10 лучших книг про PR: что почитать будущему специалисту
Без знания теории продвигать личный или корпоративный бренд не получится. Книги по PR помогут стать хорошим специалистом. Из них вы узнаете, какие PR-тексты существуют и как их писать, по каким принципам выстраивать PR-стратегию, как выбирать KPI и оценивать результаты продвижения.
В этом материале я собрала информацию о десяти лучших книгах про PR. Уделяйте на них по часу в день, и уже через месяц вы поймёте, что смогли структурировать хаотичные знания из лонгридов в интернете.
10 лучших книг про PR
Часть книг мне посоветовала преподаватель из университета — с факультета «Реклама и связи с общественностью», — а остальные я нашла в сети. Рекомендую находить их в бумажном варианте, так как не всегда в электронных версиях есть нормальные иллюстрации. Без наглядных примеров будет сложнее воспринимать информацию.
«Связи с общественностью. Теория и практика», Александр Чумиков, Михаил Бочаров
О чём: о теории и практики PR-деятельности. Вы узнаете, как проводить исследования, анализировать данные, создавать медиапортреты. Авторы книги подробно рассказывают о брендинге, планировании PR-мероприятий и бюджета на их проведение, методах взаимодействия со СМИ, как с основным каналом продвижения бренда.
Мнение: книга из разряда must have для каждого, кто хочет профессионально заниматься пиаром. Её авторы — родоначальники отечественного PR. Книга была издана ещё в 2006 году, но до сих пор остаётся актуальной. Идеально подходит студентам вузов и тем, кто изучает PR самостоятельно. Владельцам бизнеса, которые сами хотят заниматься продвижением бренда, книга покажется чересчур заумной.
«PR высокого полёта», Инна Алексеева и Татьяна Гуляева
О чём: о том, как выстраивать PR руководящего состава фирмы — основателей, совладельцев, топ-менеджеров. Вы узнаете о практических методах продвижения персон, о способах взаимодействия со СМИ и о том, как работать с инвесторами, сотрудниками и профессиональными сообществами.
Мнение: книга будет полезна как PR-специалистам, так и руководителям компаний. Благодаря ей, вы не станете набивать шишки в попытках выстроить гармоничные взаимоотношения с общественностью.
«PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR», Марина Горкина, Андрей Мамонтов, Игорь Манн
О чём: о нелёгком пути PR-специалиста. Вы узнаете о работе почти всё — как освоиться на новом месте, что писать по работе, зачем и для кого. Максимум практических знаний для тех, кто только начал карьеру в PR.
Мнение: книга — практическое руководство для молодых PR-специалистов. Идеальное решение для тех, кто любит и хочет заниматься связями с общественностью, но жутко боится делать первые шаги по карьерной лестнице.
«Основы PR в бизнесе», под ред. Валерия Соловья
О чём: о том, как выстраивать связи с общественностью — с сотрудниками компании, с инвесторами и с органами власти. Помимо этого, вы узнаете, как взаимодействовать со СМИ и управлять репутацией, что делать во время кризисных ситуаций.
Мнение: книга рассчитана на начинающих PR-специалистов, которые работают или хотят работать в штате компании. Большой плюс книги — контрольные вопросы и список рекомендуемой литературы в конце каждой главы.
«Человек медийный. Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении», Сергей Кузин, Олег Ильин
О чём: о том, как выступать на людях, давать комментарии и интервью в СМИ. Вы узнаете, как в короткие сроки готовить медийные сообщения и сохранять положительный имидж, несмотря на накалённость ситуации.
Мнение: книга рассчитана на PR-специалистов и руководителей компаний, которые хотят научиться работать со СМИ. Она поможет побороть боязнь выступлений и научиться получать удовольствие от общения с корреспондентами и владельцами изданий.
«Практика медиаизмерений», Игорь Райхман
О чём: о том, как оценивать эффективность PR-деятельности. Вы узнаете, как составлять отчёты, где брать информацию, по каким параметрам оценивать или отчитываться по PR-проекту.
Мнение: книга будет полезна PR-специалистам с небольшим опытом работы и заказчикам (руководителям компаний). После прочтения вы научитесь обосновывать цену, демонстрировать результаты PR-деятельности.
«PR-дизайн и PR-продвижение», Вячеслав Шпаковский, Екатерина Егорова
О чём: о том, какие средства использовать в продвижении бренда. Вы узнаете, как придумывать названия и темы оформления, разрабатывать медиастратегии и организовывать выставки.
Мнение: эта книга — учебник. В нём вы найдёте немного теории и практические задания, которые помогут закрепить материал. Книга будет полезна студентам вузов — факультет «Реклама и связи с общественностью» — и начинающим PR-специалистам.
«PR-тексты. Как зацепить читателя», Тимур Асланов
О чём: о том, как писать крутые PR-тексты, которые будут положительно сказываться на имидже персоны и компании. Вы узнаете, какие виды PR-текстов существуют, как правильно писать заголовки и что делать, чтобы СМИ правильно понимали ваш посыл в текстах.
Мнение: книга будет полезна всем, кто занимается PR и пишет тексты для СМИ. Начинающие PR-специалисты могут использовать её в качестве практического пособия.
«Подготовка рекламного и PR-текста», Лариса Селезнёва
О чём: ещё одна полезная книга о том, как писать рекламные и PR-тексты. Вы узнаете, какие жанры текстов существуют, в чём их особенности и назначение, а также как их правильно составлять.
Мнение: пожалуй, лучшее подспорье для всех тех, кому приходится писать PR-тексты. Книга будет полезна PR-специалистам, копирайтерам, редакторам. Большой плюс — полноценная теоретическая и практическая часть.
«Психология рекламы и PR», Ильдар Резепов
О чём: о том, как вести рекламные и PR-кампании, получая максимум пользы для объекта продвижения. Вы узнаете, какие ошибки допускают PR-специалисты и менеджеры по рекламе, и научитесь применять эффективные практические инструменты.
Мнение: книга будет полезна начинающим специалистам по рекламе и связям с общественностью. Это своеобразное практические пособие.
Перечисленные книги про PR заметно подтянут ваш уровень знаний — как теоретических, так и практических. А какие книги читали вы?
Ангелина Буваева
