Рекламный бюджет Москвы увеличился в 3 раза
Апрель 2008
Если за прошедшие три года объем мировой рекламы вырос вдвое, то в Москве рекламный бюджет увеличился в три раза, как и объем городской социальной информации. Такие данные озвучил председатель Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы Владимир Макаров на прошедшем 3 апреля расширенном заседании Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, посвященном итогам развития рекламного рынка России в 2007 г.
Подводя итоги рекламного года для Москвы, он отметил, что главным событием стала консолидация отрасли с органами власти, и как результат - организация Всемирного рекламного форума в Москве, в организации которого приняли активное участие все рекламные ассоциации и правительство г. Москвы.
Владимир Макаров напомнил, что Москва объявлена городом проведения в 2010 г. Всемирного рекламного конгресса. Он заверил, что московское правительство окажет всестороннюю поддержку в проведении данного мероприятия на самом высоком уровне. «Наша общая задача - представить на форуме Россию как заметного игрока на международном рынке рекламы», - пояснил председатель комитета.
По его словам, дальнейшее развитие рекламного бизнеса столицы будет проходить в соответствии с утвержденной городской программой на 2008-2010 гг. И в перспективе развитие рынка будет идти не по интенсивному, а по экстенсивному пути, что предполагает сокращение рекламных конструкций при одновременном повышении их эффективности, замену старых конструкций новыми, высокотехнологичными. Кроме того, будет уделено большое внимание проблемам безопасности рекламных конструкций и развитию международных связей в области рекламы.
Одной из проблем отрасли Владимир Макаров назвал отсутствие саморегулирования.
Однако у региональных игроков на рекламном рынке иные проблемы. Президент российского отделения Международной рекламной ассоциации Борис Еремин сравнил рекламную индустрию с зеркалом рынка и экономики страны в целом. Если судить по выступлению президента ассоциации «Рекламная федерация регионов» Татьяны Неткачевой, то в зеркале российского рынка рекламы отражается существенное отставание в экономическом развитии всех российских регионов от двух мегаполисов - Москвы и Санкт-Петербурга.
Как сообщила глава ассоциации, в 2007 году прогнозируемого аналитиками процесса смещения рекламных бюджетов в пользу регионов не произошло, и основные рекламные бюджеты по-прежнему сосредоточены в Москве и Санкт-Петербурге.
Причину сохранения подобного перераспределения Т. Неткачева видит в том, что мощные рекламодатели работают в Москве, где сосредоточены и современные рекламные производства. В регионах же в основном работают компании, занимающиеся продажей услуг. При этом региональные рекламодатели, стремясь привлечь потребителя и увеличить объем продаж продукции, одновременно вынуждены сокращать расходы, и поэтому экономят на рекламе. Это главная проблема регионального рынка.
Кроме того, по словам главы ассоциации, крупные рекламные кампании в регионах проводятся через московские рекламные агентства. В результате объем продаж региональных рекламных агентств сокращается.
Впрочем, если крупные рекламодатели пытаются размещаться в регионах самостоятельно, они сталкиваются с такими проблемами, как отсутствие качественного исследования рекламных рынков, медиапланирования и единых стандартов для рекламных услуг и узкая квалификация сотрудников рекламных агентств. «В регионах нет грамотного позиционирования, нет должного качества проведения рекламных кампаний, невысокое качество самой рекламы. Эти основные проблемы регионального рынка рекламы приводят к сокращению рекламных бюджетов», - заключила Т. Неткачева.
/"Альянс Медиа"/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Март 2024 - Официальная хроникаФевраль 2024 - Официальная хроника
- Когда Роскомнадзору разрешат блокировать «зеркала» сайтов? (206)
- Какие изменения ждут наружную рекламу? (538)
- Сколько раз в 2023 нарушали закон «О рекламе»? (653)
Январь 2024 - Официальная хроникаДекабрь 2023 - Официальная хроника
- Где опасно размещать онлайн-рекламу? (713)
- Какие услуги продвигает «Яндекс» вопреки закону? (710)
- За что ФАС взъелась на букмекера Pari? (680)
- Где и когда рекламодателю можно не выполнять свои обещания? (691)
Ноябрь 2023 - Официальная хроника
- Как обеспечить адекватный баланс рекламы в видеоиграх? (1170)
- Кто должен проводить исследования российского рынка? (1197)
- Как перенаправить рекламу в российские соцсети? (1239)
- Почему московские власти ополчились на QR-коды в наружной рекламе? (939)
- Как маркировать аудиорекламу? (894)
Октябрь 2023 - Официальная хроника
- Как правильно размещать идентификатор рекламы в интернете? (1139)
- Что ФАС считает рекламой? (1061)
- Что ждет подписку на печатные СМИ? (1194)
- Что депутаты хотят запретить в рекламе? (1186)
- Как в России будут бороться с азартом? (1119)
- Кому будет полезна наружная реклама на космических объектах? (2204)
- Как заставить застройщиков выполнять свои обещания? (1047)
- Как правильно рекламировать апартаменты? (1069)
- Когда наружная реклама станет незаконной решением правительства Москвы? (1544)
- Как «Яндекс» пропустил ненадлежащую рекламу? (1184)
- Какие нюансы нужно учитывать в законе «О рекламе»? (1078)
- Сколько стоил «Почта банку» слишком быстрый роллерный дисплей? (1123)