Nokia в России вне конкуренции
Сентябрь 2006
Несмотря на то что крупные сети сотовой розницы развиваются разными путями, структура их продаж не отличается разнообразием — верхние строчки рейтингов в шести крупнейших розничных сетях занимают практически одни и те же модели телефонов, пишет "Бизнес".
Так, минувшим летом все крупнейшие ритейлеры отметили, что большинство продаж приходится набюджетные модели телефонов, причем в самой низкой ценовой категории. Очевидно, сказался сезонный фактор: летом спрос на такие аппараты повышается в связи с сезоном отпусков и выездом родителей с детьми за город.
ЕВРОСЕТЬ
Лидер розничных продаж мобильных телефонов компания «Евросеть» летом не отставала от общих тенденций рынка: бестселлерами компании стали бюджетные модели. Первое место по продажам заняла Motorola C115, за ней следует Siemens A70, на третьем месте — Motorola C113. Из дорогих моделей в рейтинге «Евросети» оказался лишь Sony Ericsson K750i, занявший седьмое место. Сверхпопулярная у большинства ритейлеров Nokia была представлена в десятке «Евросети» лишь одним аппаратом — Nokia 1600, да и тот занял лишь последнее место. Зато интересно, что у «Евросети» очень хорошо продавались телефоны Pantech: сразу две модели этого производителя — GF100 и GB100 — попали в десятку лучших, заняв пятое и восьмое места соответственно. Это тем более примечательно, если учесть, что у других ритейлеров, кроме «Беталинка», телефоны производителей второго эшелона вообще не попали в Top-10.
Расстановка брэндов в структуре продаж «Евросети» существенно отличается от картины в целом по рынку. Nokia лидирует по уровню продаж (25,2%), как и в других сетях, но вот начиная со второго места ситуация меняется. Motorola, занимающая у других ритейлеров нижние позиции списка, в структуре продаж «Евросети» лишь незначительно уступает финскому гиганту и имеет 21,5% в обороте компании. BenQSiemens вышел на третье место с 13,7%, но главное отличие распределения долей вендоров в «Евросети» от общерыночной ситуации — пятая позиция Samsung (7,9%), который уступил соотечественнику LG (11,6%).
Впрочем, в ближайшее время Nokia может вообще исчезнуть из рейтинга самых продаваемых моделей сети, а значит, сдать позиции на рынке: все-таки «Евросеть» занимает от 30% до 35% рынка мобильного ритейла. В компании дают понять, что не удовлетворены сотрудничеством с Nokia и намеренно нацеливают свой персонал на продажу других марок телефонов.
По сути, повторяется прошлогодняя история с Samsung: конфликт «Евросети» с этой компанией выглядел точно так же и привел к существенному спаду продаж телефонов Samsung. Даже сейчас, когда конфликт улажен, телефоны этого производителя занимают лишь пятое место в структуре продаж крупнейшего ритейлера, в то время как в других сетях Samsung прочно удерживает вторую позицию. Если учесть, что в конце августа компании вернули арестованную 29 марта партию телефонов Motorola, следует ожидать дальнейшего укрепления позиций американского производителя. По сообщению компании, в «Евросеть» вернулось 117,5 тыс. телефонов различных моделей, среди которых Motorola V3, V3A, L6 и т. д. Возвращенная партия оценивается в $13 млн.
DIXIS
В структуре продаж компании Dixis весь пьедестал еще в самом начале лета заняли представители финского гиганта — бюджетные аппараты Nokia продавались в сети лучше всего. Первые строчки рейтинга заняли модели Nokia 1100, Nokia 1110 и Nokia 6030. Среди дорогих телефонов лучшие показатели также у скандинавского продукта — Nokia 6131. Более дешевый Sony Ericsson K750i идет сразу за моделью 6131, хотя в других сетях именно Sony Ericsson с этой моделью удерживает лидерство среди дорогих аппаратов. Так или иначе из десятки лучших по продажам моделей ровно половина в Dixis приходилась на Nokia, Sony Ericsson был представлен в рейтинге двумя моделями, причем обе — высокого ценового сегмента. На долю Samsung, Motorola и Siemens в Top-10 Dixis пришлось по одной модели.
В общей структуре продаж телефонов в компании лидирует опять же Nokia с 29%, хуже всего обстоят дела у Motorola — в сети на эту марку пришлось лишь 7% продаж. В Dixis отмечают укрепление позиций Nokia и прогнозируют дальнейшее усиление брэнда. А вот доля небольших вендоров в структуре продаж сети стремительно падает. Активным игроком в компании называют Samsung, доля которого составила 22%. В компании рост продаж корейских телефонов этой марки объясняют большим количеством новых моделей, которые Samsung с завидной регулярностью выбрасывает на рынок.
