Женственное название бренда - залог успеха бизнеса
Февраль 2021

Исследователи из Университета Калгари (Канада), Университета Монтаны (США), бизнес-школы HEC Paris (Франция) и Университета Цинциннати (США) опубликовали статью в Journal of Marketing, в которой рассказывается о лингвистических аспектах брендинга. Женственные названия брендов положительно влияют на восприятие покупателей, выяснили учёные.
Что общего у брендов Nike, Coca-Cola и Disney? Их названия можно считать женственными с лингвистической точки зрения. В таком названии обычно два или более слога, ударение падает на второй или последующий, оканчивается слово на гласную. Бренды с женственным названием воспринимаются как более «тёплые», и поэтому потребители выбирают их чаще, чем «мужественные» бренды. К таким выводам учёные пришли после серии экспериментов.
В этих экспериментах учёные предоставили участникам на выбор реальные и выдуманные названия брендов. Ещё один вывод — людям нравятся женственные названия у брендов «гедонистических продуктов», таких как шоколад, но у «функциональных продуктов», например напольных весов, они предпочитали мужественные названия.
Рейтинг Interbrand Best Global Brands, основанный на эффективности и силе бренда, подтверждает успешность брендов с женственными названиями. Исследователи проанализировали списки Interbrand за последние 20 лет и обнаружили, что компании с женственными названиями чаще попадали в рейтинг. Более того, чем выше позиция бренда, тем вероятнее, что он использует женственное название.
В большинстве случаев название — это первое, что потребители узнают о компании. Именно название транслирует ценности и имидж бренда. Покупатели часто относятся к брендам как к людям и ассоциируют их с мужскими или женскими чертами на основе названия. Таким образом, характеристики, связанные с полом, соотносятся с брендом.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"






Апрель 2021 - ИсследованияМарт 2021 - Исследования
- Продажи масок упали в 50 раз. Россияне перешли на антидепрессанты (292)
- Аналитика oneFactor оказалась не нужна рынку наружной рекламы (367)
- 40% операций на криптобиржах в даркнете приходится на Россию (387)
- Первый признак надежного и безопасного бренда (372)
- Российский ТОП-10 приложений по дневному охвату (474)
Февраль 2021 - Исследования
- 81% занятых в креативной индустрии испытывают сильный стресс (433)
- В маркетинге и рекламе больше всего самозанятой молодежи (468)
- 5 самых эффективных слов для рекламных рассылок (450)
- ТОП-6 видеосервисов в России (494)
- В 2020 российский рекламный рынок вырос благодаря Интернету и ТВ (517)
- AliExpress рассчитал потребительскую онлайн-корзину (596)
- Посткарантинные потребительские привычки. Версия российского McDonald's (529)
- 84% россиян боятся утраты контроля над личными данными в Интернете (429)
- В России мужчины и женщины ходят в магазины по-разному (478)
- 6 факторов, влияющие на эффективность команды (568)
- Потребительские тренды десятилетия. Dentsu заглянула в будущее (483)
- Россияне отказываются от ТВ и уходят в онлайн (498)
Январь 2021 - Исследования
- Аниматоры: кто это, как выбрать хорошего аниматора? (128)
- Когда выгодно позволить покупателям устанавливать цену товара (577)
- Маркетплейсы принесли пользу 89% продавцов (593)
- Подарки на 8 Марта дороже подарков на 23 февраля в два раза (506)
- Женственное название бренда - залог успеха бизнеса (557)
- Проблемы и возможности маркетинга в 2021. Результаты опроса 700 руководителей (1065)
- Социальная дистанция в beauty-сегменте сокращает рекламные бюджеты (653)
- Компании, «достойные восхищения». Рейтинг Fortune (532)
- Amazon испугался увеличения спроса на свои услуги (512)
- Уже треть зрителей смотрит телепередачи на компьютерах и гаджетах (649)
- 98% рекламистов выбирают работу на «удаленке» (500)
- Ararat Gold открывает свои двери для ценителей хорошего отдыха (107)
- За полгода объем продаж через Telegram вырос на 67% (496)
- Где найти новые игровые автоматы на деньги (123)
Декабрь 2020 - Исследования
- Основные тренды онлайн-рекламы в 2020-2021 (590)
- Реальные доходы в России в 2020: всего минус 3,5%? (495)
- «Сбер» попал в ТОП-3 рейтинга «Индекс силы бренда» (524)
- Стартап с друзьями - бизнес на ветер (535)
- В ТОП YouTube выходят ролики «А вам слабо?» (570)
- У маркетологов новые приоритеты: поменьше риска (509)
- Когда есть что терять (661)
- ТОП-10 быстрорастущих сайтов в 2020 (597)
- В новогодние праздники торговли не было! (637)
- Живые приключения в Париматч (296)
Ноябрь 2020 - Исследования
- Пандемия - это хорошо! Так считают в Центральном банке России (805)
- Уже 41% россиян хотят навсегда остаться на удалёнке (864)
- Продвижение автобрендов в digital-сфере. Исследование (922)
- Tourist and business visas, Houston Immigration Attorneys (489)
- Как попасть в онлайн казино Фараон (190)
- Добро пожаловать в казино Вулкан! (205)
- Былинные богатыри имеют реальные прототипы (390)
- Тренды контента на YouTube. Исследование Ipsos MORI (619)
- В России 30% доходов уходят на еду. Но бывает и хуже (704)
- Главный вопрос 49% рекламистов: как работать в 2021 без cookies? (704)
- Я курьером бы пошел. Пусть меня научат! - на это готовы 40% горожан (676)
- ТОП-10 мировых рекламодателей. Amazon - первый! (791)
- Как получить положительные отзывы от клиентов (559)
- ТОП-10 приложений в App Store за 2020. Рейтинг Apple (802)
- ТОП-10. Видеоролики 2020. Версия YouTube (760)
- Зал богов в казино Maxbetslots (238)
- В 2021 российский рынок рекламы вырастет на 5%. Прогноз GroupM Russia (743)
- Виртуальная рулетка в казино Супер Слотс (533)
- Что продвигать на «Яндекс. Маркет» в черную пятницу (678)
- Подготовка к мотопутешествию (367)
- Источники трафика для интернет-пиратов. Исследование (749)
- Как выбрать лучшие игровые автоматы онлайн в Украине (276)
- Исследование водки Роскачеством: пить можно! (669)
- Рекламные посты в соцсетях. TikTok и здесь вне конкуренции (721)
- Дикий Запад в казино Admiral X (1262)
- Схватка с драконом в Riobet casino (304)
- Sol casino празднует свой День рождения (268)
- Официальное Фреш Казино для мобильных людей (6048)
- Казино Император для тестирования игровых стратегий (283)
- Лишь треть врунов ловят на лжи при удаленной работе (636)
- Красочные бабочки на VulkanVip (289)
- Реклама медпрепаратов влияет на выбор 65% пользователей (829)
- Для чего в GMSlots можно использовать игровые автоматы бесплатно (323)
- Зачем нам соцпакет и карьера? Главное - зарплата! (681)
- Немного ностальгии для настоящего праздника в Джойказино (298)
- Мы отказываемся от ненужных покупок (599)
- Рекламы видеоразвлечений меньше не станет (861)