Когда в мире начнется братц-лихорадка?
Октябрь 2023
![Дизайн и Креатив - Когда в мире начнется братц-лихорадка?](/img/big/7679b18a83e4b70bea333bdd4819f48c.jpg)
MGA Entertainment, которая владеет брендом кукол Bratz, стремится «возродить» популярность своих игрушек на фоне барби-тренда. Компания сделала фокус на более взрослых девушек, которым сейчас 20–30 лет
В прошлом месяце Bratz запустила кампанию Always Bratz («Всегда Bratz»), которая «отражает ностальгию молодых женщин по бренду», пишел AdAge. MGA сняла 13 эпизодов мультсериала в формате коротких вертикальных видео для TikTok и Instagram*, где объединила четырех повзрослевших оригинальных кукол Bratz: Ясмин, Кло, Сашу и Джейд.
Сериал, в котором подруги проходят через «испытания и невзгоды юности», специально разработан для того, чтобы найти отклик у поклонников Bratz, которым в детстве нравилась медиалинейка бренда, состоящая из телесериалов, фильмов и музыкальных альбомов, рассказала изданию бренд-менеджер Bratz Адрианна Чекан.
Это стратегия схожа с концепцией, которую использовал Mattel в недавнем фильме «Барби», где также использовались «ностальгические отсылки» и взрослые шутки, чтобы привлечь аудиторию старшего поколения.
По словам Чекан, при создании Alwayz Bratz компания пыталась сохранить баланс деталей из прошлых фильмов и сериалов о Bratz и одновременно модернизировать сюжетные линии и диалоги для взрослой аудитории. Почти каждая деталь сериала от нарядов персонажей до фоновой музыки была взята из старых выпусков Bratz.
Три вышедших эпизода Alwayz Bratz в совокупности собрали более 2 млн просмотров и 375 тыс. лайков в TikTok. Также планируется публиковать сериал в Reels в Instagram*.
Bratz выбрал четкую целевую аудиторию кампании — женщины в возрасте от 20 до 35 лет — и превратил Ясмин, Кло, Сашу и Джейд из подростков во взрослых девушек, чтобы быть ближе к поклонницам, которые играли в куклы бренда, когда были детьми.
В последние годы MGA «пренебрегала» Bratz в пользу других марок. Например, куклы Lol Surprise, запущенные в 2016 г., стали одним из самых продаваемым брендом игрушек в США в 2020 г. и принесли компании в том году $25 млрд.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
![](/img/popdban.jpg)
Июль 2024 - Дизайн и КреативИюнь 2024 - Дизайн и Креатив
- Что может электрический Porsche Macan? (73)
- Как события пятидесятилетней давности влияют на рекламу Adidas? (303)
- На кого похожи кетчуп и горчица Heinz? (388)
- Что может укрепить иммунитет человека? (437)
- Когда в рекламной отрасли начнется глобальное сокращение сотрудников? (437)
- Как стать лучшим теннисистом в мире? (453)
Май 2024 - Дизайн и Креатив
- Как создать новый вкус известного соуса? (578)
- Какая связь между футболом и искусственным интеллектом? (587)
- Какую коллаборацию сделали «Вкусно - и точка» вместе с Hello Kitty? (788)
- Кто вернет надежду людям? (686)
- Какую рекламу подготовили бренды к Евро 2024? (688)
- Какой инструмент Adobe облегчит редактирование фото? (751)
- Чем порадует автолюбителей бренд WEY? (881)
- Блокноты с логотипом компании и их виды, особенности (287)
- Как интересно рассказать о сгущёнке? (851)
- Какую революцию устроил Citroen? (851)
- Какая новинка появилась в «Бургер Кинг»? (968)
Апрель 2024 - Дизайн и Креатив
- Как мы выбираем диваны? (921)
- Что есть общего между кроксами и Губкой Боб квадратные штаны? (781)
- Зачем автомобилю нужно лобовое стекло? (819)
- Какие три слова - главные этим летом? (858)
- Где «ВкусВилл» ищет дизайнеров упаковки продуктов? (303)
- Что ВТБ предлагает лояльным клиентам? (923)
- Зачем объединились полковник Сандерс и гепард Честер? (1132)
Март 2024 - Дизайн и Креатив
- Как отделить «Яндекс Маркет» от других сервисов компании? (1134)
- Где решают конфликты в Нижнем Новгороде? (995)
- Как найти авиабилеты по выгодной цене? (1066)
- Как раскрыть философию бренда? (909)
- Какую коллаборацию придумали Coca-Cola и Marvel? (908)
- Как McDonald's изменил свою наружную рекламу? (905)
- Как правильно произнести Loewe? (916)
- Какая реклама Snickers будет на Евро-2024? (3489)
Февраль 2024 - Дизайн и Креатив
- Как спеть о краске? (942)
- Как заработать на разбитых предметах? (1045)
- Как история Tiffany стала основой для рекламной кампании? (888)
- Как совместить футбольную форму и розы? (895)
- Зачем медведь раскидал трусы по городу? (996)
- Как научиться наслаждаться настоящим? (813)
- Каким видят суп Campbell нейросети? (1007)
- Как «Тинькофф Выгода» помогает бороться с жабой? (909)
- Какую рекламу придумал McDonald's для любителей картошки фри? (998)
- Какой результат может быть от черно-белой рекламы? (1029)
- Как ускорить создание дизайна упаковки? (1005)
- Как McDonald's хочет превратить подростков в своих почитателей? (971)
- Какие цвета будут в тренде в 2024? (1149)
- Как S7 Airlines рекламирует Таиланд? (1109)
- А как вы едите свое Creme Egg? (1092)
- Что можно делать дома? (978)
- Чем выгоден стиль table-top для съемки рекламы продуктов питания? (1409)
- Как Uber Eats продолжил свою рекламную кампанию? (1064)
- Почему поклонники игры Atomic Heart потянулись в «Бургер Кинг»? (1094)
- Как связаны «Роллс-Ройс» и Uber Eats? (1120)