"СВЯЗНОЙ"
Тройка лидеров в сети «Связной» выглядит иначе. Первое место здесь занимает бюджетная Nokia 1100, второе место за Sony Ericsson K300i, входящим в средний ценовой сегмент, третье удерживает относительно дорогой Sony Ericsson K750i. «Рост дорогих сегментов у нас больше, чем в среднем по рынку, частично это связано и с увеличивающейся долей „Связных 3”»,— подтверждает руководитель департамента по связям с общественностью компании Елена Ноготкова. Таким образом, «Связной» стал единственной из участвовавших в опросе сетей, в структуре продаж которой телефон высокого ценового сегмента вошел в тройку лидеров продаж. Наиболее широко в Top-10 «Связного» представлены аппараты Nokia — на их долю приходится половина популярных моделей сети. В «Связном» зафиксировали существенное увеличение количества моделей этого производителя в течение года: если летом прошлого года в десятку входила только одна модель Nokia, то этим летом в Top-10 их пять. Три позиции в списке остались за Sony Ericsson; Samsung и Siemens в десятку вошли с одной моделью.
Среди брэндов лучшим по продажам в «Связном» опять же стала Nokia, которую традиционно пытается догнать Samsung. Третье место удерживал Sony Ericsson, за которым следовали Siemens и Motorola. В сравнении с аналогичным периодом 2005 года доля Nokia увеличилась почти на 10% (максимальный рост отмечен в Санкт-Петербурге — 17%). Причем увеличились продажи как моделей в сегменте до $70, так и продажи моделей стоимостью более $400 (таких аппаратов «Связной» этим летом продал в 17 раз больше, чем в прошлом июле), а аппараты стоимостью $200–400 продаются вдвое активнее, чем в июле 2005 года.
"ЦИФРОГРАД"
В десятке наиболее продаваемых телефонов сети «Цифроград» первые три места удерживает Nokia с моделями 1100, 1101 и более дорогой Nokia 6030. Более того, аппараты этого производителя безапелляционно оккупировали всю летнюю первую пятерку. За ними следовал Siemens A70. Седьмое, восьмое и десятое места заняли аппараты Motorola — в десятку вошли бюджетные модели C115 и C118, а замыкает рейтинг более дорогая Motorola E398. На девятом месте в Top-10 «Цифрограда» расположилась опять же Nokia — модель с индексом 2652. Таким образом, в сети большая часть популярных моделей приходилась именно на финские трубки. Десятка «Цифрограда» — единственная из всех рассмотренных, в которую не вошел популярный Sony Ericsson K750i.
В структуре продаж «Цифрограда», как и большинства сетей, Nokia занимает первое место с долей 39,79%. Тем не менее первая пятерка брэндов у этого ритейлера несколько отличается от пятерок конкурентов. Так, в «Цифрограде» в Top-5 вошла компания LG (5,94%), оттеснившая Sony Ericsson (4,61%), а Motorola (14,14%) опережает Siemens (10,43%).
"ДИВИЗИОН"
Летняя десятка лучших моделей «Дивизиона» отличается большим разнообразием, при этом можно отметить преобладание в рейтинге моделей корейской компании Samsung — их в десятке набралось четыре. Первое место в «Дивизионе» в июле уверенно удерживал бюджетный Siemens A75, на втором месте расположился более дорогой Samsung C120, а завершает тройку лидеров «народная» Nokia 1101. Кроме существенного присутствия Samsung в рейтинге «Дивизиона» можно отметить и то, что в десятку лучших по продажам вошло больше дорогих моделей, чем у других ритейлеров,— собственно вся вторая часть десятки состоит из моделей, отнюдь не являющихся бюджетными.
Распределение по брэндам в структуре продаж «Дивизиона» существенно отличается от расклада сил в других сетях. Первое место здесь удерживает Samsung (29%), второе заняла Motorola (21%), а лидер рынка Nokia оказалась в этой сети лишь на третьем месте с 18%. Окончание пятерки, впрочем, выглядит традиционно: Sony Ericsson с 15-процентной долей и BenQ-Siemens — с 14-процентной.
"БЕТАЛИНК"
Летняя десятка самых продаваемых телефонов в сети «Беталинк» соответствует тенденциям рынка. Стоит отметить, что в тройку лидеров наряду с Siemens A70 и Nokia 1100 вошел Alcatel One Touch Е157, но присутствие модели французского производителя — пожалуй, единственное отличие десятки «Беталинка» от ситуации в среднем по рынку. На модели Nokia в Top-10 пришлось пять позиций, три места — за Siemens, а самый популярный аппарат Sony Ericsson — K750i — занял четвертую строчку вслед за бюджетными лидерами. Кроме этого аппарата из дорогих моделей в списке «Беталинка» лишь Nokia 6131, расположившаяся на седьмом месте.
