Матроскин
Ноябрь 2004
Интерактивное творческое агентство E-generator.ru и Студия "Стрекоза" (видеостудия рекламной группы "Мелехов и Филюрин") закончили работу над видеороликом "Матроскин" для компании "АльтерВЕСТ", крупнейшего в России производителя мороженого. Рекламируемый товар - мороженое в вафельном стаканчике "Матроскин"
В результате подписания с Э.Н. Успенским лицензионного соглашения, "АльтерВЕСТ" выпустил линейку продуктов "Простоквашино" в категории эконом-класса. Благодаря высокой лояльности покупателей к персонажам "Простоквашино", и, несмотря на более высокую цену, чем у конкурентов, продукты под этой маркой за год составили 40% от всего объема продаж компании "АльтерВЕСТ". Из них бренд "Матроскин" занимает более половины.
При изготовлении этого мороженого "АльтерВЕСТ" использует традиционные рецептуры. В итоге мороженое имеет привычный классический вкус, соответствующий "советским" нормам. Собственно, как и сам стаканчик - типично советский продукт: простой, народный, доступный, всем знакомый и всеми любимый.
В рекламном ролике "Матроскин" необходимо было сформировать у потребителя убеждение, что вафельный стаканчик "Матроскин" - это настоящее, "правильное" мороженое, как и все мороженое из "Простоквашено". Подпись Успенского на упаковке - гарантия качества продукта. Учитывая исключительно демократичный характер продукта, ролик должен был выдержан в стиле мультфильма - добрый, веселый, с характерами персонажей, такими же, как в произведениях Э.Н. Успенского.
Ролик "Матроскин" занял второе место на Всероссийском конкурсе "ПРОФИ" в номинации видеореклама (реклама товара).
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Июнь 2026 - Дизайн и КреативМай 2026 - Дизайн и Креатив
- Как получить уникальную вещь? (494)
- Как выглядят бои без правил за газировку? (602)
- Когда названия ресторанов не имеют значения? (838)
Апрель 2026 - Дизайн и Креатив
- Как можно выиграть кроссовки Nike лимитированной серии? (967)
- Как Heinz предлагает защищать одежду от пятен кетчупа? (1150)
- Как в Эквадоре реклама спасает людей? (1265)
- Какие люди нравятся страховой компании ahm? (1479)
Март 2026 - Дизайн и Креатив
- Как Audi испортила шоу Mercedes-Benz? (1258)
- Когда неудача конкурента - поле возможностей для тебя? (1529)
- Как изменился крокодил Lacoste? (1600)
- Как Pepsi связала футболиста и повара? (1378)
- Как очистить кредитную историю? (1693)
Февраль 2026 - Дизайн и Креатив
- Как неприятность превратить в PR-акцию? (1829)
- Какого цвета изменения в жизни? (1694)
- Как Nike превратил футболистов в киногероев? (1756)
- Где можно съесть роял с сыром? (1672)
- Как «Порше» борется за выживание? (1650)
- Где можно расслабиться? (1755)
- Какой продукт McDonald’s - самый узнаваемый? (1583)
- Как меняется Sprite? (1673)
- Как Amazon помогает сохранить привычную жизнь? (1616)
- Почему в Австрии дорогое электричество? (1646)
- Как «ВкусВилл» рассказал о своих товарах? (1451)
- Чем готов поделиться Cadbury? (1342)
- Как Tom Ford анонсировал показ одежды осень-зима 2026? (1439)
Январь 2026 - Дизайн и Креатив
- Чью рекламу запомнили зрители прошедшего Супербоула? (1460)
- Как совместить нужное с полезным? (1432)
- Как дизайн может навредить человеку? (1455)
- Насколько маленьким может быть автомобиль Fiat? (1552)
- Как показать мороженое в солнечный день? (1786)
- Как Dove использовала Reddit? (1750)
- Как Cup Noodle вешает японцам лапшу на уши? (1459)
- Как показать прочность смартфона Xiaomi? (1445)
- Рекламный креатив: как реализовать идею и довести до результата (749)
