"Видео Интернешнл" подписывает контракт с ТВ-3

Продавать рекламу на канале ТВ-3 будет группа "Видео Интернешнл". Партнеры рассчитывают, что переход ТВ-3 в новый формат "мистика, фантастика, приключения" позволит каналу увеличить рекламные сборы с $60 до $130-140 млн. Доля аудитории и вместе с ней доходы канала могут расти медленнее, чем прогнозирует ТВ-3, отмечают эксперты.

О том, что рекламным партнером ТВ-3 станет именно "Видео Интернешнл" (ВИ), участники рынка заговорили еще весной. В апреле гендиректором ТВ-3 был назначен Александр Карпов, до этого возглавлявший подразделение ВИ, курирующее работу дочерних компаний группы за рубежом.

В пятницу он рассказал Ъ, что достиг договоренности о заключении с ВИ эксклюзивного контракта на реализацию рекламных возможностей канала в федеральном и региональном эфире. Компании подпишут пятилетний договор, по которому группа будет продавать рекламу на ТВ-3 с 1 января 2008 года до конца 2012 года.

Назвать будущие объемы рекламных поступлений господин Карпов и гендиректор группы ВИ Сергей Васильев отказались. В 2005 году эксперты оценивали объемы рекламы на ТВ-3 в $40 млн. По словам источника, близкого к руководству канала, в 2007 году ТВ-3 рассчитывает собрать около $60 млн, а в 2008 году увеличить сборы примерно до $130-140 млн.

Рост объемов рекламы на ТВ-3 произойдет из-за того, что ВИ поднимет цены на рекламу, а канал увеличит долю аудитории, утверждает Александр Карпов. По данным TNS Gallup Media, с января по август 2007 года среднесуточная доля ТВ-3 по России для базовой аудитории от 18 до 54 лет составила 2,3-2,6%. "Мы рассчитываем, что в 2008 году показатель вырастет минимум до 4%",-- утверждает господин Карпов. С августа канал начал переход на контент "фантастика, мистика, приключения". С 20 августа в эфире ТВ-3 появился новый тайм-слот "Зона сумерек" (сериал "Байки из склепа" и художественные фильмы в жанрах "ужасы" и "мистика"). Осенью в программную сетку будут добавлены тематические ток-шоу "Тайны" и "Рецепты судьбы" с Надеждой Бабкиной, документальные фильмы собственного производства и, возможно, лицензионное реалити-шоу. Завершить переход на новую сетку ТВ-3 планирует к 1 января.

Телеканал ТВ-3 вещает более чем в 300 городах России. Потенциальная аудитория составляет 65,5 млн человек. В 2006 году вошел в состав холдинга "Проф-медиа", который купил его за $530 млн у Independent Network Television Holding Ltd.

Входящие в группу "Видео Интернешнл" компании продают рекламу на "Первом канале", "России", СТС, "Домашнем", "Спорте", "Муз-ТВ", ДТВ, Euronews, 2х2. Заявленный оборот за 2006 год - $2,5 млрд.

Эффективность четкого программного позиционирования подтверждает опыт другого канала "Проф-медиа" - 2х2. Спозиционировав 2х2 как мульт-канал, собравший все мультфильмы для взрослых, в "Проф-медиа" рассчитывали к концу 2007 года получить 2% аудитории 11-34 лет. Однако 2х2 уже сегодня имеет в Москве 6,4%, а в Петербурге - 7,1%.

На ТНТ программы этого жанра очень популярны, но "значение имеет формат конкретного проекта, а не мистическая тема сама по себе", отмечает директор по медиаизмерениям TNS Gallup Media Александр Костюк. "Удивляет их уверенность в том, что так быстро можно поднять долю до 4%: они хотят обогнать ТВЦ с приличным программингом и долей около 3% и претендовать на позицию РЕН ТВ",- сомневается управляющий директор агентства Medialect Эдуард Роднянский.

/Тимур Ъ-Бордюг, Юлия Ъ-Куликова, "КоммерсантЪ"/