Статьи о Рекламе

Основные понятия

Рекламное агенство и наружняя реклама, или орфографический словарь рекламиста
Вы, конечно, заметили, что в названии этой статьи два словосочетания – «рекламное агенство» и «наружняя реклама» – написаны неправильно. Подобных языковых ошибок довольно много в сфере рекламы. ...
подробнее >>
просмотров 40702
ДОГОВОР НА РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ
Форма типового договора на размещение рекламы...
подробнее >>
просмотров 73205

Виды рекламы

Выбор вида рекламы
Вид рекламы самым тесным образом связан с ее целями, а последние в свою очередь - с группами населения, потребителями данного товара (услуги). Прежде чем выбрать тот или иной вид рекламы, необходимо определить для себя цель, которую вы преследуете в данном случае...
подробнее >>
просмотров 65919
Нестандартные рекламные носители
Огромные рекламные бюджеты еще не гарантируют успешную кампанию: как показывает практика, эффект от масштабных акций с каждым разом заметно снижается. Вывод напрашивается сам собой: сделать качественную и интересную рекламу сейчас сравнительно легко, а вот найти интересный способ ее размещения – трудно....
подробнее >>
просмотров 55099

Лица в истории

Уильям Бернбах
Уильям Бернбах всегда уходил из офиса ровно в 17.00, никогда не брал работу на дом и считал, что в святой субботний день работать не только грешно, но и вредно. Тем не менее именно его идеи сильнее всего повлияли на развитие рекламы в последующие десятилетия. Даже сейчас, через 50 лет, часто сталкиваешься с откровенной калькой бернбаховских рекламных кампаний, а это уже что-то да значит...
подробнее >>
просмотров 28016
Лео Бернетт
Сегодня в империю рекламного агентства Leo Burnett входят 270 компаний с 9000 сотрудниками в 83 странах, ее годовой оборот превышает 8 млрд. долларов, а агентство обслуживает 7 из 25 крупнейших торговых марок. Его создатель начинал c трех клиентов, восьми сотрудников и кучей долгов....
подробнее >>
просмотров 30850

Медиапланирование

Реклама для торговой точки. Как привлечь покупателей
Часто при разработке рекламного мероприятия вообще не думают о том, какого экономического эффекта стоит ожидать. А ведь именно в период подготовки мероприятия следует понимать, чего вы хотите добиться своей активностью. В приоритете должны быть те каналы и виды рекламных сообщений, которые приносят вам немедленную отдачу. Для того чтобы реклама была эффективна, необходимо учесть следующие обязательные моменты....
подробнее >>
просмотров 2873
8 рецептов рекламы салона красоты
Какой вид рекламы для салонов красоты эффективнее? Существует ли универсальный рецепт? Универсального - нет. Но мы хотим предложить вам 8 работающих рецептов, которые вы можете совмещать, получая наибольшую отдачу...
подробнее >>
просмотров 2916

Психология в рекламе

Продать рекламу! Раскрываем профессиональные секреты
Он может возглавлять рекламный отдел предприятия, может быть рядовым сотрудником рекламной службы, а может и представлять собой департамент маркетинга и рекламы - причем в единственном числе. Пускай не вводят вас в заблуждение ни красивые слова, ни, напротив, скромность занимаемой должности. Он может быть амбициозным юношей и зрелым, тертым мужиком, очаровательной девушкой, в которую невозможно не влюбиться (и дать скидку в 50%!), и жесткой бизнес-вумен с холодным взглядом и железной хваткой (этой, пожалуй, и не захочешь, а дашь скидку!)....
подробнее >>
просмотров 36775
Установки и стереотипы в рекламной практике
Как известно, любая информация, воздействуя на человека, может создавать у него социально-психологическую установку (аттитюд, от франц. attitude - положение). Под установкой принято понимать внутреннюю психологическую готовность человека к каким-либо действиям. Однако формирование социально-психологической установки, в том числе покупательской, может происходить под воздействием извне. В этом случае установка сама по себе оказывается как бы эквивалентной потребности....
подробнее >>
просмотров 21350

