2008 год для рекламной индустрии был рекордно успешным
Февраль 2009

"Реклама отражает ситуацию в реальной экономике с подвижкой на год, хотя в России, может быть, и на полгода", - сообщил в комментарии для Страны.Ru вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), президент рекламного агентства "Има-пресс" Владимир Евстафьев. Так какую реальность отразит рекламное "зеркало" по итогам 2008 года с его завершающим "кризисным" кварталом, и какие изменения грозят рекламному рынку в 2009-м? Об этом сегодня продолжают спорить эксперты.
Предыдущий год оказался для российских рекламщиков рекордно успешным. Окончательные его итоги АКАР объявит в середине февраля.
Пока же, например, известно, что за докризисные первые 9 месяцев 2008-го прирост объемов рекламы на телевидении, в сравнении с 2007 годом, составил 27%, реклама в печатных СМИ увеличилась на 14%, также, как и наружная реклама, а объем интернет-рекламы вырос на 55%.
Показатели же последних трех месяцев 2008-го в "бумажном" сегменте свидетельствуют о нарастании кризисных тенденций, пояснил Стране.Ru Александр Ефремов, эксперт аналитического центра "Видео Интернешнл". По его данным, прирост рекламных бюджетов в центральной прессе (без учета рекламных изданий) снизился с 16,3% в октябре 2008-го до 7,5% в ноябре и 0,6% в декабре. Суммарный прирост за год составил 9,5%. При этом традиционные лидеры "бумажного" рынка, например, женские журналы улучшили свои результаты на 18%, деловые ежедневные газеты на 11%, деловые и общественно-политические журналы - на 14%, автомобильные рекламные издания - на 10%, а вот весьма популярные ранее каталоги по строительству и интерьеру "просели" на 5%.
Эксперты же агентства ZenithOptimedia вывели более высокий показатель прироста в печатных СМИ в 2008 году - на уровне 13,7%.
Традиционно занимающее первую строчку в "турнирной" таблице, телевидение увеличило рекламные объемы на 26,6%, "наружка" на 9,9%, а Интернет на 44,8% и только радио продемонстрировало нулевой прирост.
По показателям в денежном выражении также лидировало ТВ - 142,370 миллионов рублей, затем шли печатные СМИ - 59,0 миллиона рублей, наружная реклама - 44,4 миллионов, радио - 15,7 миллионов и Интернет - 8,4 миллионов. Как подчеркнула в комментарии для Страны.Ru аналитик ZenithOptimedia Лейла Давыдова, те рекламодатели, которые могли и хотели разместить свой продукт в СМИ, уже это сделали, однако, пока нет гарантий, что в дальнейшем они не пересмотрят свои бюджеты в сторону их уменьшения. "Все будет зависеть от того, насколько серьезно нас всех заденет кризис. Пока что, никто не знает, где же у него дно", - констатировала Давыдова..
С учетом различных сценариев развития событий, ZenithOptimedia разработало на текущий год два варианта прогнозов - оптимистический и пессимистический. Первый, хотя и предполагает значительное снижение темпов роста рекламного рынка за счет сокращения расходов на рекламу в прессе (-0,7%), на радио (-14%) и наружную рекламу (-2,9%), все же обещает сохранение позитивной 5-процентной динамики в целом, при 10,8-процентном увеличении рекламного бюджета на ТВ и более, чем вдвое большем его приросте (на 28,6%) в Интернете.
По пессимистическому же прогнозу, в минусе окажется весь рынок (-17,5%). Причем на телевидения рекламные сборы уменьшатся на 10%, у прессы на 22,5% , на радио (представителей которого эксперты упрекают в традиционном завышении своих показателей) на 40%, в "наружке" на 26,9% и менее всего, на 9,9% , в Интернете.
По словам Александра Ефремова, многие представители печатных изданий прогнозируют сегодня общее 30-процентное падение, оговаривая, что оно может оказаться меньшим при более благоприятном развитии ситуаций. Прогнозируемое снижение рекламных сборов, конечно, переживут лидеры рынка, а вот аутсайдеры, владельцы которых, скажем, выпускали свои издания из соображений престижа, могут быть закрыты. Многие издательские дома уже пересматривают свои портфели, освобождаясь от неприбыльных изданий. В частности, уже было объявлено о закрытии не оправдавшего надежд издателей женского журнала "Глория". Еще одной приметой кризиса стал отказ рекламодателей от прежних годовых контрактов - сегодня их заключают на краткосрочный период, в связи с чем приходится перестраивать свою работу и труженикам рекламного дела.
