Статьи о Рекламе

Основные понятия

В чем отличие рекламы от маркетинга. Маркетолога от специалиста по рекламе
Реклама — это лишь часть пазла под названием «маркетинг». Она может существовать отдельно, но оценивать её эффективность без учёта других элементов невозможно. Точно так же и маркетинг недолго просуществует без рекламы, ведь это один из инструментов, который помогает отвоевать часть рынка и стимулировать сбыт....
подробнее >>
просмотров 42
Стандартный договор на размещение рекламы. Форма типового договора
Форма типового договора на размещение рекламы. Скачать можете тут же...
подробнее >>
просмотров 78369

Виды рекламы

Какой выбрать вид рекламы - особенности видов рекламы в зависимости от целей
Вид рекламы самым тесным образом связан с ее целями, а последние в свою очередь - с группами населения, потребителями данного товара (услуги). Прежде чем выбрать тот или иной вид рекламы, необходимо определить для себя цель, которую вы преследуете в данном случае....
подробнее >>
просмотров 70630
Продукт и его образ. Что есть имиджевая реклама, ее виды и когда она нужна
В ряду самых болезненных вопросов маркетинга, вопрос о том, что именно рекламировать в каждом конкретном случае, находится на одном из первых мест по своей важности. Какую именно рекламу использовать? Товарную или имиджевую? Заполнить рекламную площадь логотипом, пэкшотом или людьми? ...
подробнее >>
просмотров 22196

Лица в истории

Дэвид Огилви - Рекламист на все времена (1911-1999)
ХХ век имеет множество имен. Одно из них - "Век рекламы". Без рекламы невозможно представить себе ни одно направление современного бизнеса. Более того, без рекламы, проникающей в каждый дом, невозможно представить себе современный образ жизни....
подробнее >>
просмотров 19899
Альберт Ласкер - король рекламы
Благодаря Альберту Ласкеру мы знаем, когда жевать, а когда говорить, чем занимаются в Виллабадже, когда в Вилларибе праздник, что пить, где отдыхать и какие из существующих "крылышек" поднимут нас на вершину райского блаженства....
подробнее >>
просмотров 24377

Медиапланирование

Ошибки планирования рекламной кампании или… Как потратить рекламный бюджет с умом
Прежде чем правильно рекламироваться, надо перестать рекламироваться неправильно. Реклама нужна для продаж. Реклама должна давать прямой отклик. Вы разместили новую рекламу на новой площадке — вы получили плюс 20 звонков....
подробнее >>
просмотров 5689
8 рецептов рекламы услуг салона красоты. И не забываем про соцсети
Какой вид рекламы услуг для салонов красоты эффективнее? Существует ли универсальный рецепт? Универсального - нет. Но мы хотим предложить вам 8 работающих рецептов, которые вы можете совмещать, получая наибольшую отдачу...
подробнее >>
просмотров 7334

Психология в рекламе

Как придумать и создать УТП (уникальное торговое предложение)
Уникальное торговое предложение (УТП, от английского Unique Selling Proposition, Unique Selling Point; USP) или уникальное товарное предложение — предложение транслирующее исключительные свойства продукта. Варианты УТП широко используется в маркетинге и рекламе для позиционирования товара, услуги или бренда....
подробнее >>
просмотров 47
Установки и стереотипы в рекламной практике
Как известно, любая информация, воздействуя на человека, может создавать у него социально-психологическую установку (аттитюд, от франц. attitude - положение). Под установкой принято понимать внутреннюю психологическую готовность человека к каким-либо действиям. Однако формирование социально-психологической установки, в том числе покупательской, может происходить под воздействием извне. В этом случае установка сама по себе оказывается как бы эквивалентной потребности....
подробнее >>
просмотров 25769

