Секс-игрушка для женщин. Три недели на биллборде - возмущенных нет
Март 2019
Реклама секс-игрушки Womanizer появилась на билборде, расположенном на одной из самых оживлённых автомагистралей в канадском Торонто. Изображение прибора для женщин от бренда WOW Tech Group сопровождается провокационным заголовком «Scream your own name» (Кричи своё имя), пишет Adweek.
Официально реклама интимных товаров не запрещена, однако рекламщики пытаются избегать работы с такими продуктами. По словам менеджера по маркетингу WOW Tech Group Стефани Китинг, негласное правило рекламы гласит: «С помощью секса можно продать что угодно, кроме женского удовольствия». Именно это правило не позволяет рекламе секс-игрушек появляться на публике. Однако компания решила рискнуть, в этом ей помогло канадское агентство The Garden, разработав дизайн билборда.
Риск оказался оправданным: билборд продержался уже три недели, что намного дольше, чем любой щит с рекламой подобного содержания. Эксперты отводят в этом большую роль заголовку «Scream your own name», который называли одним из лучших образцов копирайтинга.
Почему рекламу до сих пор не назвали феминистской, остаётся загадкой. Некоторые бренды ранее пытались запустить рекламу с ориентацией на сексуальное благополучие и наслаждение женщин, однако зачастую попытка заканчивалась неприятием.
Большинство пользователей Twitter положительно оценило саму рекламу и слоган. Многие принялись обсуждать, в каких ещё случаях уместно кричать своё имя, а также выяснять, сколько людей выкрикивают своё имя во время интимных процедур. Участники рынка и известные маркетологи назвали эту кампанию потрясающей.
«Я сразу вспомнила, как мы работали над рекламой Tampax, а потом нам сказали: «Это нельзя показывать на ТВ»! Эта канадская реклама секс-игрушки — лучшее произведение копирайтинга», — написала Река Хэрос в Twitter.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Дизайн и КреативМарт 2024 - Дизайн и Креатив
- Где решают конфликты в Нижнем Новгороде? (81)
- Как найти авиабилеты по выгодной цене? (220)
- Как раскрыть философию бренда? (492)
- Какую коллаборацию придумали Coca-Cola и Marvel? (508)
- Как McDonald's изменил свою наружную рекламу? (540)
- Как правильно произнести Loewe? (641)
- Какая реклама Snickers будет на Евро-2024? (3238)
Февраль 2024 - Дизайн и Креатив
- Как спеть о краске? (670)
- Как заработать на разбитых предметах? (818)
- Как история Tiffany стала основой для рекламной кампании? (673)
- Как совместить футбольную форму и розы? (617)
- Зачем медведь раскидал трусы по городу? (692)
- Как научиться наслаждаться настоящим? (617)
- Каким видят суп Campbell нейросети? (781)
- Как «Тинькофф Выгода» помогает бороться с жабой? (719)
- Какую рекламу придумал McDonald's для любителей картошки фри? (775)
- Какой результат может быть от черно-белой рекламы? (816)
Январь 2024 - Дизайн и Креатив
- Как ускорить создание дизайна упаковки? (861)
- Как McDonald's хочет превратить подростков в своих почитателей? (806)
- Какие цвета будут в тренде в 2024? (927)
- Как S7 Airlines рекламирует Таиланд? (819)
- А как вы едите свое Creme Egg? (869)
- Что можно делать дома? (788)
- Чем выгоден стиль table-top для съемки рекламы продуктов питания? (1238)
- Как Uber Eats продолжил свою рекламную кампанию? (867)
- Почему поклонники игры Atomic Heart потянулись в «Бургер Кинг»? (883)
- Как связаны «Роллс-Ройс» и Uber Eats? (912)
Декабрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как стать вегетарианцем? (878)
- Какой остров может стать Whopper Island? (874)
- Сколько логотипов будет у Honda в 2026? (1029)
- Как сохранить спокойствие в стрессовых ситуациях? (1031)
- Почему британцам не нравится девушка в рекламе Calvin Klein? (1012)
Ноябрь 2023 - Дизайн и Креатив
- Как «Яндекс Музыка» ищет новых слушателей? (1325)
- В каких ситуациях выручит Fix Price? (1230)
- Какой подарок приготовил Heinz фанатам кетчупа? (990)
- Как «Самокат» поздравил своих клиентов с наступающим Новым Годом? (1408)
- Какой цвет будет в тренде в 2024? (984)
- А на что вы готовы ради просмотров рекламы? (962)
- Как компания Mars заботится о природе? (891)
- Как выглядит ориентированность на клиента? (1162)
- Какой суперпуховик создали в Nike? (1169)
- Как с помощью упаковки привлечь покупателей с разным достатком? (3080)
- Как Apple отметил окончание забастовки в Голливуде? (1177)
- Как из бургера сделать кроссовок? (1122)
- Кто притаился в салате «Вкусно - и точки»? (1231)
- А что вы можете себе позволить? (1312)
- Какие есть варианты использования туши для ресниц Vivienne Sabo? (1452)