Тенденция сокращения сроков контрактов наблюдается и в наружной рекламе, подтвердил Стране.Ru президент компании ЭСПАР Андрей Березкин. Также, по его словам, ряд агентств уже снизили цены на "наружку" на 5-8%. Что же до общих показателей, то если в 2008 году прирост в данном сегменте, по оценке Березкина, достиг 13,5%, в текущем году неизбежно падение, примерно, на 20%.
Нынешний год, очевидно, будет отмечен значительным снижением рекламных расценок, согласился и Евстафьев. Как он уточнил, в последние годы цены на рекламу в России (в первую очередь, на ТВ, в наименьшей степени это касалось "наружки") представлялись чрезмерно раздутыми.
Ежегодно они увеличивались на 25-30% (дополнительный прирост на 5-7%, в том числе обеспечивался за счет укрепления рубля), хотя обычно расценки на рекламный продукт созвучны показателям роста ВВП и, следовательно, не должны были увеличиваться более, чем на 7%. Но, похоже, с одним из "ценовых пузырей" в родном отечестве все же удастся покончить. На сегодня сделки по рекламе на ТВ заключаются на уровне прошлогодних цен, констатировал вице-президент АКАР.
Кстати, по его мнению, кризисный 2009-й рекламщики все же завершат с общим нулевым приростом и, вероятно, сходный результат также будет зафиксирован в Интернете. В перспективе же в данном сегменте прогнозируется "колоссальный прорыв". Пока же, по словам Евстафьева, помимо известных объективных трудностей, более активное развитие Интернет-рекламы в России ограничивается такими субъективными факторами, как количество пользователей и скорость передачи информации.
Количество пользователей, впрочем, растет в нашей стране обнадеживающими темпами. Как заметила Стране.Ru сотрудник международной экспертной группы "TNS" Анна Лачко, в декабре 2008-го Интернет-аудитория в Москве достигла 62% или 5 миллионов 892,8 тысяч человек при 35-процентном ее охвате в январе 2006-го. А в российских городах-миллионниках в ноябре 2007 года Интернет-аудитория составляла 23% и более 45% - в декабре 2008-го. Причем значительную долю среди столичных пользователей Интернета составляют представители наиболее перспективных, с точки зрения рекламодателей, возрастных групп: среди мужчин в возрасте от 18 до 24 лет их 97% и в возрасте от 25-34 лет - 89%., а у женщин, соответственно, 79% и 81%. Примечательно также, что только 13% пользователей Интернета нигде не бывают в свое свободное время, тогда как остальные предпочитают его проводить в кафе и кофейнях (58%), кино (47%), салонах красоты (43%), ресторанах (30%), спортклубах и фитнес-центрах (29%), на выставках (22%) и в театрах (21%). Что свидетельствует о достаточно широком диапазоне интересов и соответствующей рекламоемкости.
По убеждению главного редактора издания "Вебпланета" Алексея Андреева, Интернет все чаще становится предпочтительным для тех, кто заинтересован в быстром старте своей рекламной компании, обеспечивающей и более эффективный результат, благодаря изначальной ее "настройке" на конкретную целевую аудиторию. А по возможности получения предварительной информации о потенциальных потребителях рекламы (в том числе и в ходе регистрации посетителей сайтов) у Интернета вообще нет конкурентов. Так же как и в деле обеспечения прямых контактов производителя с потребителем: они могут связаться друг с другом без каких-либо посредников, посредством одного "клика", продолжив далее активное обсуждение плюсов-минусов рекламируемого товара.
"Рекламный ролик может быть очень ярким и смешным, и потом люди будут пересказывать его, напрочь позабыв о рекламировавшемся товаре. Но лично для меня в рекламе важна возможность получения исчерпывающей информации о той или иной продукции, которую в наибольшей степени обеспечивает Интернет", - рассказал Андреев Стране.Ru.
Таким образом, виртуальный сегмент рекламного рынка оказывается едва ли не самым конкретным и отнюдь не виртуальным.