Брендинг и реклама

Как отследить изменения в восприятии марки при ребрендинге
Хороший бренд должен нести ценностные характеристики, соответствующие ценностям целевой аудитории. При этом бренд должен быть эмоционально ярким, не похожим на конкурентов. Только если бренд вызывает уникальный набор целевых эмоций, он будет работать. Постоянный трекинг восприятия бренда позволяет своевременно корректировать образ бренда в сознании потребителя...
подробнее >>
просмотров 17087
Маркетинг и реклама luxury товаров. Статус и Психология элитарности
Маркетинг на рынке дорогих и очень дорогих товаров (luxury) и услуг является отдельной, особо интересной темой. Хотя бы потому, что на этом рынке наценка за бренд может достигать сотен процентов. При этом, никаких внятных методик работы, как водится, нет. Здесь все слишком иррационально, правила маркетинга здесь работать не хотят и не могут. Подавляющее большинство марок – «старички», существующие не один десяток лет. Но возраст ли марки покупает потребитель на этом рынке?...
подробнее >>
просмотров 14460

Креативная реклама

16 приемов создания креативной рекламной идеи. Уникальный и узнаваемый образ товара
Именно от качества идеи прежде всего зависит эффективность рекламы. Реклама, содержащая сильную идею, привлечет внимание, будет более благосклонно восприниматься потребителями, станет более запоминаемой, позволит добиться поставленной цели с меньшими затратами....
подробнее >>
просмотров 8603
8 техник генерации креативных идей - выбор за вами
На первый взгляд может показаться, что выдающимся практикам присуща так называемая неосознанная компетентность: они производят впечатление людей, способных творить по наитию. Однако большинство из них применяет описанные здесь методы и техники....
подробнее >>
просмотров 7973

Дизайн в рекламе

Твоя первая этикетка. Дизайн этикетки - основы цвета и первые шаги
Вы внезапно получили заказ на дизайн этикетки? Это произошло в первый раз и вы не знаете с чего начать? Тогда эта статья для вас....
подробнее >>
просмотров 38200
Принципы построения изобразительно-шрифтовых композиций
В этой статье мне хотелось бы рассмотреть часто возникающую перед дизайнерами задачу построения изобразительно-шрифтовой композиции. Т.е. другими словами речь здесь пойдет о способах сочетания шрифта с изображением или орнаментом. ...
подробнее >>
просмотров 36490

Фирменный стиль

Правила проектирования фирменного стиля. Изучаем этапы
Безликий стиль - это отсутствие стиля. Стиль должен соответствовать социально-психологическим потребностям потребителей, их ожиданиям и представлениям о товаре или услуге. Это компании дает возможность продвигать свой товар более успешно....
подробнее >>
просмотров 17560
Что такое "Фирменный стиль?"
"Фирменный стиль" - понятие, введенное теоретиками рекламы. За рубежом используются также термины "координация дизайна", "проектирование внешнего облика предприятия", "система идентификации"....
подробнее >>
просмотров 139454

Товарные знаки

Товарный знак и его правовая охрана. Регистрация и использование Товарного знака
Товарный знак выступает объектом интеллектуальной собственности, выполняющим функцию индивидуализации товаров или услуг. Защита и организация правовой охраны товарных знаков на сегодняшний день довольно актуальны. В этой связи элементарные знания в области охраны товарных знаков будут нелишними для непрофессионалов в данной области, в частности потребителей. Ниже приведем некоторую информацию, касающуюся защиты товарных знаков, которая может представлять интерес для широкого круга читателей....
подробнее >>
просмотров 17853
Стоимость разработки и защиты товарного знака и ее бухгалтерский учет
Создание товарного знака и его защита - два разных вида деятельности, в которой принимают участие специалисты многих специальностей: руководители предприятий, маркетологи, дизайнеры, патентные поверенные, рекламисты, пиарщики. Создание товарного знака включает в себя разработку его идеи, названия, визуализацию, то есть разработку логотипа, фирменной атрибутики и.т.д. Порою " бренд – буки" включают до 200 позиций атрибутов марки - вот и считайте возможную суммарную стоимость разработки. ...
подробнее >>
просмотров 14525

