"Шtольцманъ и Кац" разработали упаковку нового пива
Декабрь 2004
Компания "Шtольцманъ и Кац" разработала упаковку нового пивного бренда "Три Толстяка" для постоянных клиентов – пивоваренной компании "Золотой Урал", входящей в Baltic Beverages Holding AB (BBH).
Специалисты "Шtольцманъ и Кац" разработали логотип "Три Толстяка", дизайн этикетки для бутылки ПЭТ 1,5 литра (три сорта – светлое, классическое и крепкое), кольеретки и фронтальной этикетки и дизайн POS-материалов.
Новый бренд должен решить ряд маркетинговых задач пивоваренной компании: составить контрпредложение игрокам сегмента Discount (национальным и локальным), таким как "Жигулевское" (производство "Балтика", "Патра", "Красный восток"), "Баг Бир", "Стрелец", "Рифей", "Гамбринус", привлечь новых потребителей, переключить потребителей марок-конкурентов и защитить бренд "Уральский Мастер" "снизу".
В задачи агентства входило создание яркого, запоминающегося логотипа для пива "Три толстяка", заметной упаковки, которая должна кардинально отличаться от дизайна пива "Уральский мастер", которое выпускает "Золотой Урал", соответствовать позиционированию бренда в категории "сheap" и быть релевантным потребителям дешевого пива. При создании этикетки необходимо было учесть все ограничения закона о рекламе, а в качестве бенчмарки использовать пиво "Жигулевское".
Новое пиво "Три толстяка" уже поступило в продажу.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2026 - Дизайн и КреативМарт 2026 - Дизайн и Креатив
- Как Audi испортила шоу Mercedes-Benz? (150)
- Когда неудача конкурента - поле возможностей для тебя? (433)
- Как изменился крокодил Lacoste? (422)
- Как Pepsi связала футболиста и повара? (882)
- Как очистить кредитную историю? (1252)
Февраль 2026 - Дизайн и Креатив
- Как неприятность превратить в PR-акцию? (1388)
- Какого цвета изменения в жизни? (1263)
- Как Nike превратил футболистов в киногероев? (1323)
- Где можно съесть роял с сыром? (1270)
- Как «Порше» борется за выживание? (1252)
- Где можно расслабиться? (1360)
- Какой продукт McDonald’s - самый узнаваемый? (1202)
- Как меняется Sprite? (1243)
- Как Amazon помогает сохранить привычную жизнь? (1228)
- Почему в Австрии дорогое электричество? (1254)
- Как «ВкусВилл» рассказал о своих товарах? (1059)
- Чем готов поделиться Cadbury? (1049)
- Как Tom Ford анонсировал показ одежды осень-зима 2026? (1204)
Январь 2026 - Дизайн и Креатив
- Чью рекламу запомнили зрители прошедшего Супербоула? (1281)
- Как совместить нужное с полезным? (1284)
- Как дизайн может навредить человеку? (1349)
- Насколько маленьким может быть автомобиль Fiat? (1428)
- Как показать мороженое в солнечный день? (1654)
- Как Dove использовала Reddit? (1630)
- Как Cup Noodle вешает японцам лапшу на уши? (1348)
- Как показать прочность смартфона Xiaomi? (1334)
- Рекламный креатив: как реализовать идею и довести до результата (637)
Декабрь 2025 - Дизайн и Креатив
- Что Pepsi подготовила для Супербоула? (1374)
- Где можно найти доступные шедевры? (1411)
- Как соглашение о неразглашении должно помочь туриндустрии Австрии? (2774)
- Как усилить эмоциональное восприятие бренда? (1336)
Ноябрь 2025 - Дизайн и Креатив
- Как получить пользу от fail-маркетинга? (2104)
- Какой цвет стал любимым для «Лэтуаль»? (2100)
- Где Snickers нашел целевую аудиторию? (1804)
- Как вылечить декабрьское переутомление? (1761)
- Сколько стоит трава на тапках? (1610)
- Какие тренды принесет дизайну 2026 год? (1676)
- Как быстро продать 10 тысяч штук часов Seiko 5 Sports? (1543)
- Li Auto L7 и L6: Флагман и новатор в сегменте семейных электромобилей (841)
- Какие товары из IKEA принесут радость? (1742)
- Где можно проверить громкость и мощность своего крика? (1614)
- Какой цвет станет главным в 2026? (1764)
- Какими бургерами питается Губка Боб? (1829)
- Как от McDonalds получить носки в подарок? (2303)
- Какой новогодний подарок - универсальный? (1962)
- Какие помидоры выбирает Heinz для кетчупа? (2174)
- Как Puma поможет выделиться из толпы? (1846)
- Как получить интерьер жилища своей мечты (916)
- Как привлечь внимание покупателей к маркетплейсу? (2029)
- Как сократить расходы бизнеса? (2050)
- Зачем Heinz подружился с Herschel Supply? (1748)
- Как «Формула 1» повлияла на рекламу KitKat? (1749)