Брендинг и реклама

Методика позиционирования товара из 7 шагов
Позиционирование нового товара в умах покупателей или репозиционирование существующего на рынке товара можно представить в виде семи шагов. Этот кратко изложенный здесь процесс поможет вам создать устойчивое конкурентное преимущество вашему продукту. ...
подробнее >>
просмотров 21034
Использование проективных методик при определении позиционирования бренда
Подобно человеку товар имеет свое лицо, которое может обеспечить ему рыночный успех или стать причиной полного провала. Лицо товара – это некий уникальный образ, существующий в сознании потребителя. Он возникает в результате соединения множества компонентов, воспринимаемых потребителем как единое целое: из названия, упаковки, цены, стиля рекламы, из собственной природы продукта. ...
подробнее >>
просмотров 11992

Креативная реклама

8 техник генерации креативных идей
На первый взгляд может показаться, что выдающимся практикам присуща так называемая неосознанная компетентность: они производят впечатление людей, способных творить по наитию. Однако большинство из них применяет описанные здесь методы и техники....
подробнее >>
просмотров 3728
16 приемов создания рекламной идеи
Именно от качества идеи прежде всего зависит эффективность рекламы. Реклама, содержащая сильную идею, привлечет внимание, будет более благосклонно восприниматься потребителями, станет более запоминаемой, позволит добиться поставленной цели с меньшими затратами....
подробнее >>
просмотров 3694

Дизайн в рекламе

Твоя первая этикетка
Вы внезапно получили заказ на дизайн этикетки? Это произошло в первый раз и вы не знаете с чего начать? Тогда эта статья для вас....
подробнее >>
просмотров 30359
Принципы построения изобразительно-шрифтовых композиций
В этой статье мне хотелось бы рассмотреть часто возникающую перед дизайнерами задачу построения изобразительно-шрифтовой композиции. Т.е. другими словами речь здесь пойдет о способах сочетания шрифта с изображением или орнаментом. ...
подробнее >>
просмотров 31131

Фирменный стиль

Правила проектирования фирменного стиля
Безликий стиль - это отсутствие стиля. Стиль должен соответствовать социально-психологическим потребностям потребителей, их ожиданиям и представлениям о товаре или услуге. Это компании дает возможность продвигать свой товар более успешно. ...
подробнее >>
просмотров 4571
Что такое "Фирменный стиль?"
"Фирменный стиль" - понятие, введенное теоретиками рекламы. За рубежом используются также термины "координация дизайна", "проектирование внешнего облика предприятия", "система идентификации"....
подробнее >>
просмотров 114975

Товарные знаки

Стоимость разработки и защиты товарного знака и ее бухгалтерский учет
Создание товарного знака и его защита - два разных вида деятельности, в которой принимают участие специалисты многих специальностей: руководители предприятий, маркетологи, дизайнеры, патентные поверенные, рекламисты, пиарщики. Создание товарного знака включает в себя разработку его идеи, названия, визуализацию, то есть разработку логотипа, фирменной атрибутики и.т.д. Порою " бренд – буки" включают до 200 позиций атрибутов марки - вот и считайте возможную суммарную стоимость разработки. ...
подробнее >>
просмотров 11688
Товарный знак и его правовая охрана
Товарный знак выступает объектом интеллектуальной собственности, выполняющим функцию индивидуализации товаров или услуг. Защита и организация правовой охраны товарных знаков на сегодняшний день довольно актуальны. В этой связи элементарные знания в области охраны товарных знаков будут нелишними для непрофессионалов в данной области, в частности потребителей. Ниже приведем некоторую информацию, касающуюся защиты товарных знаков, которая может представлять интерес для широкого круга читателей....
подробнее >>
просмотров 15075

Public Relations

О чем писать, когда нет новостей
В любой компании может быть период "бурного затишья", когда новых информационных поводов нет, и не предвидится. Тем не менее работу пиарщика никто не отменял....
подробнее >>
просмотров 2346
Приемы создания газетных заголовков
Ли Якокка в своей книге «Карьера менеджера» заметил, что «большинство людей не читают газетные материалы целиком, а ограничиваются лишь чтением заголовков и подзаголовков. Отсюда следует, что те, кто их формулирует, оказывают чертовски большое влияние на восприятие новостей читателями»....
подробнее >>
просмотров 3222