Public Relations

Пресс релиз выставки, мероприятия или компании: что это и как его написать. Готовая структура пресс-релиза
Пресс-релиз состоит из трех элементов: заголовка, лида и основной части. Ничего больше придумывать не надо. Знание того, как правильно сформулировать каждый из них, поможет вам делать крепкие тексты, благодаря которым вы будете успешно продвигать свою продукцию....
подробнее >>
просмотров 69
Практика составления пресс-релизов. Пресс релиз для СМИ
Успешный и эффективный пресс-релиз прибывает нужному человеку, в правильно выбранное время, с подходящей информацией. Профессионализм в составлении пресс релиза для СМИ заключается в том, чтобы хорошо его написать и доставить его тому, кому он будет интересен...
подробнее >>
просмотров 3606

Реклама BTL

О секретах провокационной рекламы - слухи, скандалы, провокация. Примеры
Провокационный маркетинг – новое явление в мире рекламы. Вот лишь несколько эпитетов, которыми его наградили эксперты: "оружие малого бизнеса", "инновационный подход к рекламе", "ценнейшая находка", "маркетинговая кампания, которая распространяется как степной пожар". Главное преимущество "нового маркетинга" в том, что это "удовольствие" доступно малому бизнесу. Что же он собой представляет?...
подробнее >>
просмотров 13378
Эффективная BTL реклама - простые и понятные шаги
Предоставление эффективного решения в BTL – это задача комплексная, но выполнимая только при условии правильной постановки задачи заказчиком и грамотном планировании рекламной кампании агентством. К сожалению, несмотря на кажущуюся обыденность и даже банальность тех или иных элементов BTL-акции, в реальности понимание процессов у заказчика и агентства не всегда совпадают. Поэтому, прежде чем приступить к реализации совместного проекта, зачастую необходимо провести предварительную образовательную работу....
подробнее >>
просмотров 14361

ДМ реклама

Позиционирование - стержень прямого маркетинга, или как быть интересным своему потребителю
Нередко приходится слышать от директоров и менеджеров компаний мнение о том, что-де директ-маркетинг не работает, как, впрочем, не работают и другие маркетинговые коммуникации. «Пробовали и то, и это - отклик слабый»...
подробнее >>
просмотров 7598
Как создать программу лояльности для клиентов. Бонусные программы и бонусные карты
Программа лояльности клиентов в современном понимании представляет собой сложную организационную структуру со многими участниками, включая компанию-организатора, администрацию, внешних и финансовых партнеров и непосредственно участников. ...
подробнее >>
просмотров 19277

Реклама в почтовых ящиках

Несколько правил для рекламных листовок - текст, размер, бумага
Внеся, иногда даже, несущественные изменения в дизайн вашей рекламной листовки вы можете в несколько раз повысить ее эффективность. Хотя встречаются и такие варианты, которые легче выбросить. И так рассмотрим несколько простых правил, которые помогут вам в составлении рекламных листовок....
подробнее >>
просмотров 24158
О листовках
Миллионы листовок ежедневно доставляются в почтовые ящики жителей Москвы, вызывая у них разные чувства: от нескрываемого пренебрежения (а иногда и негодования) к очередной порции мусора, до радости от полученной информации о давно разыскиваемом товаре, необходимой услуге и т.д....
подробнее >>
просмотров 32589

Наружная реклама

Вывеска - верный сотрудник рекламной службы. Работает на вас 24 часа в сутки
Вывеска (неоновая,световая, рекламная) — это верный сотрудник рекламной службы, который работает на вас 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году. При этом вывеска никогда не болеет, никогда не опаздывает и всегда приветлива с покупателем. Да и стоит немного. Разве 9 долларов в день — это много? ...
подробнее >>
просмотров 29020
Правила изготовления и регистрации объектов наружной рекламы
Выдержки из ПОСТАНОВЛЕНИЯ Правительства Москвы от 22 января 2002 г. № 41-ПП "О перспективах развития и правилах размещения средств наружной рекламы, информации и оформления города"...
подробнее >>
просмотров 32781

Реклама на транспорте

Реклама на транспорте: обзор и анализ российского рынка, мировой опыт
Размещать свои слоганы и коммерческие объявления в троллейбусах, автобусах и другом наземном транспорте дешевле, чем на телевидении или в дорогих печатных изданиях. ...
подробнее >>
просмотров 13327
Эффективность рекламы на транспорте - интуиция или расчет?
К преимуществам рекламы на транспорте можно отнести и то, что при низких затратах на изготовление и размещение она воздействует не только на пользователей общественного транспорта, т.е. на свою аудиторию, но и на водителей личного транспорта, их пассажиров и пешеходов....
подробнее >>
просмотров 28548

