особенности криптовалюты (87)
- Как вырастить чемпионов в спорте в Казахстане по мнению Пин Ап? (70)
- Геммология в казино 777 (70)
- Встречайте 7к казино! (93)
- Сколько брендовых видео в TikTok оказались бесполезны? (556)
- Особенности иммиграции в Великобританию (206)
Июль 2024 - Исследования
- Сколько девелопер тратит на рекламу? (540)
- Массачусетс наклав штраф на Encore Boston Harbour, Plainridge Park Casino та MGM Springfield (85)
- Сколько должна стоить подписка? (503)
- Безопасность платежей в казино Пинко: как обеспечить защиту своих данных (106)
- Сколько потратят на рекламу в 2024-2026 годах? (634)
- Кредитну лінію Wynn Macau Ltd продовжено на три роки (102)
- Что ждет посетителей игорной зоны «Красная Поляна» в ноябре? (106)
- Что использует российский бизнес для продвижения в 2024? (691)
- Кто и как покупает себе автомобиль? (642)
- Букмекерские конторы появились в топ-10 крупнейших рекламодателей в интернете (115)
- Что купить в новую квартиру при переезде? (339)
- Как отразится на брендах движение underconsumption интернет-пользователей? (781)
- Как пройти регистрацию и совершить вход на официальном сайте Pin Up (128)
- Охота за золотыми яйцами в онлайн-казино Вулкан Дедюкс (133)
- Какие бренды популярны у детей? (658)
- Как жители крупных городов относятся к блогерам? (588)
- OnlyFans и элитный эскорт: граница между моделями и компаньонками стирается, не пора ли запретить? (576)
- Актуальные тренды в мире ювелирных украшений (348)
- Что найдет пытливый геймблер в онлайн-казино Лев Казахстан (126)
- Какие соцсети предпочитают бизнесмены для продвижения товаров? (684)
- В казино Фараон игровые автоматы познакомят нас с легендами о драконах (98)
- Что предлагает геймблерам сайт казино Azino777 (125)
- Как меняется рынок наружной рекламы? (896)
- Зачем Адмирал казино зеркало официального сайта (112)
- Грабители банка в 1xBet казино (111)
Июнь 2024 - Исследования
- Игровые автоматы v Stavka casino (149)
- Приз для мореплавателей в 1хБет казино (139)
- Как россияне относятся к рекламе в блогах? (732)
- На сколько вырастет в 2024 российский рекламный рынок? (798)
- Какие украшения из прошлого вернулись в моду? (400)
- Девушки-шпионки в 1хБет казино (155)
- Slotfather в Vox casino (188)
- Насколько азартны испанцы? (191)
- Как Netflix заключил рекламные контракты с 60 крупными брендами? (696)
- Почему стало меньше рекламы банков? (937)
- Компания Flutter укрепляет свое присутствие в Италии (206)
- Где в казино принимают кванзы? (180)
- Какие ювелирные украшения нравятся россиянам? (930)
- Какая реклама не нравится россиянам? (646)
- Почему Nike теряет лидерство? (659)
- Начинается сотрудничество Казахстана и Макао (161)
- Что рекламируют в Интернете предприниматели Санкт-Петербурга? (974)
- Игровые автоматы в онлайн-казино Вулкан Делюкс (263)
- Каким китайским маркам доверяют россияне? (636)
- Чем брендовая вещь отличается от подделки? (562)
- Почему футбол является самым популярным выбором среди бетторов Пин Ап (708)
- Кредитование бизнеса: Стимул для роста и развития вашего предприятия (324)
- Что используют маркетологи для привлечения клиентов? (680)
- Болливуд во всемирной паутине (225)
- Зачем бренду заботиться о своей репутации? (772)
- Все о редукторе хода мини-экскаватора: принцип работы и основные характеристики (1514)
- Счастливчик Ларри в Вулкан Старс казино (174)
- Сколько человек посетили российские игорные зоны летом 2024 года? (179)
- Как россияне смотрят видеоролики? (759)
- В России увеличилось число миллионеров (232)
- Какие товары покупают онлайн в 2024? (808)
- Какие соцсети популярны у российской молодежи в 2024? (1272)
- Секреты успеха в блэкджеке: возможно ли обыграть онлайн казино Пинко? (259)
- Почему бывает опасна удача? (158)
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (888)
- Безумная рыбалка в казино Вулкан (204)
- День Бродяги в Royal casino (207)
- Как справиться с полосой неудач в казино? (262)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (1017)
- Об особенностях досуга современных мужчин в Екатеринбурге (262)
- Игорная зона в Крыму поменяла локацию (230)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (1059)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (1035)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (1077)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (560)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (1062)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (618)
- Хоккей в Leon casino (278)
- Встречайте: онлайн-казино Neon Win! (230)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (879)