Парламент Великобритании рассмотрит легализацию продакт-плейсмента
Март 2010
Парламент Великобритании рассмотрит предложенный правительством законопроект, легализующий использование продакт-плейсмента на ТВ-экранах. По словам инициатора и главного сторонника нововведений, министра по культуре, медиа и спорту Бена Брэдшоу (Ben Bradshaw), приведение продакт-плейсмента в легальное поле только улучшит ситуацию с ним, поскольку даст контролирующим органам полномочия по регуляции размещений.
Предложенный законопроект подразумевает множество случаев и ситуаций, когда применение продак-плейсмента будет недопустимым. В любом случае, по словам Брэдшоу, размещение продуктов в ТВ-передачах будет возможно только при его одобрении в отраслевом органе саморегуляции Ofcom. При принятии решения о допущении продукта на экраны Ofcom будет консультироваться с обществом.
Совершенно точно законопроект запретит продакт-плейсмент продуктов с высоким содержанием жиров, соли или сахара, лотерей, алкоголя, детского молока, медицинских препаратов, сигарет и прочих табачных изделий. Кроме того, размещение любых продуктов будет запрещено в программах, нацеленных на аудиторию в возрасте до 18 лет, религиозных передачах и новостях.
Законопроект подчеркивает, что продакт-плейсмент не должен нарушать независимость журналистов или напрямую стимулировать продажи.
В настоящий момент такое распространенное в мире явление как продакт-плейсмент в Великобритании не санкционировано, из-за чего бренды не могут легитимно размещаться в телепередачах, а телеканалы вынуждены играть с законом, делая вид, что коммерческие продукты попадают в передачи случайно. Впрочем, самые рейтинговые шоу остаются закрытыми и для нелегального продакт-плейсмента. /Степан Трифонов/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Официальная хроникаМарт 2024 - Официальная хроника
- Как банку рассказать о своих преимуществах? (362)
- Как ФАС накажет Сбербанк? (429)
- Что ФАС не понравилось в рекламе букмекера Pari? (475)
- Какие проблемы возможны из-за рекламы на радио? (709)
- Какие ограничения планируют внести в закон «О рекламе» для банков? (687)
Февраль 2024 - Официальная хроника
- Когда Роскомнадзору разрешат блокировать «зеркала» сайтов? (659)
- Какие изменения ждут наружную рекламу? (632)
- Сколько раз в 2023 нарушали закон «О рекламе»? (753)
Январь 2024 - Официальная хроникаДекабрь 2023 - Официальная хроникаНоябрь 2023 - Официальная хроника
- Где опасно размещать онлайн-рекламу? (791)
- Какие услуги продвигает «Яндекс» вопреки закону? (800)
- За что ФАС взъелась на букмекера Pari? (765)
- Где и когда рекламодателю можно не выполнять свои обещания? (790)