Участие в выставках

Участие в выставке - выбираем стенд участника. Этапы выбора и согласования
Приняв решение об участии в выставке, вам предстоит определиться, какой стенд - стандартной или индивидуальной планировки - вы хотели бы иметь. В первом случае все возникающие вопросы относительно будущего стенда компания-участник решает с организатором выставки, который вам предложит выбрать один из нескольких, разных по площади стендов....
подробнее >>
просмотров 18360
Подготовка к участию в Выставке. Чтобы ожидания оправдались - буклеты, листовки, сувениры
Подготовка к выставке - дело ответственное. Нужно и стенд успеть заказать, и промоутеров нанять заблаговременно, и материалы для раздачи подготовить. Важно не упустить момент, ведь на выставку придут Ваши потенциальные потребители, заказчики. Это прекрасная возможность заявить о себе, провести мини-информационную кампанию, сделать так, чтобы каждый посетитель унес с собой информацию о Вашем продукте или услугах....
подробнее >>
просмотров 12523

Мерчендайзинг

25 правил праздничного мерчандайзинга. Основы розничного мерчандайзинга
В предпраздничные недели уровень активности покупателей увеличивается, поэтому становится крайне важным наиболее четко продумать все нюансы праздничного мерчандайзинга. Чтобы ваши праздничные дни прошли эффективно, советуем воспользоваться рядом правил...
подробнее >>
просмотров 9041
Методика оценки эффективности мерчандайзинга
При проведении исследований, оценок и других мероприятий по измерению чего-либо встает вопрос выбора объекта изучения. В нашем случае требуется оптимально оценивать эффективность мероприятий по мерчандайзингу в отношении магазина в целом, групп товаров или ассортимента бренда, а также в отношении отдельного товара. То есть необходимо провести наблюдение за воздействием мерчандайзинга на сбыт по нескольким замерам различных масштабов. ...
подробнее >>
просмотров 22660

Реклама в интернете

Маркетинг в социальных сетях - Вконтакте, Instagram, Facebook, Twitter
Создавая корпоративные страницы в социальных сетях (Вконтакте, Instagram, Facebook, Twitter), многие компании уверены, что страница должна быть про них....
подробнее >>
просмотров 3499
17 способов создать контент, который понравится Google. Продвигаем сайт в ТОП
Чтобы повысить релевантность страниц своего сайта и повлиять на выдачу ПС, вам не нужно манипулировать ссылками и ключевыми словами. Существует множество способов создавать контент, который понравится и людям и поисковику....
подробнее >>
просмотров 3430

Рекламная полиграфия

Рекламная полиграфия: основные носители, разработка дизайна
Визитная карточка (или, как ее еще называют, "деловая" карточка) - это неотъемлемый атрибут современного делового общения. Трудно представить себе фирму и ее сотрудников без наличия у них визитных карточек. Ведь именно с обмена визиток начинается деловое знакомство, завязываются партнерские отношения. Любая визитная карточка должна достичь своих главных целей - информационную и рекламную. На ней, как правило, размещается логотип и название вашей организации, ваша фамилия, имя и отчество, занимаемая должность, а также телефон, почтовый и электронный адрес....
подробнее >>
просмотров 22891
Типография - Рекламное агентство - Заказчик. Третий не лишний?
Рекламное агентство является, по сути, посредником между клиентом и типографией. Попытаемся разобраться в столь непростых «треугольных» отношениях. Формат: Практически все рекламные агентства заявляют о важности своих услуг для конечного заказчика печатной продукции. Что же выигрывает клиент, обращаясь в агентство?...
подробнее >>
просмотров 19299