Реклама BTL

Дегустация как метод продвижения продовольственных товаров
Не боясь сильно ошибиться, можно утверждать, что в мире найдется не очень много людей, которые верят собственным ощущениям меньше, чем чужим впечатлениям и рассказам. В данной статье речь пойдет о методе стимулирования сбыта, в основе которого лежит объективный фактор психологии человека - доверие своим собственным ощущениям. Производители и сбытовики продовольственных товаров называют данный метод продвижения продукции - дегустациями, специалисты по маркетингу не продовольственных товаров называют его - распространением образцов. ...
подробнее >>
просмотров 31176
Использование вопросов для выявления скрытых потребностей в продажах
Успешные встречи обычно начинаются с ситуационных вопросов, с помощью которых можно получить исходную информацию. Однако опытные люди быстро переходят к проблемным вопросам, которые выявляют скрытые потребности и помогают заключить сделку. ...
подробнее >>
просмотров 11746

ДМ реклама

Воспитание верности клиента
Такие понятия, как "клиенто-ориентированный маркетинг", "лояльность покупателей" и "CRM", в последнее время становятся популярными у маркетологов, руководителей подразделений продаж и директоров предприятий. Но всегда ли мы понимаем, что стоит за модными терминами? Прекращение бурного роста многих рынков и связанное с этим обострение конкуренции заставляют компании искать более эффективные подходы к разработке и продвижению своего торгового предложения....
подробнее >>
просмотров 17440
Качественная основа - гарантированный результат, или... Как создавать и использовать адресные базы данных
База данных - движущая сила Директ Маркетинга. Это как мотор у автомобиля: без него никуда не поедешь...
подробнее >>
просмотров 12335

Реклама в почтовых ящиках

Несколько правил для рекламных листовок
Внеся, иногда даже, несущественные изменения в дизайн вашей рекламной листовки вы можете в несколько раз повысить ее эффективность. Хотя встречаются и такие варианты, которые легче выбросить. И так рассмотрим несколько простых правил, которые помогут вам в составлении рекламных листовок....
подробнее >>
просмотров 21394
О листовках
Миллионы листовок ежедневно доставляются в почтовые ящики жителей Москвы, вызывая у них разные чувства: от нескрываемого пренебрежения (а иногда и негодования) к очередной порции мусора, до радости от полученной информации о давно разыскиваемом товаре, необходимой услуге и т.д....
подробнее >>
просмотров 26975

Наружная реклама

С большой буквы
С чего начинается Родина? Правильно, с большой буквы Р, — точно так же, как и стела «Россия» на российско-финской границе. Короче, с вывески. И, строго говоря, с внушительной, объемной буквы начинается большинство магазинов, кафе и ресторанов....
подробнее >>
просмотров 26210
Правила изготовления и регистрации объектов наружной рекламы
Выдержки из ПОСТАНОВЛЕНИЯ Правительства Москвы от 22 января 2002 г. № 41-ПП "О перспективах развития и правилах размещения средств наружной рекламы, информации и оформления города"...
подробнее >>
просмотров 24672

Реклама на транспорте

«От Москвы до самых окраин», или транзитная реклама в регионах России
Кто найдет в Москве троллейбус - не разрисованный, не расписанный или не обклеенный яркой рекламой? Да и почти все автобусы с трамваями «продвигают» на своих колесах ту или иную марку. ...
подробнее >>
просмотров 14145
Звуковой маршрут
О том, что из себя представляет звуковая реклама на городском пассажирском транспорте, какие возможности она предоставляет рекламодателю, рассказал исполнительный директор компании “Радуга”, Николай Николаевич Чернышев....
подробнее >>
просмотров 13623

