Рекламу встроят в видео
Июль 2009

Венчурный фонд Softline Venture Partners завершил сделку по приобретению миноритарной доли в компании «Экто», разработчике технологии интерактивного видео. Сумма сделки составила 100 тыс. долл. Новая технология позволяет делать объекты внутри видео интерактивными, со ссылками на любые объекты: гиперссылки, другие видеофайлы и т.д. Участники рынка считают идею рекламных сообщений в видеофайлы потенциально интересной, но говорят, что существующие технологии требуют существенной доработки.
ЗАО «Эктио» было основано в октябре 2008 года предпринимателями Дмитрием Петровым, Алексеем Бабиным и Алексеем Гириным. Технология позволяет создавать интерактивный видеоконтент, где от действий пользователя будет зависеть дальнейший видеоряд. На данный момент технология работает на базе платформы Microsoft Silverlight. «Мы планируем запуститься на платформе Adobe Flash через три недели», — говорит генеральный директор компании Алексей Бабин.
Сейчас «Эктио» в партнерстве с компанией «Бегун» размещает рекламу в видеороликах на порталах бесплатного видео Tvigle.ru и Sportbox. Технический директор «Эктио» Дмитрий Петров рассчитывает в обозримом будущем довести количество просмотров рекламных сообщений, созданных по технологии «Эктио», до 300 тыс. в день.
По заявлению руководителя Softline Venture Partners Игоря Чекуна, в результате сделки фонд получит одно место в совете директоров компании, однако в операционной деятельности компании участвовать не будет. «Предварительно мы рассматриваем возможность выхода из компании не ранее 2012 года, но это будет зависеть от множества факторов. Мы также рассматриваем возможность дополнительного финансирования компании, однако никакого определенного решения пока нет», — сказал г-н Чекун.
Подобные технологии вполне могут дать толчок развитию видеосайтов, в том числе новостных видеосайтов, считает генеральный директор AdWatch/Isobar Russia Андрей Чернышов. «Возможность применения технологии для рекламы пока спорна. Основной проблемой технологии будет являться масштабирование решения. Для того чтобы привязать гиперссылки к объектам, автоматически нужны технологии поиска и идентификации объектов внутри видео, а они пока несовершенны. Привязка же ссылок к объектам вручную слишком трудоемка и не позволит реализовывать сколь-нибудь охватные рекламные кампании», — заключил г-н Чернышов.
«Технология интерактивного видео имеет мощнейший маркетинговый потенциал, и уже сейчас ясно, что в горизонте пяти лет станет основой всех маркетинговых коммуникаций», — говорит директор департамента корпоративных коммуникаций «Микротеста» Иван Кочетов. По его словам, Softline удачно выбрала время для инвестирования: ключевым строительным материалом данной технологии являются квалифицированные кадры, которые сейчас существенно упали в цене. «Очевидно, что активное развитие такой технологии в 2008 году было бы дороже, впрочем, как и в грядущем 2010-м, когда рынок труда поднимется», — заключил эксперт.
/АННА ФАДЕЕВА, АЛЕКСАНДР КЛЕНИН, RBK Daily/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"


Декабрь 2019 - Бренды и БрендингНоябрь 2019 - Бренды и Брендинг
- Авиа-лоукостер AirAsia открыл ресторан с бортовым питанием. Народу нравится! (210)
- Beetle был на конвейере 80 лет. Volkswagen отдал дань уважения культовой модели (331)
- Новогодняя кампания Coca-Cola. Традиции плюс новый вкус и добрые дела (299)
- Delivery Club выпустил новогоднюю униформу для курьеров. (269)
- Потери 2019 года. Какие проекты в России и за Рубежом не выжили (306)
Октябрь 2019 - Бренды и Брендинг
- Roberto Cavalli сменил владельца. Итальянская компания стала арабской (433)
- Huawei за сутки продала первую партию Mate 30 Pro. И цена не смутила (369)
- Взломай Android и получи $1 млн. Google гарантирует! (437)
- Panasonic отказалась от выпуска ЖК-дисплеев. На финансовые показатели это не повлияет (415)
- Реклама Paulig с русским размахом. 3500 роликов о Москве и кофе Cafe Moscow (408)