Отдавая дань преимуществам глобальной сети, опрошенные в январе текущего года агентством PR Technologies руководители большинства российских рекламных компаний уже заявили, что в нынешних кризисных условиях намерены больше внимания уделить именно Интернету. Больше всего, 54% участников исследования планируют увеличить расходы на рекламу в Интернете, которую по эффективности относят уже на второе место после телевидения, бесспорно, обеспечивающего наиболее массовый охват аудитории и самый дешевый контакт с потребителем рекламной информации.
В кризисной ситуации интерес рекламодателей к возможностям Интернет-сферы, действительно, возрастает, но это не подразумевает тотального оттока рекламодателей из печатных СМИ в Интернет, хотя бы потому, что последний попросту не в состоянии пока освоить рекламные объемы "бумажных" изданий, продолжил заочную полемику Александр Ефремов.
По оценке ZenithOptimedia, глобальные расходы на рекламу в Интернете и далее будут неуклонно расти: с 49,9 млрд долларов в 2008 году они увеличатся до 58,7 млрд в 2009-м и до 84,1 млрд в 2011. При этом прирост вложений в рекламу на ТВ окажется более скромным - с 184,5 млрд в 2008-м до 207,9 млрд в 2011. А затраты рекламодателей на продвижение своих брендов в печатных СМИ уменьшится с 123,2 млрд до 114,7 млрд.
/Страна.RU/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Декабрь 2019 - Маркетинг и ФинансыНоябрь 2019 - Маркетинг и Финансы
Октябрь 2019 - Маркетинг и Финансы
- Ozon получил одиннадцатый миллиард. Акционеры требуют развития интернет-магазина (270)
- Первый комикс Marvel купили за рекордные $1,26 млн. Журналу стукнуло 80 лет (399)
- Билл Гейтс снова богаче Джеффа Безоса из Amazon. Впервые за два года (473)
- В 2019 краудфандинг рухнул на 40%. Банки замучили (350)
- У Apple рекламные доходы увеличатся в 5 раз. Всего через 5 лет (454)
- Facebook запустил платежную систему Facebook Pay (281)
- В 2018 выручка «Эппл Рус» выросла на 29%. А у Huawei - на 114% (370)
- Скидки круглый год. Продажи в аутлетах выросли в 2 раза (400)
- Alphabet отчиталась за 3 квартал 2019. Google заработал на рекламе $33 млрд (360)
Сентябрь 2019 - Маркетинг и Финансы
- Impossible Whopper обеспечил Burger King самый высокий рост продаж за четыре года (467)
- Выручка Twitter растет. Но очень медленно (340)
- Третий квартал 2019 порадовал Mail.ru Group. Выручка Delivery Club превысила миллиард рублей (378)
- Развлечения стоят денег. Государство заплатит за них 7 миллиардов (371)
- Самые влиятельные в КИБЕРСПОРТЕ. Рейтинг Forbes (458)
- 200 000 квадратных метров торговых площадей за полГОДА. Россия - ПЕРВАЯ в Европе (350)
- Книжные магазины получат льготы. Законопроект уже в Госдуме (344)
- В 2020 Bayer будет самостоятельно закупать цифровую рекламу. Экономия - $90 млн в год (512)
- В России сентябрь 2019 стал ДОРОЖЕ сентября 2018 на 13%. Эксперты в недоумении (337)
- Розничным экспортёрам упростят получение нулевого НДС. Ждем апрель 2020 (311)
- В PepsiСo выручка выросла на 4%. Рекламные расходы – на 12%. Налоги – в 3 РАЗА (321)
- Цены растут - продажи падают. В России средний ежедневный ЧЕК упал до 558 рублей (280)
- Индекс PMI в России вспомнил май 2009 год. Упав в сентябре до 46,3 пунктов (245)
Август 2019 - Маркетинг и ФинансыИюль 2019 - Маркетинг и Финансы
- ТОП-500 российских компаний. Исследование РБК (315)
- Удобно для покупателей, дорого для продавцов. В России плата за эквайринг БОЛЬШЕ чистой прибыли (323)
- В России бесконтактные ПЛАТЕЖИ составили 70% операций. 20% из них – оплата телефоном (345)
- Глобальный ИНДЕКС финансовых центров 2019. Москва поднялась на 17 позиций (359)
- 16% россиян сталкивались со сложностями в выплате КРЕДИТА. Помогали родные и друзья (353)