Участие в выставках

Правила оформления успешного выставочного стенда
Чтобы успешно отработать на выставке и окупить затраты, необходимо знать, как оформить и чем наполнить выставочный стенд, какая информация необходима на нем, какие сложности могут подстерегать на разных этапах работы и как их избежать, а также разные способы привлечения внимания к вашему стенду...
подробнее >>
просмотров 3217
Public relations на выставочном поле
Эпоха ярмарок тщеславия и выставок достижений народного хозяйства прошла. Сейчас выставки используются в маркетинговой политике многих успешных компаний для работы с целевой аудиторий, проведения опросов и исследований, установления новых и укрепления уже существующих партнерских отношений, и, конечно, же – собственного паблисити....
подробнее >>
просмотров 19176

Мерчендайзинг

25 правил праздничного мерчандайзинга
В предпраздничные недели уровень активности покупателей увеличивается, поэтому становится крайне важным наиболее четко продумать все нюансы празничного мерчандайзинга. Чтобы ваши праздничные дни прошли эффективно, советуем воспользоваться рядом правил...
подробнее >>
просмотров 3634
Во власти эмоций
Цель эксперимента заключалась в наблюдении за покупательским поведением в секторе женской одежды магазина Мехх, где была расположена эмоциональная фотография. Наблюдение за поведением 1 000 посетителей показало, что при эмоционально оформленной товарной презентации люди заходят в исследуемый сектор в два раза чаще, чем при обычной товарной презентации....
подробнее >>
просмотров 2416

Реклама в интернете

10 правил визуального маркетинга в Instagram
«Взрыв визуального маркетинга – один из главных трендов 2012 г. Тенденция на рынке создаёт все предпосылки для становления Instagram новым эффективным маркетинговым каналом», – пишет Лиза Байер (Lisa Buyer), CEO интерактивного агентства Buyer Group. ...
подробнее >>
просмотров 9540
9 советов по созданию успешного контекстного объявления
Контекстные объявления - один из наиболее эффективных методов рекламы, позволяющий за сравнительно небольшую сумму получить хороший приток потенциальных клиентов на свой ресурс...
подробнее >>
просмотров 2040

Рекламная полиграфия

Рекламная полиграфия: основные носители, разработка дизайна
Визитная карточка (или, как ее еще называют, "деловая" карточка) - это неотъемлемый атрибут современного делового общения. Трудно представить себе фирму и ее сотрудников без наличия у них визитных карточек. Ведь именно с обмена визиток начинается деловое знакомство, завязываются партнерские отношения. Любая визитная карточка должна достичь своих главных целей - информационную и рекламную. На ней, как правило, размещается логотип и название вашей организации, ваша фамилия, имя и отчество, занимаемая должность, а также телефон, почтовый и электронный адрес....
подробнее >>
просмотров 18964
Типография - Рекламное агентство - Заказчик. Третий не лишний?
Рекламное агентство является, по сути, посредником между клиентом и типографией. Попытаемся разобраться в столь непростых «треугольных» отношениях. Формат: Практически все рекламные агентства заявляют о важности своих услуг для конечного заказчика печатной продукции. Что же выигрывает клиент, обращаясь в агентство?...
подробнее >>
просмотров 15602

Реклама в метро

Состав пассажиров
Характеристики, показанные на графиках, отражают социальную и демографическую структуру пассажиров метро. Социально-демографическая структура дана в процентах от среднего количества пассажиров за месяц и в тысячах (миллионах) человек....
подробнее >>
просмотров 13153
Использование линий и пересадок
В зависимости от дня недели (будний или выходной) от 70% до 80% пассажиров метро пользуются кольцевой линией. В среднем в будний день кольцевой линией пользуются около 2.1 млн. человек, в выходные – примерно 1.7 млн. человек....
подробнее >>
просмотров 11998