- Отчет Disney+: 10 млн пользователей за первые сутки работы. Netflix в печали (347)
- 10 фактов из истории логотипа "I love NY" (432)
- Meizu возвращается на рынки. Нас ждут 4 новых гаджета (484)
- Самолет для Alibaba. Доставка - быстрее и за ту же цену (393)
- «Л’Этуаль» нашел себе Подружку: 250 магазинов, 15 млрд выручки (347)
Сентябрь 2019 - Бренды и Брендинг
- BBC пришла в даркнет. Попытка обойти госцензуру (386)
- Google против засилья смартфонов. Телефон из бумаги в помощь спецсервисам (380)
- Эксперимент YouDrive. Покатался на Smart. Понравилось. Купил машину (421)
- 19 часов в воздухе. Авиакомпания Qantas совершила рекордный перелет (369)
- Трейд-ин adidas: ваучер за старые кроссовки (354)
- OZON ставит рекорды. Более 4500 собственных постаматов по СТРАНЕ (341)
- Google представила Pixel 4 и 4 XL. В продаже с 24 октября (376)
- Android 10 - список обязательных приложений. Так требует Google (449)
- Новые клавиатуры от Microsoft. К клавише Office добавили Emoji (440)
- Пиво в БУМАЖНЫХ бутылках. Carlsberg заботится об экологии, а не о вкусе (378)
- «Европа Плюс» в НАРОД. Рекламная кампания шоу "РАШ" и "Бригада У" (377)
- Molnia от AliExpress. В России появится НОВЫЙ онлайн-магазин электроники (311)
- Сбербанк меняет ИМИДЖ. Затраты составят $100 млн (257)
- "Эльдорадо" выступила официальным партнёром нового сезона Comedy Woman (282)
- Mail.ru Group - новые возможности РЕКЛАМНЫХ аккаунтов (306)
- Телефон Nokia с функционалом смартфона. WhatsApp загрузили в раскладушку 2720 Flip (388)
- Вы пили капсульный кофе? А капсульный ВИСКИ? Glenlivet рекомендует (410)
Август 2019 - Бренды и Брендинг
- Microsoft нарушила свое слово. Windows 7 получит обновление в 2020 году (418)
- Lay’s решила обновить ДИЗАЙН чипсов. Впервые за 12 лет (373)
- Tele2 продолжит эксперимент с eSIM. Минкомсвязи России дало ДОБРО (452)
- TikTok обживается в России. Роскомнадзор заставил ByteDance арендовать в Москве офис (504)
- Почта России будет работать на Единую биометрическую систему. Если найдет миллиард (347)
- Встречайте Huawei Mate 30! БЕЗ приложений Google и с открытым кодом Android (452)
- «Пятерочка» для СВОИХ. Всего 250 наименований товара на 20 квадратах и без продавцов (413)
- Сбербанк хочет доставлять продукты из магазинов. ТЕСТ «СберМаркета» на юге России (446)
- Веганский интерьер Tesla для PETA. Илон Маск выполнил свое обещание (376)
Июль 2019 - Бренды и Брендинг
- У Сбербанка будет новый ЛОГОТИП. Ребрендинг обойдется в 7,1 млрд (539)
- Opel ВЕРНЕТСЯ в Россию. Так решил новый владелец бренда (336)
- Лень идти на почту? Отправляйте ПОСЫЛКИ через «Яндекс.Такси»! (338)
- «Вимм-Билль-Данн» меняет ДИЗАЙН «Домика в деревне». Бабушка поменяла имидж и дом (503)
- Galaxy Tab S6 – новый флагманский планшет. Предзаказ открыт (482)
- У Volkswagen - НОВЫЙ логотип. Он стал проще и площе (445)
- Новый логотип Android. И теперь больше НЕ БУДЕТ сладостей в названии ОС (527)
- Huawei нарастит инвестиции в производство. И СОКРАТИТ штат менеджеров (387)
- AliExpress разрешил ВОЗВРАТ товаров без объяснения причин. Но только для России (395)
- МТС и «М.Видео» открыли первый КОБРЕНДОВЫЙ магазин. Новый формат розничной торговли (384)
- Qantas Airways запустит 20-часовые рейсы. 20 ЧАСОВ - и без пересадки? (517)
- «Яндекс» будет эксклюзивно транслировать матчи НХЛ. Вопрос решен (350)
- Ребрендинг McCafe. Новая айдентика приурочена к десятилетию бренда (456)
- Apple повышает СТАВКИ. И заплатит $1 млн за каждый удачный взлом (420)
- Тестовая зона 5G в РОССИИ. Tele2 и Ericsson организовали ее на Тверской в Москве (484)
- Ребрендинг Instagram и WhatsApp. И ВСЕ из-за «from Facebook» (472)
- S7 Airlines вспомнила о своих корнях. Ради одного миллиона деревьев (444)
- Apple заплатила $1 млрд за 17 тысяч патентов. Intel лишилась 2 тысяч сотрудников (439)
- Поедем, поедим! Новое совместное предприятие Сбербанка и Mail.ru Group (399)
- Не пользовались 2 года? Удаляем! Microsoft начинает УДАЛЯТЬ заброшенные аккаунты (748)
- Pizza Hut запустила рекламную кампанию с логотипом из 60-х годов (571)