Кинотеатры понижают CPT до сравнимой с телевизионной

Кинотеатры гарантируют рекламодателям количество кинозрителей и понижают CPT до сравнимой с телевизионной. Компания "Синема 360" объявляет о старте проекта "Кино-контакт!" по размещению рекламных роликов перед сеансами с гарантией количества кинозрителей.

Стоимость такой рекламной кампании зависит от минимального гарантированного количества кинозрителей и фиксированного CPT (стоимости за тысячу контактов). Рекламный ролик будет демонстрироваться в кинотеатрах до тех пор, пока его не посмотрит гарантированное количество кинозрителей. Перебор кинозрителей в рамках одной недели будет в пользу рекламодателя.

Гарантия строится на еженедельных билетно-кассовых отчетах кинотеатров, собираемых независимой исследовательской компанией Movie Research. Информация о профиле киноаудитории представляет Gallup Media в рамках проекта Marketing Index.

В проекте "Кино-контакт!" принимают участие сети кинотеатров Kinostar de Lux, "Синема Парк", "Кронверк Синема", "Киноплекс" - рекламные возможности этих сетей компания "Синема 360" с 1 августа 2009 года представляет эксклюзивно.

Задействованы многозальные кинотеатры, располагающиеся в торговых центрах. Публика в этих кинотеатрах с выгодой для рекламодателей отличается от посетителей кинотеатров в целом. По данным Gallup MI доля кинозрителей в возрасте 25-44 лет больше в торговых центрах - 52%(44% во всех кинотеатрах), больше мужчин 48%(44%), больше людей с высшим образованием 47%(37%) и больше семейных пар 55%(48%).

Доля кинотеатров проекта "Кино-контакт!" во всех регионах РФ, в том числе обеих столицах по количеству мест в залах превышает 50% от всех многозальных кинотеатров, находящихся в торговых центрах. Более чем в два раза опережает по этому показателю ближайшего конкурента - сеть Каро. Минимальное недельное гарантированное количество кинозрителей в Москве - 120 тысяч, в Санкт-Петербурге - 96 тысяч, в регионах РФ - 143 тысячи. Минимальный период проведения кампании - 4 недели. План размещения формируется по региональному принципу. Ролики демонстрируются во всех залах и на всех сеансах всех кинотеатров проекта в выбранных регионах.

Фиксированное CPT для Москвы - 2 500 руб., Санкт-Петербурге - 2250 руб., других регионов страны - 2 025 руб. Такая стоимость за тысячу контактов сравнима с CPT основных центральных телеканалов, полученной для целевой аудитории кинотеатров 18-35 BC: НТВ - 2 352 руб., Россия 2 303 руб., Первый 1 833 руб., ТВЦ 1 554 (по данным баерских подразделений сетевых агентств, Москва, НДС не включен, средняя скидка). При этом CPT на старте проекта "Кино-контакт!" сохраняется неизменной и для 60 секундных роликов.

- Мы создали этот проект, для того, чтобы кинотеатры максимально полно отвечали запросам рекламодателей - говорит директор по стратегическому развитию и акционер компании «Синема 360» Павел Шиловский. - Рекламодателей останавливала непрозрачность кинотеатров - мы сделали их максимально прозрачными. Рекламодателей останавливала высокая цена - мы снизили ее до уровня федерального ТВ. Теперь кинотеатры можно широко и эффективно использовать в медиамиксах брендов самых разных товарных категорий, целевая аудитория которых приходит в кинотеатры. Полный порядок в отчетности и высокая коммуникационная эффективность выгодно отличают наш проект от других предложений на рынке рекламы в кинотеатрах, а сами кинотеатры поднимают до уровня основных рекламных медиа.