Реклама в метро

Состав пассажиров
Характеристики, показанные на графиках, отражают социальную и демографическую структуру пассажиров метро. Социально-демографическая структура дана в процентах от среднего количества пассажиров за месяц и в тысячах (миллионах) человек....
подробнее >>
просмотров 16583
Использование линий и пересадок
В зависимости от дня недели (будний или выходной) от 70% до 80% пассажиров метро пользуются кольцевой линией. В среднем в будний день кольцевой линией пользуются около 2.1 млн. человек, в выходные – примерно 1.7 млн. человек....
подробнее >>
просмотров 14407

Полиграфия

Контроль растискивания. Наши рекомендации
Во время печати каждая точка растра превышает ту площадь, на которую была рассчитана. При соприкосновении с бумагой она теряет свою правильную круглую форму, а если расходится в ширину, то это уже совсем не хорошо....
подробнее >>
просмотров 4424
Как подготовить макет клише для тиснения
Одним из самых древних методов нанесения изображений или текста на поверхности различных материалов, (такие как кожа, дерево, бумага и т.д.) методом выдавливания - является тиснение. Этот способ широко распространен и в наши дни. Он используется для украшения обложек книг, ежедневников, грамот, представительских папок, поздравительных открыток, приглашений, визиток и другой рекламно-сувенирной продукции....
подробнее >>
просмотров 14000

Препресс

Допечатная подготовка этикеток. Закономерности и особенности печатного процесса
В последнее время считается, что качественная допечатная подготовка невозможна без использования специализированного программного обеспечения и систем управления рабочим потоком. Несомненно, правильная и продуманная интеграция специальных средств в технологический процесс дает положительные, а главное, стабильные результаты, но их внедрение требует весьма значительных инвестиций...
подробнее >>
просмотров 10659
Что такое PostScript? Основы - OPI, RIP и интерпретатор PostScript. Создаем PostScript файлы
До появления PostScript для создания векторных построений использовались точки соединенные по кратчайшей (прямой линией). И сегодня эта технология применяется в CAD и 3D-программах. Для создания сложных неровных поверхностей требуется огромное количество узлов, чтобы они выглядели гладко. PostScript разрабатывался для персональных настольных компьютеров, которые не имели в то время сколько-нибудь серьезных мощностей. Поэтому, с целью экономии машинных ресурсов, для построения непрямолинейных объектов в PostScriptе был применен метод описания кривых французского математика Пьера Безье...
подробнее >>
просмотров 23159

Реклама в прессе

Как оценить эффективность рекламного текста. Тестирование
Эффективность рекламного текста можно тестировать как целиком, так и по частям, определяя эффективность отдельных его компонентов...
подробнее >>
просмотров 3216
Как выбрать наиболее читаемое место в издании. Советы специалистов
В каждом издании есть более и менее читаемые места. Рекламодатели, разумеется, хотят разместить свою рекламу там, где на нее обратит внимание как можно большее количество потенциальных клиентов. Читаемость же рекламы зависит как от того, на какой странице помещено объявление, так и от того, в каком месте страницы и в каком редакционном разделе. ...
подробнее >>
просмотров 4947

Реклама на центральном ТВ

Как люди смотрят телевизор - величина аудитории, охват, ATV и рейтинг
Люди смотрят телевизор каждый день. Это постулат - самый главный аргумент при убеждении рекламодателя разместить рекламу на ТВ. И еще очень долго будет оставаться таковым. Но уже не первый год более правильно говорить, что «почти каждый день много людей смотрят телевизор». И в связи с этим возникает множество вопросов...
подробнее >>
просмотров 16443
Построение структуры рекламного ролика, типовые приемы при формировании сюжета
Создание рекламного ролика – это сложный процесс, состоящий из нескольких этапов: создание структуры ролика, написание сценария, отбор образов для рекламы, написание речевого сопровождения, музыкального сопровождения и визуального ряда, верстка подготовленного материала в один ролик. Данная работа посвящена преимущественно структуре рекламного ролика, типовым приемам при формировании сюжета....
подробнее >>
просмотров 34505

