Матроскин
Ноябрь 2004
Интерактивное творческое агентство E-generator.ru и Студия "Стрекоза" (видеостудия рекламной группы "Мелехов и Филюрин") закончили работу над видеороликом "Матроскин" для компании "АльтерВЕСТ", крупнейшего в России производителя мороженого. Рекламируемый товар - мороженое в вафельном стаканчике "Матроскин"
В результате подписания с Э.Н. Успенским лицензионного соглашения, "АльтерВЕСТ" выпустил линейку продуктов "Простоквашино" в категории эконом-класса. Благодаря высокой лояльности покупателей к персонажам "Простоквашино", и, несмотря на более высокую цену, чем у конкурентов, продукты под этой маркой за год составили 40% от всего объема продаж компании "АльтерВЕСТ". Из них бренд "Матроскин" занимает более половины.
При изготовлении этого мороженого "АльтерВЕСТ" использует традиционные рецептуры. В итоге мороженое имеет привычный классический вкус, соответствующий "советским" нормам. Собственно, как и сам стаканчик - типично советский продукт: простой, народный, доступный, всем знакомый и всеми любимый.
В рекламном ролике "Матроскин" необходимо было сформировать у потребителя убеждение, что вафельный стаканчик "Матроскин" - это настоящее, "правильное" мороженое, как и все мороженое из "Простоквашено". Подпись Успенского на упаковке - гарантия качества продукта. Учитывая исключительно демократичный характер продукта, ролик должен был выдержан в стиле мультфильма - добрый, веселый, с характерами персонажей, такими же, как в произведениях Э.Н. Успенского.
Ролик "Матроскин" занял второе место на Всероссийском конкурсе "ПРОФИ" в номинации видеореклама (реклама товара).
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Июль 2026 - Дизайн и КреативИюнь 2026 - Дизайн и Креатив
- Как изменится дизайн Coca-Cola? (604)
- Что общего у всех продуктов «Пиканта»? (746)
- Чем люди готовы пожертвовать ради куска Pizza Hut? (981)
- Как «Бургер Кинг» расширяет круг своих поклонников? (1031)
- Чем можно заменить штрафные футбольные карточки? (780)
- Что входит в «Миньонбум» от Rostic’s? (897)
- Какие орехи могут содержать микропластик? (1016)
- Как арендовать Ford Everest на Airbnb? (1234)
Май 2026 - Дизайн и Креатив
- Зачем Louis Vuitton собственный пляж? (1462)
- Как HBO Max анонсировал третий сезон «Дома дракона»? (1458)
- Кто стал источником вдохновения для Louis Vuitton? (1339)
- Как узнать свой истинный возраст? (1367)
- Какую рекламу подготовила Coca-Cola к Чемпионату мира по футболу? (1222)
- Как сделать афишу для мероприятия: композиция, шрифты, печать (452)
- Как получить уникальную вещь? (1432)
- Как выглядят бои без правил за газировку? (1347)
- Когда названия ресторанов не имеют значения? (1550)
Апрель 2026 - Дизайн и Креатив
- Как можно выиграть кроссовки Nike лимитированной серии? (1382)
- Как Heinz предлагает защищать одежду от пятен кетчупа? (1564)
- Как в Эквадоре реклама спасает людей? (1595)
- Какие люди нравятся страховой компании ahm? (1830)
Март 2026 - Дизайн и Креатив
- Как Audi испортила шоу Mercedes-Benz? (1541)
- Когда неудача конкурента - поле возможностей для тебя? (1797)
- Как изменился крокодил Lacoste? (1891)
- Как Pepsi связала футболиста и повара? (1679)
- Как очистить кредитную историю? (1920)
Февраль 2026 - Дизайн и Креатив
- Как неприятность превратить в PR-акцию? (2057)
- Какого цвета изменения в жизни? (1903)
- Как Nike превратил футболистов в киногероев? (1951)
- Где можно съесть роял с сыром? (1834)
- Как «Порше» борется за выживание? (1801)
- Где можно расслабиться? (1893)
- Какой продукт McDonald’s - самый узнаваемый? (1698)
- Как меняется Sprite? (1816)
- Как Amazon помогает сохранить привычную жизнь? (1711)
- Почему в Австрии дорогое электричество? (1745)
- Как «ВкусВилл» рассказал о своих товарах? (1561)
- Чем готов поделиться Cadbury? (1451)
- Как Tom Ford анонсировал показ одежды осень-зима 2026? (1547)
- Чью рекламу запомнили зрители прошедшего Супербоула? (1537)
- Как совместить нужное с полезным? (1494)
- Как дизайн может навредить человеку? (1522)
- Насколько маленьким может быть автомобиль Fiat? (1618)
- Как показать мороженое в солнечный день? (1864)
- Как Dove использовала Reddit? (1825)
- Как Cup Noodle вешает японцам лапшу на уши? (1529)
- Как показать прочность смартфона Xiaomi? (1523)
- Рекламный креатив: как реализовать идею и довести до результата (843)