Полиграфия

Как подготовить макет клише для тиснения
Одним из самых древних методов нанесения изображений или текста на поверхности различных материалов, (такие как кожа, дерево, бумага и т.д.) методом выдавливания - является тиснение. Этот способ широко распространен и в наши дни. Он используется для украшения обложек книг, ежедневников, грамот, представительских папок, поздравительных открыток, приглашений, визиток и другой рекламно-сувенирной продукции....
подробнее >>
просмотров 3774
Контроль растискивания
Во время печати каждая точка растра превышает ту площадь, на которую была рассчитана. При соприкосновении с бумагой она теряет свою правильную круглую форму, а если расходится в ширину, то это уже совсем не хорошо....
подробнее >>
просмотров 1985

Препресс

Допечатная подготовка этикеток
В последнее время считается, что качественная допечатная подготовка невозможна без использования специализированного программного обеспечения и систем управления рабочим потоком. Несомненно, правильная и продуманная интеграция специальных средств в технологический процесс дает положительные, а главное, стабильные результаты, но их внедрение требует весьма значительных инвестиций...
подробнее >>
просмотров 5046
Adobe Photoshop как препресс-инструмент
Когда Photoshop рассматривается как дизайнерское приложение, то имеется в виду разнообразие его собственных фильтров и сотни совместимых фильтров и инструментов сторонних разработчиков (не секрет, что формат фотошоповских фильтров давно является стардартом де-факто в мире), великолепные настраиваемые кисти, классические приёмы маскирования и создания коллажей, эффекты и стили слоя. ...
подробнее >>
просмотров 13398

Реклама в прессе

Как выбрать наиболее читаемое место в издании
В каждом издании есть более и менее читаемые места. Рекламодатели, разумеется, хотят разместить свою рекламу там, где на нее обратит внимание как можно большее количество потенциальных клиентов. Читаемость же рекламы зависит как от того, на какой странице помещено объявление, так и от того, в каком месте страницы и в каком редакционном разделе. Нет прямой зависимости эффективности объявления от его размера. Убедительность рекламы складывается из очень многих факторов. Выбирать страницы можно по нескольким принципам...
подробнее >>
просмотров 2244
6 верных слуг Киплинга на службе копирайтера
В рекламном объявлении все должно быть предельно просто. Оно должно быть ясным по форме и содержать самую суть вопроса. В своем рекламном объявлении старайтесь не выходить за рамки одной темы. Для хорошей коммуникации рекламный текст должен быть насущным, адресным, своевременным и легкочитаемым. Известное стихотворение Р. Киплинга посвящено «шестерке верных слуг» — именно о них вы должны постоянно помнить во время написания всякого рекламного текста...
подробнее >>
просмотров 1944

Реклама на центральном ТВ

Как люди смотрят телевизор
Люди смотрят телевизор каждый день. Это постулат - самый главный аргумент при убеждении рекламодателя разместить рекламу на ТВ. И еще очень долго будет оставаться таковым. Но уже не первый год более правильно говорить, что «почти каждый день много людей смотрят телевизор». И в связи с этим возникает множество вопросов...
подробнее >>
просмотров 12969
За что рекламисты не любят рейтинги?
Считается, что данные, необходимые для медиапланирования, нужно покупать у исследователей. В Москве, к примеру, пакет TNS – своего рода входной билет на рынок. В Петербурге все совсем иначе – редкое агентство утруждает себя покупкой их программы, а некоторые, покупавшие ранее, порой отказываются от дальнейшего сотрудничества в этом плане. ...
подробнее >>
просмотров 7250

Реклама на кабельном ТВ

Реклама на кабельном ТВ: преимущества и недостатки
Тут можно купить эфирное время в телепрограмме, имеющей четко обозначенную аудиторию. Так, вы можете купить рекламное время в передаче, рассказывающей об уходе за новорожденными, и тем самым охватить молодых матерей. Или же вы можете купить эфирное время в передаче, рассказывающей о том, как самому пошить одежду, наклеить обои, обустроить территорию возле дома, отремонтировать автомобиль. То же самое касается программ, посвященных местным музыкантам, книжным новинкам и т.п. Таким образом, вы охватите более четко сегментированную аудиторию, чем если бы вы купили рекламное время в рейтинговой (а, значит, и более дорогой) программе общественного телевидения....
подробнее >>
просмотров 20746
Телереклама, доступная всем
Существует мнение, что местное кабельное телевидение почти никто не смотрит. На самом деле это не так. Количесво потенциальных зрителей некоторых окружных студий превышает 1 млн. А в среднем число абонентов, подключенных к районным телесетям, составляет 100-200 тыс. человек (табл. 1)....
подробнее >>
просмотров 16506

