Как в маркетинге используется культурный код потенциальных потребителей?

Элементы отечественного культурного кода в рекламе, оформлении или других форматах бренд-коммуникации замечают 87% россиян. Об этом говорится в результатах исследования агентства ORO.

Отмечается, что чаще всего люди встречают такие элементы на мероприятиях, фестивалях и выставках (48%), а также в телевизионной рекламе (47%). 37% респондентов замечают отечественный культурный код в дизайне кафе, ресторанов и магазинов, 36% — на упаковке и в оформлении товаров, 35% — в городских проектах и общественных пространствах, а также в одежде и обуви.

Среди конкретных образов и символов доминируют народные символы и предметы быта (например, матрешка), природные образы страны и национальные костюмы. Три четверти россиян положительно относятся к такому подходу, тогда как доля негативных оценок минимальна и не превышает 3%.

Органичнее всего такие элементы смотрятся в сферах туризма и путешествий (так считают 82% респондентов), образовательных и городских проектов (81%) и ресторанов, кафе и доставки еды (72%).

Ранее сообщалось, что чтобы эффективно работать на российском digital-рынке и окупать каждый вложенный рубль, брендам важно учитывать культурный код. Это не просто тренд, а новый виток развития коммуникаций, который приближает бренды к аудитории и позволяет использовать образы, вызывающие доверие и ценности в контексте рекламного продвижения.