Что касается структуры продаж по брэндам, то львиная доля реализации в сети приходилась опять же на Nokia— этот производитель занимает в структуре продаж «Беталинка» 32%. Остальные лидеры не дотягивают до отметки в 20%. Основным отличием структуры распределения вендоров в этой сети от общерыночной картины стало второе место BenQ-Siemens, на долю которого приходится 18%. Тайваньско-немецкий конгломерат опередил корейский Samsung, на долю которого пришлось 14% от всех аппаратов, проданных в июле. Последние два места в пятерке лидеров выглядели традиционно: Sony Ericsson занял четвертое место с 13%, а Motorola — пятое с 12%. /Иван Мацарский, Павел Мороз/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ИсследованияМарт 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (493)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1058)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (538)
- Как в России выбирают одежду? (459)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (526)
- Чего достиг Ozon в 2023? (698)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (693)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (691)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (715)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (776)
Февраль 2024 - Исследования
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1163)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (733)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (697)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (677)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (702)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (682)
- Как создать территориальный бренд? (616)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (1987)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (693)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (548)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (804)
- Как компании планируют вести свой бизнес в 2024 году? (948)
Январь 2024 - Исследования
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (853)
- Какой кондиционер выбрать? (193)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (847)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (59)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (57)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (48)
- Участие в партнерской программе Покердом (54)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (73)
- Техническая поддержка Покердом в России (64)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (70)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (100)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (113)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (880)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (103)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (118)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8045)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1217)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (599)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (130)
Декабрь 2023 - Исследования
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1383)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (940)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (994)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (98)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (93)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1064)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (970)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (127)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (142)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (915)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (5991)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (263)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1290)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (595)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (170)
- Как удостоверить иностранные документы? (643)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (141)
- В России дефицит крупье и официантов? (167)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (153)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (180)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (166)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (175)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (869)
Ноябрь 2023 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают Лев казино (208)
- Клуб Голд казино - прекрасная альтернатива реальным игорным заведениям (205)
- Аркадные игры в казино Azino 777 (167)
- Сколько заработали соцсети на рекламе для детей? (1105)
- Какие бонусы есть в казино Клубника (209)
- Насколько выгодны вложения в продвижение в «VK Рекламе»? (1203)
- Как накручивались подписчики в 2023? (1211)
- Особенности Клубника казино (148)
- Сколько было потрачено на рекламу акций «черной пятницы»? (1257)
- Опасные фрукты в онлайн казино1xBet (252)
- Королевские сокровища в Вулкан казино (223)
- Как делать грамотные прогнозы и ставки на настольный теннис (227)
- Как и зачем использовать мобильное приложение Пин Ап? (198)
- Морозный закат в Joy casino (224)
- Сколько заплатил налогов игорный бизнес за первые шесть месяцев 2023? (253)
- Почему из-за латиноамериканских матчей вы можете потерять деньги (213)
- Сколько россиян побывали в игровых клубах в новогодние праздники? (204)
- Как делать лучшие онлайн-ставки на сайте Pin Up при просмотре матчей NBA (237)
- Что выяснили на конференции «День Бренда 2023»? (992)
- Приключения Конана Варвара в онлайн казино PinUp (250)
- Почему играть в Вулкан Платинум заходят так много людей (237)
- Как в онлайн казино Вулкан играть на деньги (276)
- Почему услуга прокси такая популярная (838)
- Как зумеры выбирают новые бренды? (977)
- Да здравствует Цезарь в казино Mostbet! (313)
- Какие медиа будут наиболее перспективны для рекламодателей в 2024? (6009)
- Что обеспечило рост рынку наружной рекламы в 2023? (1021)
- Что предлагает геймблеру в казино Вулкан слот Sharky HD онлайн (307)
- Евролига 2024: обзор противостояния «Бавария» и «Реал» от PinUp в Казахстане (313)
- История азартных развлечений в Швеции (343)
- Приключения викингов в казино Pin Up (325)
- Сколько товаров продается со скидкой? (1051)
- Преимущества букмекерской конторы 1хбет и получение доступа через ее зеркала (262)
- Thunderpick World Championship 2023: формат турнира, призовой фонд и ставки на киберспорт (298)
- Что ждет рекламный рынок в 2024? (1204)
- Казино Джойказино: быстрая регистрация и другие его преимущества (288)
- На чем планируют сэкономить российские компании? (1004)
- Где российские предприниматели размещают онлайн-рекламу? (1168)
- Приключения рыцарей Круглого стола в онлайн казино Вулкан Платинум (351)
- Восхождение Посейдона в онлайн казино Мелбет (364)
- Как не потерять онлайн казино 1Go Casino (290)
- Кто заходит в казино Вулкан Рояль в игровые автоматы играть бесплатно онлайн? (300)
- Почему российские банки начали экономить на рекламе? (1194)
- Шахтеры в Вулкан Platinum (324)
- Причины любви геймблеров к казино Эльдорадо (258)
- Какие соцсети предпочитают клиенты Tele2? (1154)
- Как выбрать кухонные весы для дома (725)