Реклама на радио

Точная настройка. Нюансы разработки радиоролика
Несмотря на постоянное появление новых методов продвижения продукции, реклама на радио до сих пор остается одним из самых эффективных инструментов продвижения. Этот вид коммуникаций обладает рядом преимуществ, выделяющих его из совокупности СМИ...
подробнее >>
просмотров 2340
Как работает радиореклама
Реклама — это такая хитрая штука. Как наркомания. Если в неё втягиваешься, надо постоянно держать потребителя на дозе, иначе забывают: выходят новые игроки, новые бренды и т. п....
подробнее >>
просмотров 15441

Сувенирная продукция

Сувенирная лихорадка. Как сделать подарок, который хочется передарить
Российские каталоги сувениров насчитывают тысячи позиций. Спрос на банальные ежедневники в стране стабилен, но заказчики все чаще смотрят на ширпотреб брезгливо. Они хотят дарить не предмет, а идею. ...
подробнее >>
просмотров 10095
Сувенирная продукция в директ-маркетинге
Открывая тему «Сувениры в директ-маркетинге» хочу сказать, что в настоящее время она становится всё более и более актуальной. Российский директ-маркетинг развивается, эра черно-белых писем в дешевых конвертах уходит. Рекламодатели понимают: для того, чтобы привлечь клиента необходимо использовать оригинальные способы; креатив нужен не только для создания телевизионного ролика, но и для создания рекламно-информационного пакета. ...
подробнее >>
просмотров 15763

Обзор полезных программ

Управление цветом в Adobe Creative Suite
В условиях информационных перегрузок и пониженного уровня внимания цвет является основным элементом эффективной зрительной коммуникации, хотя практически невозможно добиться полной предсказуемости цвета от начала и до конца процесса разработки макета. Мы расскажем о последних инициативах компании Adobe, направленных на решение данной проблемы для пользователей Creative Suite....
подробнее >>
просмотров 9343
Из растра в вектор
Зачастую дизайнеры сталкиваются с необходимостью обработки сложных штриховых иллюстраций для их использования в макетах полноцветных буклетов и рекламных плакатов, на web­сайте компании, в годовом отчете, на сувенирах, в каталогах и т.п., причем во многих случаях предполагается значительное масштабирование иллюстраций и печать с использованием различных технологий в цветном или черно-­белом варианте. Сканирование, как правило, не может обеспечить возможности трансформации без потери качества и необходимой универсальности растрового изображения, так что единственный путь — это получение идентичного векторного изображения. Создание векторной версии с нуля — не оптимальный и не самый быстрый вариант, гораздо проще воспользоваться трассировкой (векторизацией) растрового (сканированного) оригинала....
подробнее >>
просмотров 17910

Советы бывалого

Adobe InDesign. Приемы работы
При попытке закрыть файл, в котором были сделаны изменения, программа выводит диалоговое окно с вопросом о дальнейших действиях. Сделать выбор можно прямо с клавиатуры. Нажмите Enter, чтобы подтвердить сохранение изменений в документе, клавишу «D», чтобы закрыть файл без изменений, Esc, чтобы закрыть диалоговое окно и вернуться обратно в документ. ...
подробнее >>
просмотров 17105
Таблицы в InDesign
Верстка таблиц всегда требовала не только хорошего знания правил их оформления, но и наличия под рукой соответствующего инструментария. Однако именно инструментария, встроенного в саму программу, всегда и не хватало. Ситуация кардинальным образом изменилась после появления InDesign, который позволяет не только создавать, но и весьма корректно импортировать таблицы из текстовых редакторов и электронных таблиц....
подробнее >>
просмотров 13524
Реклама на сайте:
Реклама на сайте:
Авиабилеты
0.06