Реклама на кабельном ТВ

Реклама на кабельном ТВ: преимущества и недостатки
Тут можно купить эфирное время в телепрограмме, имеющей четко обозначенную аудиторию. Так, вы можете купить рекламное время в передаче, рассказывающей об уходе за новорожденными, и тем самым охватить молодых матерей. Или же вы можете купить эфирное время в передаче, рассказывающей о том, как самому пошить одежду, наклеить обои, обустроить территорию возле дома, отремонтировать автомобиль. То же самое касается программ, посвященных местным музыкантам, книжным новинкам и т.п. Таким образом, вы охватите более четко сегментированную аудиторию, чем если бы вы купили рекламное время в рейтинговой (а, значит, и более дорогой) программе общественного телевидения....
подробнее >>
просмотров 24301
Телереклама, доступная всем
Существует мнение, что местное кабельное телевидение почти никто не смотрит. На самом деле это не так. Количесво потенциальных зрителей некоторых окружных студий превышает 1 млн. А в среднем число абонентов, подключенных к районным телесетям, составляет 100-200 тыс. человек (табл. 1)....
подробнее >>
просмотров 18982

Реклама на радио

Как работает радиореклама. Особенности рекламы на радио - плюсы и минусы
К радиорекламе относятся пока как к сопутствующему товару, возможно из-за её дешевизны. Хотя на самом деле есть несколько особенностей радио, которые делают его уникальным носителем...
подробнее >>
просмотров 19007
Точная настройка. Нюансы разработки рекламного радиоролика
Несмотря на постоянное появление новых методов продвижения продукции, реклама на радио до сих пор остается одним из самых эффективных инструментов продвижения. Рекламный радиоролик обладает рядом преимуществ, выделяющих его из совокупности СМИ...
подробнее >>
просмотров 5205

Сувенирная продукция

Сувенирная лихорадка. Как сделать подарок, который хочется передарить
Российские каталоги сувениров насчитывают тысячи позиций. Спрос на банальные ежедневники в стране стабилен, но заказчики все чаще смотрят на ширпотреб брезгливо. Они хотят дарить не предмет, а идею. ...
подробнее >>
просмотров 14966
Сувенирная продукция в директ-маркетинге
Открывая тему «Сувениры в директ-маркетинге» хочу сказать, что в настоящее время она становится всё более и более актуальной. Российский директ-маркетинг развивается, эра черно-белых писем в дешевых конвертах уходит. Рекламодатели понимают: для того, чтобы привлечь клиента необходимо использовать оригинальные способы; креатив нужен не только для создания телевизионного ролика, но и для создания рекламно-информационного пакета. ...
подробнее >>
просмотров 18437

Обзор полезных программ

Низкая посещаемость сайта? 9 реальных способов увеличить посещаемость сайта
Молодому сайту очень тяжело выбиться на верхние позиции выдачи, даже если бренд имеет хорошую репутацию, а на сайте размещен качественный и уникальный контент. Мы рассмотрим 9 реальных способов, которые помогут увеличить посещаемость сайта!...
подробнее >>
просмотров 16
Что же такое SEO? Копирайтинг, оптимизация, продвижение
SEO - Что значат эти буквы? Это оптимизация сайта под поисковые системы, организованная при помощи комплекса мероприятий по внешней и внутренней оптимизации сайта, с целью помочь поисковым система быстрее находить нужную информацию на сайте ...
подробнее >>
просмотров 4

Советы бывалого

Adobe InDesign - несколько простых приемов работы. Горячие клавиши в Adobe InDesign
Adobe InDesign несколько простых приемов работы. Горячие клавиши в Adobe InDesign...
подробнее >>
просмотров 21934
Верстка таблиц в InDesign - используем встроенный инструментарий
Верстка таблиц всегда требовала не только хорошего знания правил их оформления, но и наличия под рукой соответствующего инструментария. Однако именно инструментария, встроенного в саму программу, всегда и не хватало. Ситуация кардинальным образом изменилась после появления InDesign, который позволяет не только создавать, но и весьма корректно импортировать таблицы из текстовых редакторов и электронных таблиц....
подробнее >>
просмотров 16859
Реклама на сайте:
Удобные кулеры для бутилированной воды на сайте https://www.coolershop.ru - доставка завтра. . Достижения КБ "Южное" за 65 лет деятельности
Реклама на сайте:
Авиабилеты
0.03