"Шtольцманъ и Кац" разработали упаковку нового пива
Декабрь 2004
Компания "Шtольцманъ и Кац" разработала упаковку нового пивного бренда "Три Толстяка" для постоянных клиентов – пивоваренной компании "Золотой Урал", входящей в Baltic Beverages Holding AB (BBH).
Специалисты "Шtольцманъ и Кац" разработали логотип "Три Толстяка", дизайн этикетки для бутылки ПЭТ 1,5 литра (три сорта – светлое, классическое и крепкое), кольеретки и фронтальной этикетки и дизайн POS-материалов.
Новый бренд должен решить ряд маркетинговых задач пивоваренной компании: составить контрпредложение игрокам сегмента Discount (национальным и локальным), таким как "Жигулевское" (производство "Балтика", "Патра", "Красный восток"), "Баг Бир", "Стрелец", "Рифей", "Гамбринус", привлечь новых потребителей, переключить потребителей марок-конкурентов и защитить бренд "Уральский Мастер" "снизу".
В задачи агентства входило создание яркого, запоминающегося логотипа для пива "Три толстяка", заметной упаковки, которая должна кардинально отличаться от дизайна пива "Уральский мастер", которое выпускает "Золотой Урал", соответствовать позиционированию бренда в категории "сheap" и быть релевантным потребителям дешевого пива. При создании этикетки необходимо было учесть все ограничения закона о рекламе, а в качестве бенчмарки использовать пиво "Жигулевское".
Новое пиво "Три толстяка" уже поступило в продажу.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Июнь 2026 - Дизайн и КреативМай 2026 - Дизайн и Креатив
- Как получить уникальную вещь? (494)
- Как выглядят бои без правил за газировку? (602)
- Когда названия ресторанов не имеют значения? (838)
Апрель 2026 - Дизайн и Креатив
- Как можно выиграть кроссовки Nike лимитированной серии? (967)
- Как Heinz предлагает защищать одежду от пятен кетчупа? (1150)
- Как в Эквадоре реклама спасает людей? (1265)
- Какие люди нравятся страховой компании ahm? (1479)
Март 2026 - Дизайн и Креатив
- Как Audi испортила шоу Mercedes-Benz? (1258)
- Когда неудача конкурента - поле возможностей для тебя? (1529)
- Как изменился крокодил Lacoste? (1600)
- Как Pepsi связала футболиста и повара? (1378)
- Как очистить кредитную историю? (1693)
Февраль 2026 - Дизайн и Креатив
- Как неприятность превратить в PR-акцию? (1829)
- Какого цвета изменения в жизни? (1694)
- Как Nike превратил футболистов в киногероев? (1756)
- Где можно съесть роял с сыром? (1672)
- Как «Порше» борется за выживание? (1650)
- Где можно расслабиться? (1755)
- Какой продукт McDonald’s - самый узнаваемый? (1583)
- Как меняется Sprite? (1673)
- Как Amazon помогает сохранить привычную жизнь? (1616)
- Почему в Австрии дорогое электричество? (1646)
- Как «ВкусВилл» рассказал о своих товарах? (1451)
- Чем готов поделиться Cadbury? (1342)
- Как Tom Ford анонсировал показ одежды осень-зима 2026? (1439)
Январь 2026 - Дизайн и Креатив
- Чью рекламу запомнили зрители прошедшего Супербоула? (1460)
- Как совместить нужное с полезным? (1432)
- Как дизайн может навредить человеку? (1455)
- Насколько маленьким может быть автомобиль Fiat? (1552)
- Как показать мороженое в солнечный день? (1786)
- Как Dove использовала Reddit? (1750)
- Как Cup Noodle вешает японцам лапшу на уши? (1459)
- Как показать прочность смартфона Xiaomi? (1445)
- Рекламный креатив: как реализовать идею и довести до результата (749)
